营销活动-六大活动预热套路
为什么需要进行活动预热？
1.挖掘爆点，预估活动效果
2.营造活动火热氛围
选择哪些渠道进行预热？
1.内部渠道
（1）公众号：软文、菜单栏、自动回复、文末阅读全文
（2）微博：官方认证、软文、话题
（3）海报宣传
（4）官网：软文、弹窗、落地页、banner推荐位、引导下载悬浮窗
（5）官方自媒体：知乎、网易、腾讯等内容自媒体
2.外部渠道
（1）社区：贴吧、豆瓣等垂直社区推广发帖
（2）知名社区的垂直频道
（3）垂直社群
3.付费渠道
（1）百度竞价推广、广点通、粉丝通
（2）大V软文/社群/朋友圈投放
六大活动预热套路
1.多渠道预热
通过数量规模上的宣发覆盖
2.制造悬念
制造悬念并逐点揭露
3.提前体验
线上、线下两种模式均可
4.借势热点
追热点动作要快，可以提前储备，也可以及时反应
5.突出嘉宾
这里的嘉宾可能包括代言明星、行业大触、专家等
6.突出亮点
奖品/活动/产品亮点类型
四月活动攻略
4.01 愚人节
关键词：有趣、整蛊。（注意恶搞尺度，可以正话反说等）
4.04 清明节
宜：满减、盘点清明习俗答题活动、开展缅怀先人、出游等话题，户外用品等行业可进行买赠打折等活动
4.07 世界卫生日
宜：相关健康或卫生科普，美容行业可开展养生健体、换季美容等套餐
4.14 黑色情人节
宜：关爱单身，当天单身顾客享受特惠，送脱单险、穿黑衣服的顾客进店消费有礼等
4.22 世界地球日
宜：绿色营销，如：保护环境答题，餐饮行业可举办烛光晚餐活动，教育行业可举办 环保袋绘画创意比赛等
愚人节游戏推荐
活动建议：
营销关键词：整人、恶搞、脑洞、笑、段子；
如：微雨有礼，整你没商量
线上场景：
（1）海报营销：结合品牌特点玩愚人节海报
（2）内容营销：一本正经的胡说八道
（3）活动营销：答题活动——比比谁的脑洞大/普及搞笑冷知识/选择各种惊悚标题达到整蛊效果
线下场景：
进店玩大冒险，消费者接受整蛊后可获得小奖品一份
愚人节活动案例
线下引流、增加销售额
采用游戏：全民冲顶
活动亮点：
1.活动与节日契合度高，驱动用户传播
2.活动主体鲜明，引起用户猎奇心理
3.奖品层层递进，以套餐+单品+无门槛券为组合，并设置大量无门槛券为安慰奖，实现客流增长。
清明节游戏推荐
世界地球日活动案例
宣扬动物保护知识、支持动物保护
采用游戏：萌宝投票
活动亮点：
1.微信公众号线上投票，达到吸粉效果
2.参赛者均有参与奖，可到线下领取
3.衔接小动物领养、节目表演、宠物用品义卖、小动物免费义诊等其它活动，加大活动参与力度。
案例解析
2018年与2019年活动数据对比
活动前期
吸粉线下引流
采用游戏：土味情话等你撩
活动亮点：
1.自定义设计页面，页面新颖
2.提示添加微信客服，更多惊喜送不停
3.副标题提示，转发给好友，还可抽奖
不足：
1.奖品阶梯设置不够合理，存在奖品重复现象
2.推广力度不够
活动复盘调整优化
1.优化活动细节，增加推广力度（增加大量用户群数量）
2.提前设置好公众号自动回复及菜单栏
3.活动开始同步出推文，放入活动链接
4.活动自定义分享文案内容，贴合热点
5.分享形式：生成分享海报
活动后期
采用游戏：土味情话等你撩
活动亮点：
1.首页宣传卖点，活动页面插入产品元素
2.提供额外奖品，参与活动的用户需添加客服微信，由客服邀请入群后，在指定时间内公布获奖用户（未进群的用户中奖不予发放）
3.采用少量头等奖，大量次等奖（红包）模式
4.设置关注公众号后领取奖品，活动大量涨粉，达到活动的目的
如何在行业/其他的粉丝群推广活动
1.怎样获取高质量社群
（1）行业交流群
（2）换群
（3）搜索进群
2.如何在其他社群推广活动
（1）如何辨认高质量社群
进群**天观察&发红包
（2）活动宣传方式
找群主或群内威望较高的人帮忙转发和宣传，联合社群同步推广
（3)推广节点
选择热点/社群活跃高峰时间定期推广活动
以上
营销活动
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