8月8日，Convertlab主办第二届中国营销技术峰会（MTCC 2018）在京圆满落幕。本届峰会以“看得见的营销技术”为主题，围绕MarTech全球趋势及在中国的实践落地展开探讨，MTCC 2018再次获得MarTech概念创始人Scott Brinker关注，Scott Brinker莅临峰会现场并就MarTech全球趋势及中国发展态势展开演讲。
这里有一个概念MarTech（Marketing Technology Management），这个概念的提出者Scott Brinker认为，“当下的营销已不再是让消费者想象商家的产品，而是让消费者体验商家的产品。营销技术特别强调消费者的体验，它们是客户的客户。 这就是商业从业者必须重视用户体验的原因。”
可以理解为，用技术为营销服务，拉近两者之间的关系，甚至是融合。在IT圈的大数据，就是较好的案例，以数据为本，为某个业务服务，从而形成业务闭环。
在分享中，Scott的观点如下。
接下来MarTech在全球的需求将继续保持增长，这由当下市场的供需关系决定。品牌企业要么通过数字化的渠道与用户建立连接，要么需要数据和服务来支持连接。
技术正变得越来越简单易用，越来越多的企业将技术由IT部门交付给营销技术官。不需要软件工程背景，营销专业人士同样可以利用无密码平台，像拼七巧板一样构建符合自己需求的产品，最大程度利用数据和软件带来的力量。
Convertlab 联合创始人兼CEO高鹏在主题分享《看得见的营销技术——Martech在中国》中认为，企业在中国实现MarTech落地三要素：认知+策略+能力。
认知问题。不同于其他部门，企业营销端并没有信息化的标准答案，往往遇到痛点，提不出解决方案。特别是在中国市场，营销技术相对空白。作为代表企业，Convertlab选择和企业站在一起，先建立标杆。
策略。策略往往是指从技术到策划到执行的综合能力。高鹏认为，Convertlab旗下产品DM Hub可以作为企业营销第一方入口，通过第一方数据管理平台（CDP）直接与主流系统进行对接，在直接面向应用过程中，支撑内容层和交互层，提前制定好策略，洞察未来。
能力。数据驱动增长的能力，Convertlab在与客户合作过程中总结出一套方法——DIA模型。
为此，高鹏提出DIA概念。
DIA=Digitalization+Insight+Agility，其中包含Connection（连接）、Data Management（数据管理）、Insight（洞察）、Strategy（策略）、Automation（自动化）、Agile Marketing（敏捷营销）六个部分。
其中，Convertlab帮助企业数据管理建立流量池，通过数据挖掘制定策略，最终执行变现。DIA同时具备敏捷特型，通过自动化实现数据协同、流程协同、交互协同，未来DIA将会进化到AI，衍生出更多应用场景。
MTCC 2018峰会现场发布一项将对整个行业产生重要影响的重磅消息：Convertlab与MarTech概念之父Scott Brinker共同宣布合作成立中国营销技术研究院，立足中国市场环境及企业发展未来，致力于MarTech在中国的推广，构建全球营销技术对话平台，并让世界感知更多中国声音。
据悉，新公司成立以后其业务将聚焦推动营销技术专业知识的普及和推广，包括MarTech（营销技术）的培训、认证、调研、咨询等。
MTCC 2018同样也吸引诸多来自各行业的头部企业，来自百事食品、浦发银行、国泰君安、华硕电脑、韦博英语、米旗食品、悦荟万科、Gartner、麦肯锡、悠易互通、秒针等数十家企业方及合作伙伴出席并参与分享。全面剖析企业数字化战略的制定方法，各角度、多维度探讨营销技术对于企业的切实帮助，就如何运用数据实现企业增长进行分享和思考。