什么是URL:
URL(Uniform Resoure Locator,统一资源定位符),即通常说的网址,表示在互联网上某个唯一的位置。
URL分类方法:
从所属对象划分
- 创意URL
- 关键词URL
从访问终端划分
- 计算机URL
- 移动URL
从功能作用划分
- 显示URL
- 访问URL
URL添加演示
必填:创意URL
选填:关键词URL,移动URL(建议填写)
访问优先级:同时设置关键词和创意的前提下
关键词URL>创意URL
显示URL应用
显示URL的定义:
显示URL只能在推广创意中进行设置
显示URL是网名能够看到的,显示在推广结果中的网址
显示URL必须与主域名一致,支持多级域名
显示URL设置技巧
可将显示URL编辑为首选域形式
简单记忆、容易被网民熟知
有一定品牌影响力的企业可提升品牌名称曝光度
可将显示URL编辑为二级域名形式
添加引导性前缀:提现较高的页面相关度,公司专业度
所编辑的域名最好实际存在,否则会造成直接访问访客的流失
显示URL追踪技巧
利用A/B测试优化创意
以“三只松鼠坚果”行业为例,列出主要卖点:
1,坚果零食 超值3折起
2,300多款坚果零食
3,极速物流,3天必到
4,15天无理由退货
根据卖点撰写创意
不改变任何设置,通过创意轮替展示积累数据
数据分析得出测试结果
访问URL的定义
访问URL可以在关键词和创意中设置,关键词访问URL优先于创意
访问URL是网民点击推广结果后,进入的页面。
访问URL设置技巧
访问URL应于关键词和创意高度相关。
利用A/B测试优化访问URL
分析卖点,整理逻辑,设计几组landing page
同一类型的关键词设定几组不同的访问URL
通过一段时间的数据积累得到可供分析的数据
数据分析得到每组访问URL转化率的结果
访问URL追踪技巧(在百度统计生成)
访问URL追踪技巧(在百度统计生成)
http://www.zzjingan.com/index.html?hmsr=bdcpc&hmpl=pinpai&hmcu=hexinci&hmkw=ailian925yinshi&hmci=
追踪符号说明(excel可以批量修改)
?—参数分隔符
参数名—拥有特点意义的参数(参数名不能随意更改)
参数值—参数对应的值(一般设置拼音)
= — 赋值符号
& — 链接符号
hmsr:来源 hmpl=计划 hmkw=创意 hmcu=单元
最早搜索引擎广告是谷歌
作用:匹配哪个关键词搜索词与账户词是否匹配
关键词URL和创意URL有什么区别和联系?
关键词URL是选填项,创意URL是必填项,访客进入URL可以看出访客进入的哪个页面。关键词URL对单个关键词设置,创意URL是对单元设置
判断
问:轮替是指每条创意将以同等的展现概率,进行展现
答:正确
问:轮替是系统默认的创意展现方式
答:错误
问题:优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意以更多的展现,自动优化推广效果
答:正确