都在做App推广，为什么就你的客单价居高不下?
同样的100块钱，为何别人花出了500块钱效果?
将App拉新数量提升200%，你都有什么方法?
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这篇文章从App渠道追踪的3大难题入手，详细介绍了渠道追踪的5种方法、以及渠道数据分析的两大思路，相信总有一个方法你会用得上。
一、常见的App渠道追踪方法
因为应用商店不提供渠道来源数据，所以App推广效果监测一直是个老大难的问题。为了追踪App渠道来源，人们想出了各种方法，下面我们给大家系统介绍一下。
(一)Android渠道追踪方法
众所周知GooglePlay无法在中国使用，所以国内Android市场被数十家应用商店(豌豆荚、百度助手、酷市场、360手机助手等等)占领，Android渠道追踪主要围绕上述渠道展开。
方法1：每个渠道打渠道包
具体来说就是开发者为每一个渠道生成一个渠道安装包，不同渠道包用不同的ChannelID(渠道标识)来标识;当用户下载了App之后，运营人员就可以通过渠道标识查看各个渠道的数据。
Android渠道打包机制
虽然这样可以统计到不同渠道的来源数据，但是当渠道数量变多、抑或同一渠道在多个平台上做推广的话，打渠道包的做法就捉襟见肘了。
方法2：使用平台方提供的数据
第三方推广平台提供渠道数据如shareinstall
shareinstall渠道统计怎么样？
shareinstall同时兼容Android和iOS进行统计，可统计访问量，安装量，注册量，活跃量，在线时长等等，同时提供实时的统计数据排重功能（排除同一设备的重复安装重复注册等，一眼就能看出虚假不诚实的渠道），帮助app推广者准确的评估每个渠道的推广价值。
很多时候我们去做地推、业务员的推广效果都没法进行一个有效的统计，导致业务员的推广绩效无法准确的考核。
问题解决：
采用Shareinstall的方案，地推统计，业务员个人推广业绩都可以进行精确的统计，为App推广统计提供有力的保障。
(二)iOS渠道追踪方法
和Android的开放生态不一样，iOS则是一个完全封闭的系统;除了少部分越狱机器，绝大部分App都是从AppStore中下载。在苹果一家独大以及严格的审核制度下，Android打包的做法在这里就完全行不通。
为了追踪iOS渠道数据，开发者们想出了很多黑科技，下面我介绍一下常见的三种做法。
方法1：通过IDFA追踪渠道
IDFA的全称是IdentifierforAdvertisers，即广告标识符的含义，这是苹果专门给各广告提供商用来追踪用户而设的标识。
通过IDFA追踪渠道
某新闻网站作为广告提供商可以获取用户的IDFA，当你在上面投放的App被用户下载激活，你的App也可以获取用户的IDFA。将广告提供商提供的IDFA和自己获取的IDFA匹配，即可追踪渠道来源。
缺点是IDFA只能用于App类型的渠道，如果你在网页上投放广告是不支持的;同时，用户可以在iPhone设置中选择关掉IDFA获取权限。
方法2：通过Cookie追踪渠道
iOS9里面引入了Sfsafariviewcontroller类，一方面是用户体验更好了，同时可跨App与Safari共享Cookie。
通过Cookie追踪渠道
当用户点击广告链接时，监控服务器可以接收到Cookie中含有的渠道信息;用户在AppStore中下载激活App，这个时候监控服务器再次收到Cookie信息。系统匹配前后两次Cookie，即可追踪渠道。
缺点是基于SFsafariviewcontroller的追踪必须在iOS9及以上版本才有效，而且微信公众号广告、朋友圈广告仍然无法实现追踪。
上述方法可以实现部分平台、部分渠道的追踪监测，然而三大缺点也是显而易见：
割裂了Android和iOS两个平台的渠道数据，难以整合分析;
Android投放需要重复打包，效率低下;
iOS渠道范围限制多，无法大规模推广。
第三方渠道统计软件shareinstall，第三方，需要应用集成SDK。
二、基于用户设备标记的解决方案
下面我们介绍一种快速、灵活的解决方案–––基于用户设备标识的追踪方法，它可以同时兼容Android和iOS两个平台、适用于大部分投放渠道。
(一)基于用户设备标记的追踪原理
上面介绍的基于IDFA和Sfsafariviewcontroller的两种方法均受到iOS的限制，而用户的设备标记则不受系统的影响。在GrowingIO【渠道来源】解决方案中，我们将『IP+UserAgent+设备ID』组合设置为用户的设备标记。
通过用户设备标记追踪渠道
用户点击含有UTM追踪参数的广告链接后，GrowingIO服务器检测到用户的设备标记以及UTM渠道参数。链接跳转到应用商店(Android和iOS均可以)后，用户下载安装并激活App，此时GrowingIO服务器第二次收到用户的设备标记。
系统匹配前后两次的标记，可以确定用户的渠道来源，同时UTM参数含有的详细渠道信息一并呈现。
(二)用户设备标记方法的特点
当然，基于用户设备标记的方法也有一定不足。当小部分用户所处的网络环境前后变化时(如从WiFi切换到4G)，此时IP前后不一致就会导致匹配失败。
但是相比于前面的4种方法，基于用户设备标记的渠道追踪方法显然更有优势：
打通了iOS和Android的渠道来源，可以将【操作系统】加入用户属性整合分析;
避免了Android平台重复打渠道包的工作;
规避了iOS原有诸多限制，适用于更加广泛的推广渠道;
只需修改推广链接中的参数、无需改动安装包，适合大规模、多渠道、敏捷的推广需求。