2021年11月-2022年10月，淘宝、天猫、京东三平台美妆销售总额超过3522亿元。销售额虽然同比略有下跌，但销售额整体占比仍然居于市场前列。
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01 投放费用持续上涨，预算充足
美妆市场的繁荣，美妆广告主大批投入广告预算。美妆品牌配合持续稳定的广告投放，积极为产品曝光、“刷存在感”，并在每个大促节点前增加投放，为活动“蓄水”。
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2022年上半年美妆行业互联网广告投放费用超过50亿元，在整体投放费用细分领域中占据第一位，投放费用增速明显。
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02 联盟平台是主要媒介投放渠道
从QUESTMOBILE报告中可看出，美妆行业典型媒介投放费用分布中，除短视频、社交、OTV类属于具有独立媒体的广告资源，资讯信息流、电商及其他广告类型媒介均属于联盟类广告平台，且在投放费用分布中占一半以上，是广告投入的大头，美妆广告在联盟平台中的投放规模不可小觑。
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03 品牌广告为主，与APP形象正相关
美妆产品广告创意十足、素材精美，优质的形象代言人配上合理的内容分布，很容易吸引用户注意力。根据美妆行业品牌广告费用占比可以看出，高端品牌的广告投入较大、费用占比较高，对开发者来说，选择品牌美妆广告，不仅可以获取较高的收益，还可以通过精美广告素材侧面提升APP形象。
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04 广告形式适配绝大多数APP广告展示场景
根据QUEST MOBILE数据统计，美妆行业广告主偏好的广告类型覆盖当下主流广告形式，短视频是主要广告形式，占比40.5%，其次是图文信息流30.2%，视频信息流15.9%，开屏也占到了9.7%，除短视频外，信息流、开屏广告形式为联盟广告平台主要支持的广告形式，已有成熟的场景适配能力，可适配大多数APP内该类广告展示场景。
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05 页面引流，转化是目标考核重点
2022年上半年，典型媒介广告收入行业分布中，美妆行业是抖音、微信、快手三大社交平台媒介中主要的广告主类型，从三大平台的广告类型属性中，我们可以看出，美妆行业主要看重三大平台的引流效果。
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美妆行业广告主要通过视频、图文吸引用户进入直播间或跳转购买页面，引流是美妆行业投放广告的目标，下单转化是主要KPI。
为了实现提高转化率的目标，广告主们会针对不同诉求广告，选择不同广告样式，例如，品牌广告主们会选择开屏黄金广告位，加深用户印象，提升品牌知名度；效果广告主们会选择信息流广告，原生性削弱广告感，详细的描述或视频评测，增加用户被种草可能性，提升销量。
因此，开发者们要不断优化各形式广告位，提高互动性与应变能力，通过技术手段缩短购买路径，在消费者热情褪却之前完成购买，促进转化，帮助广告主达成投放目标，有助于吸引更大规模的预算。
06 社交类APP增长新机遇
在各类投放媒介中，社交媒体是美妆行业偏爱的投放渠道。根据数据显示，2021年上半年、2022年上半年，网络社交媒介中约一半的广告投入都是来自美妆行业，且2022年美妆广告费用大幅增长，占比明显高于2021年同期费用。
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美妆行业风头正盛，优加广告大胆预测，未来美妆广告预算投入将持续增加，依旧占据社交媒体大部分广告位，社交类APP开发者向美妆广告发力，是取得高变现收入的重要之举。
顺应市场需求,技术运营实力提升收益
APP广告的繁荣、美妆广告主们的慷慨，为媒体变现市场带来了不错的收益。
01 电商深度合作，美妆广告资源丰富
优加广告联盟凭借多年运营经验，随时掌握广告费用市场动向，拥有众多优质美妆品牌广告主，头部广告主占比超过半数，与天猫、京东等电商平台深度合作，广告素材丰富。开发者可获得高预算美妆广告素材，保证APP广告位高填充、高单价。
02 用户细分匹配目标人群消费力
APP在立项之初，就需要确定APP产品主要面向人群，对目标用户精准画像，考虑商业化路径。APP的属性直接决定了目标用户群体，用户群体的购买力对广告转化起决定性作用，美妆广告这一特点表现更甚，所以，开发者在选择广告素材的时候，需要充分考虑APP用户行为习惯及购买水平。
根据QUESTMOBILE报告数据显示，在美妆单品广告费用中，高端化妆品仅占两位，广告费用和增速并不靠前，费用与增速较快的为中低端化妆品品牌，对广大开发者来说，如果能区分用户来展示不同品牌的广告，可能会有更好的效果。
App可以通过系统进行用户流量的细分定向，高端品牌展示购买力强的用户，低端品牌展示给购买力弱的用户。
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03 优势技术能力带动点击
无论是开屏广告、信息流广告还是其他广告形式，成功展现曝光只是第一步。就美妆产品来讲，各种形式的广告最终要实现的目标是购买。信息流广告、banner广告为美妆产品直播间引流，在直播过程中实现购买；开屏广告调起购物网站或小程序，直接实现购买等。在引流或调起过程中都需要技术的支持。
