搜索引擎优化 (SEO) 是一门让页面在 Google 等搜索引擎中排名更高的艺术和科学。
一、搜索引擎优化的好处
搜索引擎优化是在线营销的关键部分，因为搜索是用户浏览网络的主要方式之一。
搜索结果以有序列表的形式呈现，网站在该列表中的排名越高，该网站获得的流量就越多。例如，对于典型的搜索查询，排名第一的结果将接收该查询总流量的 40-60%，而排名第二和第三的结果接收的流量要少得多。只有 2-3% 的搜索者点击搜索结果第一页以外的内容。因此，即使搜索引擎排名的微小改进也可能导致网站获得更多流量和潜在业务。
因此，许多企业和网站所有者会尝试操纵搜索结果，以便他们的网站在搜索结果页面 (SERP) 上的显示位置高于竞争对手。这就是 SEO 发挥作用的地方。
二、搜索引擎优化如何运作
Google 等搜索引擎使用算法或一组规则来确定针对任何给定查询显示哪些页面。这些算法已经发展得极其复杂，并考虑数百甚至数千个不同的排名因素来确定其 SERP 的排名。然而，搜索引擎会评估三个核心指标来确定网站的质量及其排名：
链接- 来自其他网站的链接在确定网站在 Google 和其他搜索引擎中的排名方面发挥着关键作用。原因是，链接可以被视为来自其他网站的质量投票，因为网站所有者不太可能链接到其他质量较差的网站。从许多其他网站获取链接的网站在搜索引擎眼中会获得权威（在 Google 中称为“PageRank”），特别是如果链接到它们的网站本身具有权威的话。
内容- 除了查看链接之外，搜索引擎还分析网页内容，以确定其是否与任何给定的搜索查询相关。SEO 的很大一部分是创建针对搜索引擎用户正在搜索的关键字的内容。
页面结构- SEO 的第三个核心组成部分是页面结构。由于网页是用 HTML 编写的，因此 HTML 代码的结构会影响搜索引擎评估页面的能力。在页面的标题、URL 和标头中包含相关关键字并确保网站可抓取是网站所有者可以采取的改进网站 SEO 的操作。
搜索引擎优化过程涉及优化搜索引擎算法的每个核心组件，以便在搜索结果中排名更高。
三、搜索引擎优化技术
了解搜索引擎的工作原理只是提高网站搜索排名过程的第一步。实际上，提高网站排名涉及利用各种 SEO 技术来优化网站的搜索：
关键字研究- 关键字研究通常是 SEO 的起点，涉及查看网站已经排名的关键字、竞争对手排名的关键字以及潜在客户正在搜索的其他关键字。识别搜索者在 Google 搜索和其他搜索引擎中使用的术语，可以为可以优化哪些现有内容以及可以创建哪些新内容提供指导。
内容营销——一旦确定了潜在的关键词，内容营销就开始发挥作用。这可以是更新现有内容或创建全新的内容。由于 Google 和其他搜索引擎非常重视高质量的内容，因此研究已有的内容并创建引人注目的内容非常重要，该内容可以提供积极的用户体验，并有机会在搜索引擎结果中排名更高。好的内容也有更大的机会在社交媒体上分享并吸引链接。
链接建设- 由于来自外部网站的链接（在 SEO 术语中称为“反向链接”）是 Google 和其他主要搜索引擎的核心排名因素之一，因此获得高质量的反向链接是 SEO 的主要杠杆之一。这可能涉及推广优质内容、接触其他网站并与网站管理员建立关系、将网站提交到相关网络目录以及获得媒体吸引来自其他网站的链接。
页面内优化——除了链接等页外因素外，改善页面的实际结构可以对SEO带来巨大的好处，并且是一个完全由站长控制的因素。常见的页面优化技术包括优化页面的 URL 以合并关键字、更新页面的标题标签以使用相关搜索词以及使用 alt 属性来描述图像。更新页面的元标记（例如元描述标记）也很有好处——这些标记不会对搜索排名产生直接影响，但可以提高 SERP 的点击率。
网站架构优化- 外部链接并不是 SEO 唯一重要的因素，内部链接（自己网站内的链接）在 SEO 中也发挥着重要作用。因此，搜索引擎优化器可以通过确保关键页面被链接到并且在这些链接中使用相关锚文本来帮助提高页面与特定术语的相关性，从而改善网站的搜索引擎优化。对于较大的页面，创建 XML 站点地图也是一种好方法，可以帮助搜索引擎发现并抓取网站的所有页面。
语义标记- SEO 专家使用的另一种 SEO 策略是优化网站的语义标记。语义标记（例如 Schema.org）用于描述页面内容背后的含义，例如帮助识别某条内容的作者是谁或页面内容的主题和类型。使用语义标记可以帮助在搜索结果页面中显示丰富的片段，例如额外的文本、评论星级甚至图像。SERP 中的丰富摘要不会对搜索排名产生影响，但可以提高搜索的点击率，从而增加自然流量。
四、优化搜索流量：从点击到转化
正确完成搜索引擎优化有可能显着增加网站收到的流量，但所有搜索流量都无助于业务发展，除非它转化为付费客户。这就是转化率优化（CRO）的用武之地。
转化率优化涉及使用A/B 测试等方法对网站进行更改并衡量它们对网站转化率的影响。成功的搜索营销人员知道，仅仅获得网站的流量是不够的，流量到达网站后的作用也同样重要。
CRO 曾经是一个困难且技术性很强的过程，但借助 Optimizely 等软件，运行测试以提高网站上的转化率就像插入一行 Javascript 一样简单。最重要的是，Optimizely 的可视化编辑器允许您对站点进行更改，而无需编写任何代码。