NFT元宇宙的真正前景是什么？

前期:从收藏品到数码产品系列的延伸
如今，NFT似乎现已离不开数码收藏品了。因而，许多品牌进入NFT的第一步是推出自己的系列。  这些早期的尽力包含坎贝尔的汤锅艺术，可口可乐数字服装的独家发布，以及白色城堡汉堡的发明艺术。  

可是，第一步并不构成战略。  互联网年代，成功的品牌并不止于购买域名和发布网站。  同样，聪明的品牌需求问自己今日的下一步是什么。  

关于一些品牌来说，答案会比其他品牌更简单呈现，就像上世纪90年代“实体”企业寻求有意义的办法来使用互联网相同。  那时，像Office Depot这样有编目事务的零售商能够比其他企业更快地开始使用互联网作为途径，因为他们现已有了承受订单和交付货物的基础设施。  像Barnes & Noble这样的书店的电商之旅比服装、家具或杂货零售商更简单，因为他们卖的是书——易于描绘，形式方便，不易损坏，不存在用户“合适”的问题。  

在今日的NFT世界，也有相似的力气在起作用。  媒体企业天然能够使用NFT创立新的媒体财物类别。  现在美国职业篮球联赛(NBA)的TopShot就是这种产品线拓宽最有说服力的传统典范。  (媒体巨头美国有线电视新闻网(CNN)和美联社(Associated Press)或许会达观地认为，顾客会像购买勒布朗詹姆斯扣篮照片时相同，兴奋地购买新闻视频剪辑和偶像照片。)  同样，服装公司也能够想象他们的实体服装和配饰的数字版本。  拉尔夫·劳伦现已在Zepeto等虚拟世界出售品牌数字服装。  Dolce & Gabana最近拍卖了价值数百万美元的NFT数码时装。  

这些项目中的每一个都将当前的产品线移植到元宇宙中，扩展了顾客触摸和体会各种品牌的办法。  这种改变关于一直忙于发行和转售这些NFT术语的运动鞋公司来说尤其天衣无缝。  耐克(Nike)现已到了收购RTFKT的地步，rtf kt是一家总部位于NFT的初创公司，专门生产数字运动鞋，而阿迪达斯(Adidas)为NFT领导人Bored Ape Yacht Club的角色发明了一系列虚拟设备。  

实在前景:NFT是数字顾客多向衔接的基础
但是，将产品线扩展到数字世界只是NFT的或许用途之一。  尽管马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)对元宇宙十分入神，但那些将NFT思想仅局限于集合或为虚拟化身创立数字财物的企业将错失一个更重要的变化。  展望未来几年，NFT或许会成为品牌与其顾客之间的中心数字触摸点——并且是品牌自己操控的触摸点。  

尽管NFT现在首要用于共同的数字财物(特定的无聊猿图画或NBA视频剪辑)，但其背面的技能也能够识别共同的阅历(例如，你参加了一项活动的事实)或物质世界中的共同物体。  这是一个企业怎么使用数字标识的问题，数字标识构成了每个NFT声称的唯一性和实在性的基础。  例如，耐克在2019年的CryptoKick专利将一双实体鞋与基于NFT的虚拟双胞胎兄弟联系起来，然后树立了一个未来，具有多双运动鞋的人NFT乃至能够将它们“培育”成定制的运动鞋。  今日，这些源于实在性协议的新式技能有助于创立能够编码到NFT中的数字标志，这些标志来自于所触及的物理对象的实际资料或结构特征。  

这个NFT编码的数字标志能够记载很多实在世界的购买和消费体会，以实在和跨社区可搬运的办法将它们注入咱们的数字日子，并为品牌及其顾客发明令人兴奋的新或许性。  如果规划得当，NFT能够在交际媒体孕育的夸耀性消费扩张的基础上发展，这样咱们就能够在咱们的数字空间更广泛、更实在地展现咱们的非数字日子。  你有没有在新iPhone发布当天排队购买的阅历？在那个盛行乐队知名之前，你参加过它的音乐会吗？还是只想天然低沉地把自己很多的名牌衣服共享给数字朋友？未来的虚拟空间或许会突出你每次购物或体会的NFT，供给的闪现选项将依据你喜爱的含蓄或夸耀的程度量身定制。这些选项逾越了今日脸书报到和Reddit头像logo的狭窄挑选。  

这些以区块链为原型的正品代币也能给什物二级商场带来革命。  到现在为止，原始制造商很少在他们的产品转售时取得价值，而在这些价值取得的罕见情况下(如认证二手车)，这些产品有必要满足贵重，才干证明认证和出售的总价是合理的。  基于NFT的数字印章，确认了什物产品的实在性，在点对点转售中发明了更无缝的信赖，并经过使用Trove和Recurate等渠道，使品牌更简单共享相关的价值获取，这些渠道将这种二次买卖融入了品牌零售体会。  事实上，由于NFT不仅是实在性的静态数字记载，并且是可编程的，品牌乃至能够施行NFT版税规范来编码与每次转售相关的少数价值获取。  

品牌也要考虑一些有价值的东西是怎么绝无仅有但又不稀有的。  为每个顾客买卖铸造一个NFT能够为买卖创立一个动态的数字触摸点，它能够响应一系列的外部事件和信号。  新的和发明性的忠实和售后参加的或许性是无止境的。  

各种品牌走向NFT的未来之路
人们很简单忘掉，知名企业花了多长时刻才弄清楚怎么驾御Web1，并在互联网途径和现有事务之间树立有意义的联系。  沃尔玛在2000年开始活跃在网上出售，这正好是亚马逊建立6年之后。  直到2001年，塔吉特等其他零售巨头还很难开展电子商务事务。他们挑选依托亚马逊的店面和执行才能，为亚马逊巨大的渠道事务奠定了基础。  

Web3作为商业技能基础设施，发展速度比Web1和Web2慢。部分原因是社区中的一些人中间有一种风气，他们活跃抵制能够加快这种发展的集中协调。  因而，NFT品牌的真正发展潜力需求几年时刻才干实现。  

但是，就像早期的互联网相同，一切品牌的关键是保证它们既不过期，也不受那些看起来像“检查NFT”的误导性挑选的影响  

从智能数字馆藏开始
能够必定的是，现在的NFT思想仍将聚焦于数字馆藏。  在这个阶段，创立NFT系列时，在可用性和共同性之间规划一个恰当的平衡是很重要的。  例如，金宝和可口可乐NFT的稀有性或许很难长期保持顾客的爱好。  另一方面，让你的NFT收藏过于丰富或许会让人们认为它们不够值钱。  对收藏品的巴望是模仿性的——价值来自满足多的人想要别人想要的东西。  取得恰当的平衡至关重要。  

共同性只是刻画顾客爱好的一个杠杆。  品牌还能够使用NFT的可编程性，使它们更具协作性和吸引力。  Gap允许多个普通的NFT组合成几个有限的NFT，然后使其NFT系列游戏化。  将社区功能融入NFT系列能够进一步提高参加度。  社会价值是Boring Ape游艇俱乐部比其前身cryptopunk保持更高爱好水平(和估值)的部分原因。  

将你的NFT系列与你的品牌和中心产品联系起来
大多数品牌都不想长期停留在发明和出售数字艺术的事务中。  将你的NFT系列与你的品牌标志联系起来是很重要的，就像妮维雅在他们不可代替的touch系列中所做的那样。  品牌知名度也能够经过新颖的慈悲元素来加强。  百威啤酒经过他们的皇家NFT资助了来自冉冉的22位音乐人，并发明性地使用NFT技能的才能进行微资助，这使得该品牌逾越了许多其他公司测验过的“捐赠我的NFT分销收入”的温和慈悲行为。  

在感叹背面的Web3技能冷冰冰地促进消费的一起，你依然能够开始小范围地加强NFT与你的产品或服务之间的联系。  经过赠送与数字NFT收藏相关的什物产品，NFT是什物产品一切权的数字标志的主意被颠覆了。  当蔻驰在节日促销中推出以动物艺术为特征的NFT系列时，它还承诺为每位NFT持有者供给一个定制的蔻驰包。  将NFT的发布与参加品牌相关体会联系起来(例如，您资助的活动)。  选角NFT应记载参加产品发布活动或时装秀等专属品牌体会。  像倩碧相同，使用NFT系列来加强现有的忠实度方案。  

测验实在，重视未来
一开始，趟进Web3的浑水似乎令人望而生畏。  跟着时刻的推移，品牌有必要经过试错和调查他人的成功和失败来找到自己的办法。  记住，就像Web1和Web2相同，仔细的采用和试验会带来更大的报答。  从交际媒体帖子中借用NFT俚语来假装是社区的一员或许会拔苗助长，让你看起来与外界方枘圆凿(所以少用WAGMI词)。网络年代虚荣网站能走多远，假NFT艺术收藏作品或许只能走多远。  

好消息是，NFT的真正影响将在未来几年逐渐闪现，有满足的时刻核算空间。  您的最终受众是一切现有和未来的客户，而不是今日的加密社区。  因而，不要用OpenSea上的NFT价格来衡量成功。  相反，请将你的目标指向那些能更好地照亮未来的目标。  在未来，NFT将锚定一切现实世界的产品和体会，一起将它们扩展到你挑选的数字世界。