北京时间3月29日，快手发布了2022年Q4以及全年财报。在互联网行业如履薄冰的一年，快手在多项关键指标上都取得了明显增长。总体来看，国内业务扭亏为盈、海外营收增长，广告营收、直播营收、电商营收创历史新高，全年GMV突破9000亿元。

超预期

快手电商GMV突破9000亿

在快手的多项业务中，电商业务的表现格外亮眼。财报数据显示，2022年全年，快手电商交易总额（GMV）为9012亿元，同比增长32.5%。其中，四季度电商GMV实现3124亿元，同比增长30%，并创下单季度历史新高。这也意味着，快手有望跻身于万亿电商俱乐部。

在快手三个业务板块中，快手包含电商在内的其他服务的收入达到了98亿元，与2021年的74亿元相比增长了31.4，这几乎是线上营销服务、直播两个业务板块的两倍增长率。

得益于快手对内容的持续深耕，以及用户体验的不断优化，快手的广告、直播以及电商业务都实现了稳健增长，并且国内业务在经营层面也实现了全年盈利。

(图片来源网络)

而且，电商对于商业化和直播两大业务也有巨大的拉动作用，财报中提到说广告业务的增长很大因素来自于电商商家的投放，以及直播电商在整体直播版块地位日渐凸显，快手直播从娱乐走向电商的趋势不可逆。

从程一笑在财报电话会上的发言也能看出，电商的核心地位从未改变，快手仍会投入大量资源补强短板、追赶对手。具体做法上，快手选择摸着抖音、淘宝过河：改善直播体验及提供更多直播形式，扩充商家和商品资源，探索货架电商和传统商城。

这三项任务中，补货和争夺商家是重中之重。

在3月初，有消息称快手货架电商项目“新商场”招商已经进入提报阶段，预计在下一季度大规模上线。快手小店和商品频道将提供导流入口，并增加比价、0元试穿等新功能。3月24日，快手电商的“招商百城行”活动还来到广州天河服装小镇，并得到广州市商务局的大力支持。

只是即便如此，快手依然面临着严峻的考验。

其一，快手的电商业务面临着巨大的竞争。快手的电商业务的增速在所有业务中是最快的，快手也通过从商家侧、用户侧、算法侧等多方面着手，持续推动电商业务发展。

只是，发力电商领域的玩家数量仍在增多，除了同类型的抖音之外，小红书等内容平台也在发力直播电商，并且已经取得了一定的成绩。面对不断增多且实力不容小觑的竞争对手们，快手也将面临愈发激烈的竞争。

值得一提的是，随着大环境的复苏，快手的业务有望迎来新的增长机会。只是，无论是哪个业务都存在着不小的竞争，快手仍需不断精进自身、增加砝码。