数据挖掘在广告中的应用

爱搜联合告诉您数据挖掘在广告中的应用，创业公司PeerSet新发布了一个广告数据工具，能够通过网页内容分析提供网络用户“心理”方面的特征。Peerset的技术能够有机地把用户的兴趣、价值观、生活方式、对品牌的态度关联在一起。让广告主了解到这些背景信息。

　　基本上，Peerset的套路是跟踪社交媒体上的各种互动，试图加以解释、并且把各种信息加以关联，然后为广告主给出结果。比如，如果广告的特征“时尚”，那么Peerset就可能根据对信息的检测和梳理得出：那些谈论“情欲都市”和“麦当娜”的人就是合适的受众。Peerset就是要通过“心理”方面的特征把对不同广告合适的不同人群找出来。

　　Peerset不只是提供关于目标人群的数据库给广告主，还会整合当前的广告系统，直接把相应的广告放到合适的网页位置上去。比如，对于想做广告的时尚服装广告主，Peerset会在接单以后，直接把广告投放到Facebook上一个喜欢《情欲都市》电影的那个用户的页面上。

　　这种广告方式又与搜索引擎的广告有了本质的不同。搜索引擎广告的优势在于对准了有明确购买倾向的用户，而Peerset广告能够把有潜在购买倾向的用户“挖掘”出来。是的，这种方式与传统的品牌展示广告目的相似，不过，Peerset要更有效率。因为品牌广告是撒大网，而Peerset试图做到 “精准”匹配