12月17日、18日两天下午，由中国移动通信联合会元宇宙产业工作委员会牵头，为中国传媒大学虚拟空间文化生产与管理微专业成功邀请5位行业内大咖级讲师，为校内、外在读本科生和研究生，以及对虚拟文化生产与管理感兴趣且获得学士学位的社会人员提供5节涵盖“数字化生产 虚拟化创意”的文化科技理念和策划运营能力、虚拟空间文化创意与生产、数字文化产业发展等领域的，专业与实践相结合的精彩课程。
中国传媒大学虚拟空间文化生产与管理微专业，学制半年，独立开班，秋季学期周六、日上课。校内学生视届时防疫情况采取线下或线上形式；校外学生采取线上形式，同步校内学生教学，校内、外在读全日制本科生、研究生，以及对虚拟文化生产与管理感兴趣、具有学士学位证书，学习时间有一定保障的社会人士皆可报名。对所有符合报名条件者，采取线上面试的形式择优录取。
本微专业培养学生具有正确的政治信念和“文化安全观”，具有扎实的理论基础、高度的专业素养、强劲的创新能力，促进学生更好地适应虚拟空间文化生产与管理的新需求。完成所有学分后，学生应获得以下三个方面的知识和能力：（1）掌握虚拟空间、信息安全、文化创意与管理等领域的基本理论和基础知识；（2）熟悉虚拟技术与文化生产方面的政策法规，掌握数字内容创意策划、版权开发、文化传播、产业管理等专业知识与技能；（3）掌握现代文化产业管理所必须具备的分析方法和运营技能，能够针对虚拟空间文化生产与消费开展一定的数据分析与产业运营。
本次授课的讲师（按照授课先后排序）和课程名称是世优（北京）科技有限公司合伙人、市场总监紫郁《虚拟偶像经济》；高效能服务器和存储技术国家重点实验室首席研究员，中国移动通信联合会元宇宙产业工作委员会联席秘书长，横琴数链数字金融研究院研究员，畅销书《元宇宙十大技术》首席作者叶毓睿《元宇宙与虚拟数字人——兼谈虚拟偶像经济》；上海犀奇数字科技集团有限公司CEO，中国人民大学硕士研究生，文旅中国元宇宙生态联盟成员剡一尧《虚实融合——文旅数字化发展现状及升级策略》；中国移动通信联合会元宇宙产业工作委员会执行秘书长武艳芳《文旅产业与元宇宙融合发展》；中国通信工业协会数字经济分会副会长，畅销书《元宇宙十大技术》作者，央链实验室首席专家，高级区块链产品架构师，贝塔科技创始人，“我的宇宙”产业空间创始人岑志科《元宇宙的商业应用》。
紫郁主讲《虚拟偶像经济》
【讲师介绍】
紫郁，世优（北京）科技有限公司合伙人、市场总监。毕业于山西传媒学院，影视动画专业。资深品牌创意设计师、市场品牌策划师、公关全案执行指导师。带领团队完成过万人级全案创意策划及执行活动；服务华为、联想、吉利路特斯、伊利、拜耳、西安杨森、辉瑞、惠氏、Bigo等头部企业、为企业提供全案策划、活动创意设计、品牌广告设计、线上线下品牌公关、活动执行；为企业提供全栓式数字人、虚拟技术营销解决方案。
【课程介绍】
紫郁老师从虚拟偶像的发展史、虚拟偶像应用逻辑、虚拟市场商业模式、数字化市场营销等文化方向给在线学员们做了详细的干货分享。
紫郁老师认为，虚拟偶像（通常用于泛娱乐行业）是通过绘画、动画、CG等形式制作，在互联网等虚拟场景或现实场景进行歌手、乐队等活动，以商业、文化等具体需求制作培养，但本身并不以实体形式存在的人物形象。所谓“偶像”，其实是代表外表+吸引力和个性的集合体；虚拟偶像，不仅仅包括虚拟歌手、乐队，还有娱乐界的演员、模特等，它们可以经常出现在各种综艺、流量平台中，虚拟偶像主要是为公众所关注的演艺、娱乐、代言活动所创作。依照技术分类，虚拟偶像可以分为算法驱动型（AI实时或捏脸等）和真⼈驱动型（动作捕捉）。依据视觉维度分类，虚拟偶像可分为二次元和3D超写实型，二次元虚拟偶像的视觉形象偏向动漫风格，超写实虚拟偶像的视觉形象则更类似真人。依照商业模式分类，可分为IP类（企业吉祥物类、KOL型、歌舞型、品牌型、偶像型、明星分身型）和非IP类（功能型、学术型和身份型）。
从虚拟偶像行业的发展历程来看，目前中国正处于高速发展期。
从中国虚拟偶像行业产业链梳理，可以看出，偶像打造、内容投放和衍生变现分别处于产业链的上、中、下游。
其次，紫郁老师讲到虚拟偶像的应用逻辑，表示技术发展是数字人第一推动力。
再次，紫郁老师在虚拟市场商业模式的讲解时详细讲述了数字人产业发展的十大趋势。
最后，紫郁老师讲到数字化市场营销，她表示虚拟人目前作为品牌营销或者服务消费者的新工具与新方式，如何结合虚拟场景与虚拟商品，实现在元宇宙当中重塑“人—货—场”，通过整合营销，进行闭环营销体系及玩法策划，提升服务体验，从而起到获客引流、用户留存活跃转化、服务感知优化的价值释放， 是目前各主体亟待解决的挑战。
叶毓睿主讲《元宇宙与虚拟数字人——兼谈虚拟偶像经济》
【讲师介绍】
叶毓睿，高效能服务器和存储技术国家重点实验室首席研究员，中国移动通信联合会元宇宙产业工作委员会联席秘书长，横琴数链数字金融研究院研究员，畅销书《元宇宙十大技术》首席作者。毕业于北京大学，在IT行业拥有近二十年工作经验，是自媒体“乐生活与爱IT”的作者。
【课程介绍】
叶毓睿老师从元宇宙及其产业、元宇宙十大技术、元宇宙与虚拟数字人及虚拟偶像，以及元宇宙化——多维化、共创化、互信化等诸多方面内容进行了详细地讲解。
他讲解了元宇宙初期、中期和长期的定义，初期是多维共创互信网，有四条道路：交互展示、数字孪生、区块链和内容创作，可迈向“通天塔”，也即理想的元宇宙；并剖析了构建元宇宙的十大技术，提出元宇宙至少需要万倍算力的结论。随后，详细分析了元宇宙与虚拟数字人、虚拟偶像的关系，并指出虚拟数字人和IP形象仍是热土，举了虚拟偶像发NFT的例子。
继而剖析了NFT与数字藏品、数字资产的关系，以及NFT的底层逻辑：FT追求的是归属感（因为共识），NFT追求的是存在感（因为独特）。发行和运营NFT，需要围绕着这一逻辑展开，例如线上线下结合，通过与系列衍生活动的结合给NFT持有者以独特圈层的服务或感受，寻找小众但接受高单价的细分领域，设计创意十足吸引年轻人的项目等等。通过万亿人民币市值、百年来历久弥新的迪士尼公司的真实例子，指出了虚拟偶像及其IP衍生，大有可为，且具有持续性；需要注意的是：数字人一分创建、九分运营；如何降低成本，善用AI技术变得非常重要。介绍了数字人未来发展的趋势，列举了不少人机结合的例子。最后从元宇宙化的三个方面进行了剖析和举例。
在叶老师结束讲解后，一位同学发来提问关于去中心化和去中介化的区别，他表示：1、去中心化是构建区块链的底层网络架构（分布式账本、点对点），比特币所采用的技术被视为区块链1.0，就是一种点对点的电子现金系统；2、去中介化是区块链的特征之一，指的是去信用中介，例如价值的流转，可以不依靠SWIFT这个金融中介。区块链还有其他特征，例如：防篡改、可溯源、可确权等；3、理想的去中心化是不存在的，往往是中心化的信用依托，结合区块链隐含的算法依托；4、去中心化可以从底层网上逐层递进，比如IT基础设施的去中心化，再往上中间件的去中心化，应用的去中心化，等等；此时，去中心化的概念就泛化了；尤其往上走的时候，和去信用中介就有些类似了。
并在次日撰写了6500多字的文章，进一步梳理了这个两个概念的来龙去脉，定义、关系和发展趋势。详见微信公众号 乐生活与爱IT Plus。
剡一尧主讲《虚实融合——文旅数字化发展现状及升级策略》
【讲师介绍】
剡一尧，上海犀奇数字科技集团有限公司CEO，中国人民大学硕士研究生，文旅中国元宇宙生态联盟成员。
【课程介绍】
剡老师从什么是数字文旅、数字文旅的发展和文旅元宇宙数字化升级策略等多个角度、全面、深刻地讲述了文旅数字化发展现状及升级策略。
他表示数字科技与文旅融合，会给游客带来更多层次的体验感，使游客不仅仅是旁观者，而是成为参与者。2019年北京世园会中的“奇幻光影森林”，就是将自然园林、科技、文旅结合在一起的“虚实互动景园”。它以《山海经》题材为背景，集成AR技术、人工智能技术、虚拟视觉技术、人机互动技术、新媒体技术，用最新的技术讲中国最古老的故事，让更多人走进故事中，了解中国的传统文化。
在提到数字文旅的特征时，他用更广泛的分享、更高效的交互、更有质感的体验以及更便捷的信息总结，并用一张图形象的描绘了文旅景区数字化发展历程。
他表示文旅元宇宙数字化升级策略从IP应用升级、品牌传播升级、文旅产品升级和景区场景升级共4个维度的升级策略。
最后，剡老师总结表示，文旅产业数字化发展获政策大力支持。2020 年，国家发改委、文旅部等部门发布多项政策推动文旅产业数字化发展，由此说明推动文旅产业数字化高质量发展已上升至国家战略，成为文旅产业重点专攻方向，文旅企业需要顺应新变化，把握机遇，加快产品的数字化升级。疫情洗礼倒逼文旅行业加速数字化转型，结合新在线经济体产生新业态，发展沉浸式、一站式、个性化旅游产品。有别于传统旅游形式，市场广阔，发展潜力较大，可能成为未来旅游行业新增量。景区能够通过 VR、AR 等数字化手段将其历史文化或民俗文化融入旅游项目，景区内的文化遗产可以通过数字化手段将其活灵活现地呈现在游客面前。旅游演艺项目也通过大量应用数字技术的结合带来沉浸感以提升游客观影体验。在疫情不断反复情况下，景区或旅游目的地对于游客的安全和管控面临不小挑战，数字化管理可以提供全面的风险管控和治理体系，并且做到实时监控和调整，因此在疫情新常态化背景下，文旅产业数字化发展显得更为重要。
武艳芳主讲《文旅产业与元宇宙融合发展》
【讲师介绍】
武艳芳，中国移动通信联合会元宇宙产业工作委员会执行秘书长。
【课程介绍】
武老师从文旅产业目前面临的产业升级现实情况、文旅结合元宇宙的方向、文旅教育元宇宙、文旅乡村振兴/农业文旅元宇宙结合和文旅金融元宇宙共五个方面阐述了文旅产业与元宇宙融合发展。
她认为，疫情之后，面临新的文旅复苏情况，既是趋势又是挑战。当前疫情全国放开，人们行程不受控制，这是趋势，也是文旅复苏的机遇。而面临的挑战是，几年后文旅产业凋敝，景区经济受挫，在改进软硬件方面受到挑战。同时，人群也从纯线下到线上线下结合的VR/AR或元宇宙时代。当前，所有的文博/文旅产业都在向文旅元宇宙迈进。
文旅结合元宇宙方面，她认为通过硬件叠加景区内容 AR/VR 设备，景区现场租赁，游客在景区游玩的时候叠加上科幻/炫酷的内容。举例 VR社保的玩法和AR设备的玩法。通过景区历史故事的IP内容，打造数字人IP来进行景区的传播代言，甚至后期的推广带货等。举例，江西上饶三清山，以道家文化为载体的神仙IP，可以打造八仙过海、何仙姑、铁拐李等。数字藏品NFT，在文博/文旅领域的深度结合。不同于NFT平台发行后，用户收藏，而是跟景区游戏中嵌入，比如带着VR设备访问仙山，采摘灵芝仙草、人参、黄芪等。将采摘到的果实，或者游戏中出现的精灵、魔杖等做成NFT。可以融合更多游戏和知识结合的玩法。夜游文旅景点的升级，让黑夜也成为旅游热点。
文旅教育元宇宙方面，武老师认为，红色元宇宙是一大方向，比如各地红色旅游基地、长征路，延安革命老区，都可以在元宇宙的空间中体会革命教育。历史知识的文旅体验学习，如融入了剧本杀、情景剧，再比如某个朝代的剧本编写和角色扮演。物理、化学、自然科学、医学等的学习，融入到科技馆、文化馆、博物馆中，比如，医学解剖的观看、初步操练练习可以在医学的教学上得以应用。上面举例的一些中草药的学习，在中医药博物馆中进行了AR的内容和交互制作。
文旅乡村振兴/农业文旅元宇宙结合方面，武老师认为农产品的文旅中的植入销售，如广府庙会。区块链NFT方式带动弄产品的销售，例如新疆的棉花/西红柿种植。航空航天农产品，赋能文旅和弄产品结合的元宇宙，如举例：平谷大桃。
文旅金融元宇宙方面，她表示景区的银行网点云支付，游人购物，随时随地支付后，无人机配送。文旅景区和游戏参与的合规玩法，作为个人征信的一部分等方面都会得到充分地落地应用。
岑志科主讲《元宇宙的商业应用》
【讲师介绍】
岑志科，中国通信工业协会数字经济分会副会长，畅销书《元宇宙十大技术》作者，央链实验室首席专家，高级区块链产品架构师，贝塔科技创始人，“我的宇宙”产业空间创始人，获得多项实用新型专利证书及计算机软件著作证书。参与区块链BaaS服务平台原型开发、分布式节点数据可视化开发、Web3.0生态项目应用版块开发、全球分布式存储项目投资运营，专注打造元宇宙产业空间转化升级。
【课程介绍】
岑老师从元宇宙定义、虚拟空间、技术集群和场景应用四个角度阐述了元宇宙的商业应用。
他表示，元宇宙是基于互联网而生、与现实世界相互打通、平行存在的虚拟世界，是一个可以映射现实世界、又独立于现实世界的虚拟空间。元宇宙并没有脱离互联网的范畴，应被视为互联网应用的更高级的表现形式。元宇宙即以科技为手段进行创造和链接一个虚拟宇宙，这个空间是现实世界的映射和交互，具备新型社会体系的数字化空间，即所谓的虚拟空间，通俗一点就是多元空间的一员，与二次元、高维度空间等具有同等特性，即现实中不存在。
他表示，元宇宙是和现实世界并行的一个虚拟空间。
他在描述元宇宙的场景应用时表示，元宇宙将会在工业、电竞、娱乐、游戏、文旅和教育等多场景落地应用，并做了详细解说。
工业元宇宙进一步强化物理世界与虚拟世界的联动，最终形成全沉浸式、全要素、全体验的新形态互联网。
教育元宇宙可理解为教师、学生、管理者等教育活动参与者创建数字身份，在虚拟世界中开拓正式和非正式教学场所，在虚拟教学场所进行互动。从底层技术来看，教育元宇宙是利用 VR/AR/MR、数字孪生、5G、人工智能、区块链等新兴信息技术塑造的虚实融合教育环境，是虚拟与现实全面交织、人类与机器全面联结、学校与社会全面互动的智慧教育环境高阶形态。从发展现状来看，当前元宇宙已在教育领域实现了初步应用，如美国成立全球第一所虚拟现实高中——美国高中，加州大学伯克利分校在沙盘游戏《我的世界》重建校园并举办线上毕业典礼；韩国首尔大学医院利用VR/AR技术进行了手术的实时分享，象征着教育元宇宙在医学教育领域应用的初步尝试；上海矩道科技成功研发了VR/3D实验室系列产品，为老师和学生提供了高自由度的“探究实验室”教学工具和自主学习平台。
现有市场内元宇宙游戏并无准确定义，根据市面上涌现出的元宇宙概念游戏，将元宇宙游戏分为开放世界游戏、UGC游戏和区块链游戏，有时，三类游戏相互融合。相比于传统游戏，元宇宙游戏中，更为强调UGC属性和金融交易属性，整合P2E玩法，利用区块链技术提高游戏的金融属性，从而开发游戏的盈利空间、增加用户的黏度。
元宇宙电竞将传统电竞与 VR 技术相结合，结合大空间光学动作捕捉系统、精确的多相机同步管理运算系统与特殊体感设备等，玩家化身为游戏中的虚拟角色，在虚拟空间内自由行动， 并与其他玩家的虚拟角色进行对抗，享受新型的竞技方式。电子竞技强调玩家之间的合作与对抗，VR 电竞更是如此。同队的玩家可能会在相同的现实空间内，比起每人一台电脑，一起在同一个环境中活动，会需要更多的默契。这种虚拟世界游戏与现实身体运动的结合，将会营造全新的沉浸式竞技体验
文旅元宇宙的本质是是以数字化技术打造文旅新业态，通过满足当下人对于感官体验的享受，实现增加游客数量，提高游客消费额度、加强游客黏性等目标。随着底层技术的发展，文化元宇宙的概念正在逐步转化为现实。在“元宇宙”赋能下，虚拟演唱会、主艺术展览、文艺演出、博物馆展览等项目将为用户带来虚实融合的沉浸式体验。随着底层技术的发展，文化元宇宙的概念正在逐步转化为现实。在“元宇宙”赋能下，虚拟演唱会、主艺术展览、文艺演出、博物馆展览等项目将为用户带来虚实融合的沉浸式体验。