发送消息，是指用户公众号向用户发送相应形式的消息。根据微信开发文档，由以下四种形式：被动回复，群发接口，客服消息接口以及模板消息接口。本文将基于Java语言以及个人微信测试号，说明被动回复、客服消息接口以及模板消息接口的使用实现，群发接口并未涉及。
1. 被动回复
被动回复只能应用于在接收到用户的互动数据之后，才能向用户发送消息。这一部分较为简单，正式进行微信开发的第一步就是，在公众号中基本配置->服务器配置中设置URL（服务器地址）时，这时该URL链接指定的地址就是对应着Java Web下的一个Servlet，配置好对应的Token及相关参数之后，则微信服务器将会将所有的用户与公众号的互动信息都转发到该Servlet，然后开发者根据接收到的用户互动数据，再进行处理。所谓的被动回复，就是在该Servlet中判断接收到你指定的消息时（例如某个字眼），则直接将想要回复的消息打包成官方指定的XML数据格式，写回到输出流中即可。在这里不过过多解释，如下示例代码：
response.getWriter().write( MessageUtil.MessageToXML(new TextMessage.Builder(fromUserName,toUserName,new Date().getTime(),"最新资讯请查看下方微信菜单栏，谢谢您的关注").build()));2.客服消息接口
客服消息接口，应用于公众号主动向特定用户（必须满足该用户在48小时内与公众号有交互）发送特定格式的消息，应用场景例如：用户在微页面上完成了抽奖，而这时候公众号主动向用户推送中奖信息。所回复的不同消息的格式，参见开发者文档，下面以回复文本消息作为示例，需要注意的是推送的消息data必须满足json格式，请求类型为post。返回的json数据中，若errorcode为0，则代表推送成功。
//推送中奖消息
String data = "{"+
"\"touser\":\""+openid+"\","+
"\"msgtype\":\"text\","+
"\"text\":"+
"{"+
"\"content\":\""+content+"\""+
"}"+
"}";
System.out.println(data);
String reMsg0 = UrlReqUtil.post("https://api.weixin.qq.com/cgi-bin/message/custom/send?access_token="+access_token,data);
JSONObject jsonObject = JSONObject.fromObject(reMsg0);
if(0 != (Integer) jsonObject.get("errcode")) throw new RuntimeException("通知用户失败");3.模板消息接口
模板消息接口的使用场景大体与客服消息接口一致，只是不需要证明对象用户“在线”，即48小时内与当前公众号有交互记录，因而应用范围更为广泛。在具有权限的服务号中使用该接口时，需要向系统申请对应模板，并得到模板号，作为调用凭据。在测试号环境下，则需要自定义模板。例如：
其中模板内容需要严格遵循指定的格式，即在需要调用才填入的变量值的定义方式为：{{xxxx.DATA}}，其中“xxxx”为调用时对应的字段名。
以下是调用代码：jsonData数据部分遵循json数据格式。
其中touser:为用户在该公众号下的openid
template_id:为模板id
对于每个字段，包含两个值，一是value，即填入模板的具体值；二是color,即对应的字体颜色。
请求方式为post,判断是否成功同样是依据errcode字段，为0则成功。
//推送模板消息
SimpleDateFormat dateFormat = new SimpleDateFormat("yyyy-MM-dd hh:mm:ss");
String jsonData = "{" +
"\"touser\":\""+openid+"\"," +
"\"template_id\":\"maD2W1yaTvkXmh1dRjXEsMHUc9dDP8Xh1eANP***ig\"," +
"\"topcolor\":\"#FF0000\"," +
"\"data\":{" +
"\"title\":{\"value\":\"恭喜您中奖啦\",\"color\":\"#173177\"}," +
"\"nickname\":{\"value\":\""+nickname+"\",\"color\":\"#173177\"}," +
"\"prizeLevel\":{\"value\":\""+rewardLevel+"\",\"color\":\"#173177\"}," +
"\"prizeContent\":{\"value\":\""+ ConfigParamUtil.PRIZE_CONTENT.split(",")[rewardLevel]+"\",\"color\":\"#173177\"}," +
"\"time\":{\"value\":\""+dateFormat.format(new Date())+"\",\"color\":\"#173177\"}," +
"\"bonus\":{\"value\":\"10积分\",\"color\":\"#173177\"}}}";
String reMsg1 = UrlReqUtil.post("https://api.weixin.qq.com/cgi-bin/message/template/send?access_token="+access_token,jsonData);
JSONObject jsonObject = JSONObject.fromObject(reMsg1);
if(0 != (Integer) jsonObject.get("errcode")) throw new RuntimeException("通知用户失败");