字节跳动会在游戏领域打败腾讯吗?

可以先了解下腾讯目前在游戏行业的布局现状。不局限在国内。

2011年,腾讯以16.79亿人民币并购Riot Games,2015年又完成了100%收购。Riot Games是一家美国游戏开发商,其代表作估计大家都熟悉—《英雄联盟》。《英雄联盟》在世界的电竞行业中地位不言而喻,腾讯真的是下手又早又快。

腾讯2015年收购位于欧洲的移动游戏开发与发行公司Miniclip SA,这家公司给腾讯在海外带来了相当高的收入。在过去一年,游戏的总下载量就超过了15亿。当然,不能不提的是在2016年,腾讯以86亿美元的高额出价收购了《海岛奇兵》和《部落冲突》的研发公司Supercell。2016年底,腾讯旗下所有手游的DAU只是1亿,而Supercell仅凭其四款游戏就能达到腾讯旗下数十款手游的水平,可见其影响力是有多大。

腾讯的这两次出手,可以说奠定了其在移动手游领域的重要地位。

此外,2018年5月,腾讯收购《流放之路》开发商Grinding Gear Games;次年,也就是2019年5月宣布收购由《全境封锁》前主创人员创办的瑞典游戏工作室sharkmob,进一步扩张了其世界游戏版图。

当然,中国游戏公司也不会被放过。2020年,腾讯15亿美元收购乐游科技,有业内人士猜测腾讯出手的目的是成熟的、商业化3A开发管线,以及一个稳定的,年收入1亿美金以上的现金流,几个拿来备用的世界级IP,乐游的顶级IP《指环王》、《文明》、《变形金刚》、《Warframe》等。

其他还有2008年收购《QQ炫舞》、《全民炫舞》、《炫舞时代》的开发商北京永航科技;2010年1.625亿人民币并购QQ华夏及英雄岛开发商深圳网域;2012年并购美国的游戏社区ZAM;2012年1.35亿人民币并购《英雄之门》、《华山论剑》、《七雄争霸》、《功夫西游》等游戏的网页游戏产品的研发商游戏谷65%的股权,比较骚操作的是转手6.8亿人民币又卖给了博瑞传播,只能说6666。

可以看到,从网游、到手机游戏到3A,腾讯可以说一直在跟着游戏行业的发展趋势进行买买买,在并购标的上,依靠其自身的国内分发优势,可以通过合作快速发现有潜力的游戏开发公司,先合作、投资到最后完成并购,也是腾讯经常使用的游戏公司并购套路。通过不断收购,壮大自身游戏产业能力,同时消灭了潜在对手,一举多得。

腾讯在收购这些公司之后,大多会支持其保持独立运营,内部人员结构,包括高层管理在内都不会发生变化。以更好的保持这些公司的游戏创造能力,毕竟杀鸡取卵不可取,而一只源源不断生金鸡蛋的鸡才是更好的策略。腾讯从来不缺流量,只要能一直有爆款游戏不断出现,即可带来靓丽的财报业绩,而流量焦虑的阿里巴巴在收购一些公司后,往往需要让其为公司主体进行服务带来流量变现。这可能是造成腾讯、阿里巴巴并购后,这些公司面临不同结局的因素之一。

那再看看字节跳动,字节跳动能够被腾讯视为竞争对手,并不是字节跳动具有游戏创造能力,而是其通过抖音、西瓜视频等APP获得了重要的流量。流量—并购游戏公司—流量持续变现,这个路子是不是有些熟悉?就是腾讯在游戏领域之前曾经走通过的路。

如果字节跳动能够一直保持住足够的流量,不管是收购还是自研,抓住游戏领域的一些关键节点,在游戏行业与腾讯比肩,或许未来可期,不过也要看字节跳动的策略重点。从目前的投资分布看
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游戏方面的布局,对外投资数量与教育和企业服务基本持平,但数量和金额远不及围绕文娱传媒生态的投资。

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