注：以下内容是我自己看了一些文章以及结合个人理解写的东西，可能有一些来自新人的偏见，欢迎交流。
一、什么是启动页
苹果官方对于iOS启动页的设计说明：为了增强应用程序启动时的用户体验，您应该提供一个启动图像。启动图像与应用程序的首屏幕看起来非常相似。当用户在主屏幕上点击您的应用程序图标时，iPhone OS会立即显示这个启动图像。一旦准备就绪，您的应用程序就会显示它的首屏幕，来替换掉这个启动占位图像。请记住，启动图像并不是为您提供机会进行艺术展示；它完全是为了增强用户对应用程序能够快速启动并立即投入使用的感知度。（摘自网络http://www.woshipm.com/pd/18302.html）
在我看来，启动页面是进入首页前的一个图片或者说一段动画。启动页的主要目的就是减少用户等待的焦虑感，增强用户体验。好的启动页面设计还能吸引用户的目光，给用户带来美的感受，同时还能宣传品牌或者说嵌入广告。
二、启动页面的类型
1、广告呈现
按照我个人对启动页的理解，我会将广告页纳为启动页的一种。（尽管很多人并不认为这样...）
这是对流量变现的一种方式。但广告大部分时间是会引起用户的不适的，减低用户体验，减少使用量。（有些时候我就很烦网易云音乐的广告，一键卸载）当然也会有好的设计，能够与首页内容或者说APP风格契合得很好，同时广告设计也很精致，相得益彰，比如：红板报（新闻网站，感觉挺好的，新闻质量总体偏好）
2、与首页设计风格类似
起到很好的过渡作用，让用户有已经启动了的错觉。比如：iBooks等
3、品牌信息传递
呈现自家品牌的logo，名称，slogan。如：支付宝，网易蜗牛读书（页面很干净），美团等
4、情感共鸣
给人传递一种情怀和品牌的理念。如：微信启动页（很经典）
5、动画
指加入了动画效果。做得好的话，用户体验感很不错，做的不好的话，启动慢成了硬伤。如：Uber, iDaily
三、个人感受
在App Store下载了一波APP，比较喜欢的启动页设计有：
动画：Uber， iDaily，中国视记（一个真心不错的以视频为主的文化类app）
简洁：极简代办，网易蜗牛读书，素记（感觉好的效率类APP一般启动都会是品牌信息等，启动快，页面简单——两个共同的标准，这也是为什么很多人喜欢自带备忘录等的原因）
含广告的：红板报（广告和APP风格契合得很好，我很乐意看这种广告2333）
关于自带的APP：不需要品牌信息，一般启动页可以是直接白屏，因为软件不大且为本地，白屏时间短，启动快。