2016年中旬，短视频开始在社交平台崭露头角，短短半年时间便发展成为社媒平台流量最高形式，而短视频营销也因此成为社媒营销的核心所在，占到了微播易整体社媒合作订单的15%，也正是短视频的三级跳让社媒营销正式进入视频时代。
短视频的营销能力毋庸置疑，但对于大多数企业来说，这还是一个新兴的陌生领域，并且在不断变化，如何利用自身的有限资源实现最好的营销效果最为关键，就要求我们做到精准营销。那么，下面一起来了解一下短视频营销的基础知识吧！
一、短视频的发展前景
“2016年底，基本上所有的社媒营销素材80%都有短视频和直播的参与，一直不入流，只是充当补充角色的短视频开始受到企业关注，”微播易CEO徐扬在接受《广告主》采访时表示，从2017年春节期间的社媒营销数据显示，整个视频社交营销占到了微播易社媒订单的25%以上，出现了一个小的高峰，这样的速度再次说明了短视频营销在未来的无限可能。
同时，数据显示出2017年用户平均每周观看视频15.6小时；其中超过四分之一的用户观看视频在20个小时以上，平均每天高于3.8小时；频次数据显示，超过85%的人每天会看视频一次以上；由于用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长183.9%。
并且，产品信息与品牌形象类视频的传统产出都是由专业的广告公司把持，从视频创意到拍摄、剪辑与后期等，话语权完全掌握在专业的广告公司手里。而且他们的视频制作的周期长、费用高、沟通修改难度大。但是，短视频却具有声画结合，内容丰富，表现力强，贴合用户碎片化时间的阅读习惯和易于制作，易于传播的特点，所以，短视频未来会越来越吸引中小企业的涌入，其发展潜力巨大。
二、短视频营销介绍
短视频营销属于内容营销的一种，主要借助短视频的形式，选择目标用户传播有价值的内容，吸引用户去了解企业和产品的核心机制，产品也包括企业的服务，最终促进交易。在短视频营销中，要找准企业的用户，并且创造有价值的内容。
不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道。
另外，同样是做短视频，个人账号可能要求更多的是播放量，对渠道分成比较看重；企业的重点则放在提高曝光度，为品牌造势，说的直白一些，企业做短视频，更注重刷“存在感”。
案例：苹果2016年秋季发布会
发布会后，苹果意外的发布了一条短视频——Apple发布会快闪版，短短107秒让大家看完整个2个小时的内容。之后这条视频引起了大量的传播和讨论，在优酷上播放量超过500W。其实这条视频内容主要是宣传新产品的特点，但是它的短与轻与苹果以往的风格的不符，于是迅速成为一个话题，引起大量的传播和讨论，直接大大带动了苹果新品的销量。苹果的这个例子，就是一次极为成功的短视频营销案例。
三、短视频营销优势
视频的形态早已有之，工具的变化让视频消费的场景随之变化。短视频消费更加碎片化、高频次，平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频，这在长视频平台不可想象。与其他营销形式相比，短视频具有以下几点优势：
1、品牌更强
视频相对其他形态来说，更能够去植入或者更能够去传达品牌或者品牌形象，或者是产品的形态，因为他的维度非常多，它有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等，对于用户来说接受程度更高，可以模仿。
2、互动更多
视频维度多，用户可以互动的场景就多，现在视频出来，用户可以投稿，可以自己拍一段视频，也可以模仿。
3、渠道更广
一方面是短视频本身的平台，形成了一个开放性的内生循环系统，每个用户都可以转发、点评赞任何一条视频；另一方面，视频还可以分享到微博、微信、QQ空间等外部各个社交平台。据美秒短视频助手统计，目前市面已有60多个平台，而众多的平台也就意味着众多的流量，实现更多的曝光。
总结：
随着自媒体碎片化、平台碎片化等情况的出现，现在的营销变得越来越困难，品牌主很难凭借一己之力找到、找对、用好自媒体资源。而短视频正是一个极具潜力的领域，正在飞速的变化，网络视频广告市场规模的持续递增，短视频信息流广告的市场占比增长显著，将会成为移动营销的新蓝海。
来源：世界工厂网•企业线上生态学院