文 | 大号科技 张东东
编辑 | 默然
昨天，有媒体爆料称今日头条正在进行小程序内测，今天，今日头条回应称，希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。
简单来说，这就是一次正常的服务升级。从智能推荐算法来满足不同需求的用户到现在的今日头条系矩阵，从新闻资讯到视频社交，无一不贯彻着张一鸣的“智能社交”梦想。
在2017年11月上，在“今日头条创作者大会”上，张一鸣宣布：将从“智能推荐”走向“智能社交”。从现在来看，张一鸣的“智能社交”已经有了基本的雏形：资讯起家，在短视频领域已经达到了全覆盖，成为了新晋的小巨头。
从今年7月QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年的报告来看，今日头条系使用时长占比从3.9%增长到了10.1%，而增长的这部分几乎是“虎口夺食”，从腾讯手里夺来了部分时长占比。
从本质上讲，生产门槛越低的内容，如文字、图片、短视频，就越容易UGC，生产者与消费者越重合，更有社交潜力。
可说白了还是今日头条寻求流量变现新模式的迫切，前例有今日头条悄然上线游戏，强行布局金融业务。因为对于今日头条这个庞大的流量体来说，只用单一信息流广告的变现模式，不论从哪个角度来看都有些浪费，而且从目前的收入模式来看，今日头条的收入模式特别依赖广告收入，在流量红利的后半场，只有让收入模式多样化，才能让今日头条有更强的抗风险能力。
所以这次小程序开始内测，依然是流量变现模式的开拓。当然也可以看成今日头条想成为BAT的决心。关于BAT的梦想，张一鸣一开始就有。在腾讯、阿里和百度三大BAT都涉足了小程序之后，今日头条紧跟巨头动作，也无疑暴露了其成为BAT的梦想。
那么，作为第四个入局小程序的平台，今日头条优势在哪里？推出小程序的优势在于，在提供更多更丰富的服务的同时，有机会更多地拉长用户时长。对于互联网来说，用户时长是非常重要的，而拉长用户时长，就要竭尽所能来吸引用户的注意力。
对于今日头条来说，虽然今日头条系的用户日活很客观，比如今日头条日活已经达到1.2亿，旗下抖音日活已超过1.5亿，但在多家巨头收割流量的当下，竞争和挑战逐渐放大，拉长用户时长无疑可以给自己一个保障。
虽然目前只针对于企业开放内测，但我们可以预见，今日头条可能会更多优先推送小游戏。因为今日头条一直在游戏方面有着野心，而且游戏是变现最快的方式之一，如果小程序与游戏产生联动，那么必然加速模式的变化。再者，不管是在用户群体还是开发者群体中，小游戏的参与度都很高。在刷资讯的同时，小游戏可以用来娱乐，以微信小程序为例，小游戏火热的程度远大于应用小程序。
那么今日头条可能会获得微信那样的市场吗？虽然今日头条有相应的优势，但想拥有微信那样体量的市场，还是有些困难。
因为社交帝国不是一朝一夕就建成的，腾讯十多前的押宝OICQ，并进过多年的发展，让它站到了社交的首位。今日头条作为新晋巨头，虽然在用户方面表现亮眼，但在打通今日头条系各平台的用户后，再加入小程序，虽然有可能拉长用户时长，但更多地可能会使应用变得冗杂影响用户体验。
整体说，今日头条加码小程序，就是一次变现模式多样化的优化，一次流量变现的尝试。至于腾讯会不会头疼，这要看腾讯怎么看待今日头条系了。
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