技术 SEO: 初学者指南2023

在当今数字时代，搜索引擎优化（SEO）对于网站的成功至关重要。无论你是个人博客、小型企业还是大型电子商务网站，通过优化你的技术方面，可以提升你的网站在搜索引擎结果页面上的排名，吸引更多的有针对性的访问者。

对于初学者来说，SEO 可能会看起来像一个庞大而复杂的领域，充满了术语和技术。但不要担心！本指南将为你提供一个简洁明了的起点，帮助你理解技术SEO的关键概念和实践。最新的SEO初学者指南请访问本合集

SEO 技术基础知识

什么是技术SEO？

技术SEO是一种专注于优化网站技术方面的SEO策略，旨在提升网站在搜索引擎结果页面上的排名和可见性。它涵盖了多个关键方面，包括网站架构、站点地图、抓取预算、页面速度和搜索引擎优化、robots.txt以及重复内容的处理。通过优化这些技术要素，技术SEO能够帮助搜索引擎更好地理解和索引网站内容，并提供更好的用户体验。技术SEO与其他SEO策略结合，能够为网站的持续增长和成功打下坚实的基础。

为什么技术SEO很重要

技术SEO是确保网站在搜索引擎中获得良好可见性和流量的基础。通过优化网站的技术要素，你可以提升搜索引擎排名、改善用户体验并吸引有针对性的流量，为网站的成功和增长打下坚实的基础。

• 提升搜索引擎排名：搜索引擎是用户获取信息的主要途径，而高排名的网站通常会获得更多的点击和流量。通过优化技术要素，如网站速度、结构和导航，以及合理使用标记和元数据等，可以提高搜索引擎对网站的认可度，从而提升排名。

• 改善用户体验：技术SEO的优化措施，如提高网站加载速度、优化移动体验和改善网站结构，能够提供更好的用户体验。用户更倾向于访问加载快速、易于导航和适应不同设备的网站，这将增加他们的满意度和留存率。

• 获得有针对性的流量：技术SEO的优化使得搜索引擎能够更好地理解和索引网站的内容。这将有助于将网站与相关的搜索查询匹配起来，从而吸引到更多有针对性的流量。有针对性的流量意味着更有可能转化为潜在客户或实际销售。

• 提升网站可访问性：技术SEO确保搜索引擎能够正确地访问和索引网站的所有页面。通过正确设置robots.txt文件、创建合理的URL结构和优化网站地图等措施，可以确保搜索引擎爬虫能够有效地抓取和索引网站内容，进而提升网站的可访问性。

• 背景技术支持其他SEO策略：技术SEO是其他SEO策略的基础。例如，优化网站速度和响应式设计可以增强内容优化和用户体验。通过提供良好的技术基础，技术SEO为其他SEO策略的实施和成功提供支持。

如何做好技术SEO

以下都是技术SEO中需要关注和优化的重要要素。通过理解它们的作用，并在网站中应用适当的技术和最佳实践，你可以提升网站的可见性、用户体验和搜索引擎排名。记住，技术SEO不仅关乎搜索引擎，更关乎提供良好的用户体验和有效的网站运营。

• 网站架构：指的是网站的整体结构和组织方式。一个清晰、直观的网站架构能够帮助用户和搜索引擎更好地理解和导航网站内容。

• 站点地图：是一个包含网站所有页面链接的文件或页面。它提供了一个全面的概览，帮助搜索引擎更快地发现和索引你的网站的各个页面。

• 抓取预算：搜索引擎在一定时间内抓取和索引网站的页面的数量限制。通过优化网站结构、使用合理的内部链接和设置优先级，你可以更好地利用搜索引擎的抓取预算，确保重要页面被优先抓取和索引。

• 页面速度和搜索引擎优化：网页加载速度是用户体验和搜索引擎排名的重要因素之一。通过优化代码、压缩图像、减少HTTP请求等技术手段，你可以提高网页的加载速度，从而提升用户满意度和搜索引擎排名。

• robots.txt：是一个位于网站根目录下的文本文件，用于告诉搜索引擎哪些页面可以抓取和索引，哪些页面应该被忽略。通过正确配置机器人.txt文件，你可以控制搜索引擎爬虫的访问行为。

• 重复内容：指的是网站上存在相似或完全相同的内容。重复内容可能导致搜索引擎的困惑和惩罚，降低网站的排名。通过避免重复内容、使用canonical标签和规范URL等方法，你可以确保网站上的内容是独一无二的。

网站架构

(图片来源 backlinko)

网站架构指的是网站的整体结构和组织方式。它涉及到如何组织和链接网站的各个页面、内容和功能模块，以及如何使用户和搜索引擎能够轻松地导航和访问网站。

一个良好的网站架构对于用户体验和搜索引擎优化都非常重要。以下是一些关键方面和最佳实践，可以帮助你建立有效的网站架构：

• 分类和层次结构：将网站内容划分为不同的主题或类别，并创建一个层次结构，使用户和搜索引擎可以清晰地了解网站的组织方式。使用清晰的导航菜单和面包屑导航，帮助用户在网站中进行导航。

• 内部链接：使用内部链接将网站的不同页面相互连接起来。这样做可以帮助用户发现和访问网站的其他相关内容，也有助于搜索引擎爬虫更好地索引和理解网站的结构和内容关系。

• 页面深度和可访问性：尽量保持网站页面的深度较浅，即大多数页面可以在三个点击以内到达。这样做可以提高用户的浏览和导航体验，并使搜索引擎更容易抓取和索引网站的内容。

• URL结构：使用简洁、描述性和友好的URL，有助于用户和搜索引擎理解页面的内容。避免使用过长、含有无意义字符和参数的URL，而是选择短小明了的URL结构。

• 响应式设计：确保网站能够适应不同设备和屏幕尺寸，包括桌面电脑、平板电脑和移动设备。响应式设计可以提供一致的用户体验，并有助于网站在移动搜索中获得更好的排名。

• 网站地图：创建一个XML网站地图，列出网站的所有页面链接。这个地图可以提交给搜索引擎，帮助它们更好地发现和索引你的网站的各个页面。

通过良好的网站架构，你可以提供清晰的导航和用户体验，使用户更容易找到所需的信息，并帮助搜索引擎更好地理解和索引你的网站。这将有助于提高网站的可见性、流量和搜索引擎排名。

站点地图（Sitemap）

站点地图（Site Map）是一个包含网站所有页面链接的文件或页面。它提供了一个全面的概览，列出了网站的不同页面、其层次结构和关系。站点地图对于搜索引擎和用户来说都非常有用。

站点地图对搜索引擎的作用如下：

• 发现和索引页面：通过提交站点地图给搜索引擎，你可以帮助它们更快地发现和索引你网站的各个页面。搜索引擎的爬虫可以通过站点地图中的链接来遍历和抓取网站的所有页面，从而加快索引过程。

• 通知更新和变更：如果你对网站进行了新页面的添加、现有页面的修改或删除，通过更新站点地图并重新提交给搜索引擎，可以向其通知这些变更。这样可以确保搜索引擎及时了解到你网站的最新状态，避免出现过时或无效的页面索引。

• 优化爬取预算：搜索引擎对于每个网站的抓取预算有一定限制，即每次抓取和索引的页面数量。通过站点地图，你可以设置页面的优先级和更新频率，以帮助搜索引擎更好地管理和利用抓取预算，并确保重要页面被优先抓取和索引。

对于用户来说，站点地图也有以下好处：

• 导航和浏览：用户可以通过站点地图找到网站的整体结构和不同页面之间的关系。这对于导航和浏览网站，特别是大型网站或拥有复杂内容层次结构的网站，非常有帮助。

• 快速定位信息：如果用户正在寻找特定的页面或信息，站点地图可以提供一个快速定位的方式。用户可以直接在站点地图中找到所需的页面链接，而无需逐级浏览网站。

• 用户体验改善：站点地图可以帮助用户更好地了解网站的内容和组织方式，提供一个更清晰和直观的用户体验。这有助于减少用户的迷失和反复点击，提高用户满意度。

创建和更新站点地图是一个好的实践，可以提升网站的可见性、流量和用户满意度。

抓取预算

抓取预算（Crawl Budget）是指搜索引擎对于一个网站在一定时间内进行抓取和索引的页面数量的限制。每个搜索引擎都会为每个网站分配一定的抓取预算，以确保它们的爬虫能够有效地抓取和索引网站的内容。

抓取预算的重要性在于，它影响搜索引擎对网站的抓取频率和深度。如果一个网站有较高的抓取预算，搜索引擎的爬虫会更频繁地访问该网站，并抓取更多的页面。这有助于网站的快速索引和更新，提高网站在搜索引擎结果页面上的可见性。

以下是一些影响抓取预算的因素：

• 网站的权威性和可信度：搜索引擎倾向于给予较高权威性和可信度的网站更多的抓取预算。这些网站通常是在搜索引擎中受欢迎、有高质量内容并经常更新的网站。

• 网站的速度和可访问性：如果一个网站加载速度较慢或经常出现无法访问的情况，搜索引擎的爬虫可能会减少对该网站的抓取频率和深度，以免浪费抓取资源。

• 网站的内部链接结构：内部链接是搜索引擎爬虫发现新页面和抓取页面的重要途径。如果网站的内部链接结构良好，爬虫可以更有效地跟踪和抓取网站的各个页面。

• 页面的重要性和更新频率：搜索引擎会根据页面的重要性和更新频率来决定抓取的优先级。重要性可以通过合理设置页面的优先级和更新频率来指示搜索引擎，从而确保重要页面被及时抓取和索引。

为了最大化抓取预算的利用，以下是一些建议：

• 创建良好的网站架构和导航结构，以便搜索引擎爬虫能够轻松访问和抓取网站的各个页面。

• 提高网站的速度和可访问性，确保网站能够快速加载并持续可用。

• 创建高质量、原创且有价值的内容，定期更新网站以吸引搜索引擎的抓取。

• 使用合理的内部链接策略，确保页面之间的链接关系清晰且易于跟踪。

• 避免无价值的重复内容和低质量的页面，以免浪费抓取资源。

• 定期监测搜索引擎的爬取活动和错误日志，确保没有阻止爬虫访问网站的问题。

总之，最大化抓取预算的利用可以帮助搜索引擎更好地抓取和索引你的网站，提高网站在搜索引擎结果页面上的可见性和流量。通过优化网站的速度、可访问性、内容质量和内部链接等因素，你可以提高网站的抓取优先级，并获得更多的抓取资源。

页面速度和搜索引擎优化

页面速度对于搜索引擎优化（SEO）具有重要的影响。搜索引擎（如Google）已经确认，页面加载速度是他们排名算法的一个重要因素。一个加载速度较快的网站通常能够提供更好的用户体验，从而在搜索引擎结果页面上获得更高的排名。以下是页面速度与搜索引擎优化相关的几个方面：

• 用户体验：页面速度直接影响着用户的体验。如果一个网页加载速度很慢，用户可能会感到不耐烦并离开网站，导致高跳离率（Bounce Rate）。搜索引擎会根据用户的行为信号，如跳离率和停留时间，评估网站的质量和价值。因此，较快的页面加载速度可以提供更好的用户体验，减少跳离率，增加停留时间，从而对搜索引擎排名产生积极影响。

• 爬虫抓取效率：搜索引擎的爬虫在访问和抓取网页时也受到页面速度的影响。如果一个页面的加载速度很慢，爬虫的抓取预算可能会因此受到限制，无法抓取和索引所有的页面内容。这可能导致搜索引擎无法完全理解和索引你的网站。相反，快速加载的页面可以更有效地被爬虫抓取和索引，提高网站的可见性和排名。

• 移动优化：移动设备越来越普及，移动搜索也成为重要的搜索领域。搜索引擎对移动用户体验的重视程度增加，其中页面速度是移动优化的关键因素之一。快速加载的移动页面可以提供更好的用户体验，并在移动搜索结果中获得更高的排名。

以下是一些建议，可以优化页面速度以支持搜索引擎优化：

• 图片优化：压缩和优化网页中的图片，以减少其文件大小。使用适当的图像格式（如JPEG、PNG）和图像压缩工具，以在保持良好质量的同时减少文件大小。

• 缓存设置：启用浏览器缓存和服务器端缓存，以减少重复页面加载时的数据传输。合理设置缓存策略，使浏览器能够在后续访问时更快地加载网页内容。

• 压缩文件：使用Gzip等压缩算法对网页的CSS、JavaScript和HTML文件进行压缩，以减少文件大小，加快加载速度。

• 最小化重定向：避免过多的页面重定向，因为它们会增加额外的网络请求和加载时间。

• 懒加载：对于长页面或包含大量图片的页面，可以使用懒加载技术，延迟加载页面中的某些元素，直到它们进入用户视线范围。

• CDN使用：使用内容分发网络（CDN）来加速静态资源（如图片、CSS和JavaScript文件）的加载，通过将这些文件分发到全球各地的服务器节点，减少访问延迟。

• 响应式设计：确保你的网站在各种设备和屏幕尺寸上都能提供良好的用户体验。响应式设计可以根据设备的特征和网络环境，优化页面加载速度。

通过优化页面速度，你可以提高网站的用户体验，增加搜索引擎的喜爱，并在搜索引擎结果页面上获得更好的排名。请注意，除了页面速度，还有许多其他因素会影响搜索引擎优化，因此综合考虑所有相关的SEO因素是非常重要的。

Robots.txt

Robots.txt是一种文本文件，用于向搜索引擎的爬虫（也称为机器人）提供关于网站上哪些页面可以抓取和索引的指示。它位于网站的根目录下，并包含一系列规则，用于控制搜索引擎爬虫对网站内容的访问。

以下是一些关于Robots.txt的重要信息：

• 文件位置：Robots.txt文件应放置在网站的根目录下。搜索引擎在访问网站时会首先查找该文件，以了解对于该网站的爬取限制。

• 语法规则：Robots.txt文件使用简单的语法规则来指定爬虫的访问权限。每条规则由两个主要部分组成：User-agent（爬虫名称）和Disallow（禁止访问的路径）。User-agent指定适用于哪个爬虫，而Disallow指定该爬虫不允许访问的路径。

• 允许和禁止访问：Robots.txt文件使用Disallow指令来控制爬虫的访问权限。如果某个路径被Disallow指定，爬虫将不会访问该路径下的内容。相反，如果没有指定任何Disallow规则，爬虫将被允许访问网站的所有内容。

• 注释：Robots.txt文件支持使用井号（#）进行注释。通过在行首添加井号，可以在文件中添加说明性的注释，以便他人阅读和理解。

• 多个爬虫和规则：Robots.txt文件可以包含多个User-agent和Disallow规则。你可以针对不同的爬虫设置不同的访问权限，并指定适用于每个爬虫的Disallow规则。

请注意，Robots.txt文件只是一种指示，而不是强制性的限制。一些不守规矩的爬虫可能会忽略Robots.txt文件中的指示，尽管大多数遵循良好的爬取行为。此外，Robots.txt文件只适用于搜索引擎的爬虫，而不是其他类型的网络爬虫或用户访问。

使用Robots.txt文件时，以下是一些建议：

• 仔细编写规则：确保你正确编写Robots.txt文件中的规则，以确保搜索引擎爬虫按照你的意图访问和索引网站内容。错误的规则可能导致搜索引擎无法正确抓取网站。

• 测试和验证：在发布Robots.txt文件之前，进行测试和验证以确保它的正确性和预期效果。搜索引擎提供了工具，如Google Search Console中的"Robots.txt Tester"，可用于验证文件是否设置正确。

• 保护敏感内容：如果你的网站包含敏感内容或私人信息，确保将其正确配置为不可被搜索引擎抓取和索引的内容。Robots.txt文件可以帮助你限制这些内容的访问。

• 结合其他SEO策略：Robots.txt文件只是搜索引擎优化的一部分。综合考虑其他SEO策略，如网站结构优化、关键字优化和良好的内容，以最大化网站在搜索引擎结果中的可见性和排名。

请注意，Robots.txt文件可以阻止搜索引擎爬虫访问某些内容，但它无法将内容从搜索引擎的索引中删除。如果希望完全阻止搜索引擎索引某些页面，应使用"noindex"元标签或其他相关方法。

重复内容

重复内容指的是在一个网站的不同页面之间或在不同的网站之间存在相似或完全相同的内容。重复内容可能会对搜索引擎优化产生负面影响，因为搜索引擎通常会努力提供多样化和有价值的搜索结果，而不是显示相同或几乎相同的内容。

以下是与重复内容相关的几个重要方面：

内部重复内容：这是指同一网站内不同页面之间存在相似或完全相同的内容。内部重复内容可能由于以下原因出现：多个URL指向同一内容、使用相似的模板或布局生成页面、复制粘贴错误等。搜索引擎在处理内部重复内容时可能会将其视为低质量或无价值的内容，并对网站的排名产生负面影响。

解决方法：通过以下方法来处理内部重复内容问题：

• 使用301重定向：将多个URL重定向到首选的主要URL，以确保搜索引擎将其视为同一内容。
• 使用canonical标签：在拥有相似内容的多个页面中，通过添加canonical标签指向主要的URL，以指示搜索引擎哪个页面是首选的。
• 优化模板和内容生成方式：确保生成的页面具有足够的差异性，避免出现大量相似的内容片段。

外部重复内容：这是指不同网站之间存在相似或完全相同的内容。外部重复内容可能由于内容复制、内容采集或恶意行为等原因而出现。搜索引擎通常会努力识别和过滤掉外部重复内容，以确保搜索结果的多样性和质量。
解决方法：处理外部重复内容问题时，可以考虑以下方法：

• 优质原创内容：创建高质量、独特和有价值的内容，以吸引搜索引擎和用户的注意，减少对外部重复内容的依赖。
• DMCA投诉：如果其他网站未经授权地复制了你的内容，请考虑提交DMCA投诉以要求搜索引擎删除重复内容。
• 链接建设：通过积极的链接建设和推广，提高你的网站在搜索引擎中的权威性和可信度，使其在搜索结果中排名更高。
• 重复内容可能会对搜索引擎优化产生负面影响，因此有必要采取措施来避免或解决重复内容问题。创建独特、有价值的内容，并正确处理内部和外部重复内容，对于提高网站的可见性和排名是至关重要的。

技术搜索引擎优化工具

这些工具都提供了丰富的数据和功能，可以帮助您识别问题、发现机会并优化您的网站以提升搜索引擎排名。根据您的需求和预算，选择适合您的工具，并将其作为您的SEO优化策略的一部分。

• Google Search Console: Google Search Console是一个免费的工具，由Google提供。它提供了有关您的网站在Google搜索结果中的表现和可见性的数据。您可以提交网站地图、监控索引情况、解决搜索引擎爬取错误、查看关键字排名等。

• Google Analytics: Google Analytics是一个全面的网站分析工具，可以帮助您了解访问者的行为和流量来源。通过分析数据，您可以评估您的SEO策略的有效性，并做出相应的优化决策。

• 谷歌的移动友好测试（Google’s Mobile-Friendly Test）：这是谷歌提供的免费工具，用于检测您的网站在移动设备上的友好性。通过输入网站的URL，该工具会分析您的网站并提供一个移动友好性报告。您可以得到有关您的网站在移动设备上的显示如何以及如何改进的建议。

• PageSpeed 见解（PageSpeed Insights）：PageSpeed 见解是由谷歌提供的另一个免费工具，用于评估您的网站在速度方面的表现。通过输入网站的URL，该工具会分析网页的加载速度，并提供一个综合的性能报告。您将获得针对不同方面的优化建议，如浏览器缓存、图像优化、代码压缩等，以提高网站的加载速度和性能。

• SEMrush: SEMrush是一个全面的数字营销工具套件，其中包括关键字研究、竞争分析、排名跟踪、网站审核、链接分析等功能。它提供了强大的数据和见解，帮助您优化您的SEO策略。

• Ahrefs: Ahrefs是一个流行的SEO工具，专注于关键字研究、竞争分析和链接分析。它提供了详细的关键字数据、排名跟踪、反向链接分析等功能，可以帮助您了解您的网站在搜索引擎上的表现和竞争力。

附加技术项目

• 页面体验信号（Core Web Vitals）: 页面体验信号是一组测量网页加载速度、交互性和视觉稳定性的指标。这些指标包括 Largest Contentful Paint (LCP)、First Input Delay (FID) 和 Cumulative Layout Shift (CLS)。通过优化这些指标，可以提升用户在网站上的体验，改善页面的核心网络生命力。

• HTTPS: HTTPS 是一种通过加密传输数据的安全协议。使用 HTTPS 可以保护用户与网站之间的通信安全，防止数据的窃取和篡改。将网站迁移到使用 HTTPS 可以提高网站的安全性，并对搜索引擎优化（SEO）产生积极影响。

• 移动设备友好性: 移动设备友好性是指网站在移动设备上的适配和可用性。在移动设备普及的今天，确保网站能够良好地适应不同尺寸的屏幕，并提供流畅的移动浏览体验非常重要。这包括响应式设计、优化页面加载速度和提供易于点击的触摸目标等。

• 插页式广告: 插页式广告是指在网页上以弹出窗口、浮动层或全屏覆盖等形式显示的广告。插页式广告可能会对用户体验造成干扰，尤其是在移动设备上。合理控制插页式广告的数量和方式，以确保良好的用户体验和网站健康。

• Hreflang: Hreflang 是一种用于指示不同语言或地区版本页面关系的HTML属性。通过使用 hreflang 属性，可以帮助搜索引擎正确识别和展示适合特定语言或地区的页面。这对于多语言网站或面向不同地区的网站非常重要，以确保正确的页面在适当的位置显示给目标受众。

• 一般维护/网站健康: 这包括对网站进行一般性的维护和确保网站的健康状态。这可能涉及检查和修复损坏的链接，解决重定向链问题以优化页面传递的权重和用户体验，以及处理其他与网站健康相关的问题。

本文重点

• 网站架构是指网站页面的结构和链接方式。理想的网站架构可以帮助用户和搜索引擎爬虫轻松找到他们在网站上寻找的内容。
• 站点地图是网站的蓝图，可帮助搜索引擎查找、抓取网站的所有内容并为其建立索引。站点地图还告诉搜索引擎您网站上的哪些页面最重要。
• 抓取预算是指给定时间范围内 Googlebot 在网站上抓取并建立索引的页面数量。
• 页面速度是加载网页所需的时间。页面的加载速度由几个不同的因素决定，包括站点的服务器、页面文件大小和图像压缩。
• Robots.txt 是一个文件，告诉搜索引擎蜘蛛不要抓取网站的某些页面或部分。大多数主要搜索引擎（包括 Google、Bing 和 Yahoo）都会识别并尊重 Robots.txt 请求。
• 重复内容是指与其他网站或同一网站不同页面上的内容相似或完全相同的副本。网站上存在大量重复内容会对 Google 排名产生负面影响。