現在のデザイナーがUIデザイン（純粋なビジュアルデザイン）だけを知っていると、将来的に苦労することになりますが、デザイン要件がますます幅広くなっている現在、多くの企業のデザイナーはさまざまなスキルを必要としています。他の知識を吸収することで排除されやすいのですが、今日はデザインとあまり関係がなさそうに見えて、実はデザインと密接に関係している「プライベートドメイントラフィック」と「パブリックドメイントラフィック」について新しい知識を共有します。これは、インターネットの新しい考え方を少し拡張し、「プライベート ドメイン トラフィック」と「パブリック ドメイン トラフィック」とは何かを理解するために理解する必要があることでもあります。
1. プライベート ドメイン トラフィックとは何ですか?
プライベート ドメイン トラフィックを理解するには、まずトラフィック プールの概念を理解する必要があります。トラフィック プールは、トラフィックを蓄積するためのコンテナです。主に、淘宝網、百度、微博など、有効なトラフィックの流出を防ぐために設定されたデータベースです。 、など。予算が十分にある限り継続的に顧客（新規ユーザーを獲得するチャネル）を獲得することができ、これをトラフィックプールと呼びます。
プライベート ドメイン トラフィックとは、ブランドまたは個人が所有し、無料で再利用可能で、いつでもユーザーに到達できるトラフィックを指します。これは新しいことではありませんが、これまで私たちがさらされてきたトラフィックと比較すると、販売者や個人のトラフィックにとってはより便利です。
例: ソーシャル メディアが普及する前は、プライベート ドメイン トラフィックは顧客の連絡先情報 (携帯電話番号、電子メール アドレス、住所など) でした。顧客に連絡したい場合は、電話をかけたり、テキスト メッセージを送信したり、電子メールを送信したり、サンプル体験も可能です。当時、これらの顧客情報は会社の商業秘密でさえありました。
時代の進歩により、今日のプライベートドメイントラフィックは、年収数億の企業から小規模な個人事業者に至るまで、完全に「あなた」のものとなったプライベートドメインです。これらのトラフィックは、公開アカウント、WeChat 友達、Weibo、コミュニティ、モーメント、Toutiao、Douyin などのソーシャル メディアに存在し、いつでも制御できるプライベート トラフィック プール (つまり、プライベート ドメイン トラフィック) です。ここにはあなたのファン、顧客、そして潜在的な顧客がいます。
この製品はユーザー トラフィックを伝送するツールであり、ユーザーが異なる製品に分散している場合でも、個人アカウントに存在する限り、それらはプライベート ドメイン トラフィックとなります。プライベート ドメイン トラフィックは、その名前が示すとおり、独自のトラフィックです。パブリック ドメイン トラフィックと比較して、主に個人またはブランドが独自に所有する無料のトラフィックを指します。降雨と蓄積を通じて、より正確な垂直ドメイン トラフィックをより高いコンバージョン率で取得する必要があります。
2. パブリック ドメイン トラフィックとプライベート ドメイン トラフィック
どのインターネット企業も、中核となる問題トラフィックなしではやっていけません。流れを掴む者が世界を勝ち取り、流れがあってこそ次の転換が可能となる 「流れ」は大衆の焦点を表すだけではない。
インターネット企業にとって、トラフィックは市場、トラフィックはユーザー、そしてトラフィックはビジネスチャンスです。私たちが話しているプライベート ドメイン トラフィックとは、トラフィックのこの部分が企業または個人の「プライベート資産」に属していることを意味します。私的所有権がある以上、公的所有権もなければなりません。プライベート ドメイン トラフィックに相当するのは、タオバオ、京東、その他の大規模なトラフィック プラットフォームなどのパブリック ドメイン トラフィックであり、すべてのトラフィックはお金で購入する必要があり、その費用はますます高価になっています。ここでの「お金で買う」とは、広告プロモーションを指します。 、ランキングプロモーションなど 露出率があれば、自然とユーザーの注目（閲覧行動）がついてきます。
これら 2 種類のトラフィックの本質的な違いは何ですか?
パブリック ドメイン トラフィックとプライベート ドメイン トラフィックは絶対的な概念ではなく、相対的な概念です。たとえば、ショッピング モールが歩行者専用道路にオープンした場合、店舗は歩行者専用道路に基づいているため、ショッピング モール内の交通は歩行者専用道路と比較して私的領域の交通になります。ショッピングモールと比較すると、歩行者専用道路の交通は他の店舗も楽しむことができるため、公共交通です。別の例として、淘宝網からオンライン ストアを開く場合、オンライン ストアのトラフィックは淘宝網と比較するとプライベート ドメインのトラフィックになり、淘宝網のトラフィックはオンライン ストアと比較するとパブリック ドメインのトラフィックになります。同様に、公式アカウントのトラフィックは WeChat に対してプライベート ドメインのトラフィックであり、WeChat のトラフィックは公式アカウントに対してパブリック ドメインのトラフィックです。
したがって、パブリックドメインの交通は海のようなもので、最初は魚が多く、釣りをしている人はほとんどいませんが、たとえ釣りのスキルが平均的であっても、何かを得ることができます。釣りをする人が増えるにつれて、魚を捕まえるコストはますます高くなっていますが、魚の品質はますます低下しているため、多くの人が自分で魚を育てるための池を建設し始めています。魚を捕まえるのも簡単ですし、他の人に貸し出して釣りをすることもできます。自分で建てた釣り堀はプライベート ドメインのトラフィックです。トラフィック配当の鈍化に伴い、パブリック ドメインのトラフィックは徐々に飽和しており、販売者が低コストで顧客を獲得することが困難になっています。以下の事例をご覧ください。
パブリックドメインのトラフィック:
パブリック ドメイン トラフィックはプラットフォーム トラフィックとも呼ばれ、単一の個人に属するものではなく、集合体によって共有されるトラフィックです。トラフィック フローのための 5 つの一般的なプラットフォームを見てみましょう。
電子商取引プラットフォーム (淘宝網、JD.com、Netease Kaola など);
コンテンツ集約プラットフォーム (Tencent News、Netease News、Toutiao など)。
コミュニティ プラットフォーム (Baidu Tieba、Weibo、Zhihu、Jianshu など)。
ビデオコンテンツベースのプラットフォーム (Tencent Video、iQiyi、Douyin など)。
検索プラットフォーム (Baidu 検索、Google 検索、360 検索など)。
プラットフォーム上の個人の場合、プラットフォームのルールを満たすという原則に基づいて、支払いまたはアクティビティの形でのみトラフィックを獲得でき、個人にはコントロールする権利がなく、プラットフォームの開発ルールに従うことしかできないため、維持率は低くなります。そして、トラフィックは常にプラットフォームに属し、過剰なマーケティングの疑いのある個人はブロックされます。明らかに、それらはすべてトラフィックをプラットフォームに依存しており、独自のトラフィック分散を完全に制御することはできません。
この形式の欠点は、トラフィック使用ごとに高額な料金を支払う必要があることです。もちろん、トラフィックの獲得方法が比較的シンプルで、購入と支払いにお金を費やすことができ、支払いレベルに応じてプラットフォームがプッシュプランをカスタマイズしてくれるという利点があります。しかし、このようなプロモーション方法は干し草の山から針を見つけるようなもので、例えば百度でプロモーションをする際、百度のトラフィックを利用してUIデザインのオンラインコースを公開したいのですが、訪問ユーザー100人のうち対象となるのは1人だけです。そのため、プラットフォームのトラフィックをターゲット ユーザーのグループに正確に公開できません。
プライベート ドメイン トラフィック:
次に、単一の個人に属するプライベート ドメインのトラフィックを比較してみましょう。たとえば、公開アカウントのフォロワーが全員 UI デザイナーである場合、この公開アカウントのプライベート ドメイン トラフィックは、UI デザインのオンライン コースを促進するための最初の選択肢となります。これは、誰もがこの需要を持っており、全員がこの分野の出身であるためですが、学位は関係ありません。需要に対する欲求とは、まったく違います。閲覧ユーザーが 100 人いたら、おそらく 10 人は詳しく見てくれるでしょう。したがって、このプロモーション方法はプラットフォームトラフィックよりも精度が高く、プロモーションコストが非常に低いことがポイントです。デメリットとしては、露出率や影響範囲、ユーザーの人気は一時的なものですが、短期間で明らかなユーザーの増加が見られる、いわゆる「素早い顧客獲得」と「ホットスポット顧客」です。取得"。
したがって、私たちの共通のプライベート ドメイン トラフィックは個人アカウントに存在し、個人アカウントは独自のトラフィック分散を完全に制御できます。たとえば、WeChat では、友人もプライベート ドメイン トラフィックであり、メッセージをグループ化してプッシュするためにさまざまな友人を選択できるため、プライベート ドメイン トラフィックの最大の特徴は、ユーザーに直接アクセスできることです。
同時に、プライベート ドメイン トラフィックは繰り返し使用できるため、再購入属性の強い商品に適しており、再購入率の向上に役立ちます。たとえば、私たちの生活の一部の小規模スーパーマーケットのマーケティング手法では、プライベート ドメイン トラフィックが使用されています。顧客の定着率と再購入率を高めるため: スーパーマーケットで商品の支払いをするとき、レジ係は店長の WeChat ID を追加するように求め、獲得できるポイント数と、追加に成功した場合に得られる割引額を尋ねます。が顧客獲得の第一歩であり、その後、店長がこれらの顧客を1つに引き込みます。WeChatコミュニティでは、毎日、いくつかの割引商品、割引新商品などが定期的にプッシュされます。慎重に運営している人もいます。」コミュニティで「赤い封筒をつかむ」。
プライベート ドメインのトラフィックは、パブリック ドメインのトラフィックよりもガイダンスと運用に注意を払っていることがわかります。プライベート ドメイン トラフィックとパブリック ドメイン トラフィックの違いを一文で要約すると、プライベート ドメイン トラフィックのユーザーは個人に属し、パブリック ドメイン トラフィックのユーザーはプラットフォームに属します。
3. プライベートドメイントラフィックの特徴と価値
1. より制御可能
プラットフォームに 100 万人のユーザーがいるとしますが、この 100 万人のユーザーは私たちとは何の関係もありません。ユーザーを独自のプラットフォームにインポートする場合にのみ、それらのユーザーを独自のユーザーとしてカウントし、これらのユーザーにターゲットを絞ったサービスを提供できるようになります。未来が起こる。
「Shaking Addiction」を例に挙げると、ユーザーは多くの短い動画が好きです。動画に興味があると、アカウント所有者をフォローすることを選択できます。注意を払った後、そのアカウントが提供する動画サービスを楽しむことができます。一般に、フォロワーはプラットフォームから導入されたプライベート ドメイン トラフィックです。アカウントの所有者に注目するユーザーが増えると、アカウントの所有者はいわゆるインターネットの有名人になり、特定の分野で一定の影響力を持つようになります。これは、彼を支持する「プライベート ドメイン トラフィック」の大きなグループが存在するためです。これに基づいて、その他のビジネスや広告が続き、収入が伴います。アカウントの所有者は、サービスを選択したり、サービスをフォローするユーザーを細分化したり、さまざまなブランドと連携したりすることもできます。
2. お金を節約する
製品は、キーワード入札やキーワード プロモーションなどのプラットフォーム トラフィックで露出を得るために高額な料金を支払う必要があります。プラットフォームを通じて無料で露出を得たい場合は...考えもしないでください。それは不可能です。交通にも莫大な費用がかかります。
プライベート ドメイン トラフィックはほぼ無料です。ユーザーがプラットフォーム トラフィックからプライベート ドメイン トラフィック (WeChat コミュニティなど) に導入されると、それは実際には私のサイトであり、私がマスターです。どのようにプレイするかは私の権利です。もちろん、私にはできませんいわゆる本質は、ユーザー エクスペリエンスが良くないと、毎分他の「プライベート ドメイン トラフィック」に流されてしまいます。結局のところ、それを選択するのはユーザーの権利です。次に、上記の UI デザイナーのオンライン コースやスーパーマーケットの例があります。これにより、「常連客」との直接の接点が確立され、チャネル プロモーションのコストが節約されることは言うまでもなく、常連客はあなたのためにアムウェイ ユーザーを増やすことに積極的であり、これはあなたの活動を支援することに相当します。それは無料で宣伝や宣伝がなければ、分裂は事実上発生しました。したがって、プライベートドメインでの製品露出のコストはプラットフォーム露出のコストよりもはるかに低く、数百元でも正確なプロモーションに使用でき、この正確なプロモーションは二次トラフィックも生成します。
3. マーケティング手法の充実
プライベートドメインの運用により、加盟店は消費者とより緊密な関係を築くことができ、二次マーケティングであっても、多角的なマーケティングであっても、ユーザーを失望させたり嫌ったりしないコンテンツであれば、加盟店は商品をベースに展開することができます。販売に役立ちます。
私たちの周りでよく行われる活動は、モーメントへの記事のシェアやコミュニケーショングループへの参加、記事内での赤封筒抽選への参加、コメント欄で書籍を集めて送る、公式アカウントで記事を宣伝するなどの活動です。これにより、販売者のプライベート ドメイン トラフィックが事実上分断され、促進されます。
もちろん、これらはゲームプレイのほんの一部であり、相互利益の原則に違反するものではありません。私はあなたの記事を共有し、私が参加したい交換グループに参加します。そして、私はあなたの記事を読み物に持ち込みますが、私は福引きの赤い封筒がもらえるかも知れません、そして私は友達を動員します 私の友達は私があなたの商品を集めて分裂的に暴露するのを手伝ってくれました、しかし私は欲しかった本を手に入れました...
ここに書いていると、以前インターネットで見た「私はあなたを友達として扱うのに、あなたは私をプライベート ドメイン トラフィックとして扱う」というジョークを思い出しました。しかし、現実でもインターネットでも、ビジネスの場では無私に尽くすことは不可能です。それは明らかですが、現実を正しく理解する必要があります。結局のところ、今はインターネットの時代であり、リソースの交換と、リソースの共有。
4. 顧客の安定性の向上
プライベート ドメイン トラフィックは、ユーザー、特に頻繁にやり取りするユーザーの損失を効果的に防ぐことができます。プライベートドメインのトラフィックを運用し、ユーザーとの感情的なインタラクション（インタラクション）を確立することで、あなたが広告として推奨する商品を反射的にブロックすることがなくなり、同時に、あなたの誠実な推奨により、ユーザーはますます安定し、失いにくくなります。
現在では、多くの販売業者が率先して個人アカウントを使用して顧客を追加し、個人的な関係を通じて予約、限定割引、いわゆる VIP サービスを提供しています。したがって、ユーザーの前で販売者がより多く露出することは、ユーザーの記憶を呼び覚ます役割を果たすことができ、再購入率は時間の経過とともに増加します。
5. ブランドと個人の IP の形成に役立ちます
良いブランドは良い評判を反映しており、ユーザーの選択の難しさをある程度解消するのに役立ちます。ブランド構築のプロセスは、精神的なレベルでの販売者の信頼を確立するプロセスです。
プライベート ドメイン トラフィックの相互作用により、ブランドとユーザーの距離が縮まり、製品が提供するサービスを通じて似たような人々のグループが集まり、これらの人々の累積的な影響力を過小評価することはできません。マーチャントの規模に関係なく、プライベート ドメインの考え方をマスターすると、ユーザーとのコミュニケーションを効果的に促進し、ユーザーの粘着性とロイヤリティを高めることができます。
プライベート ドメイン トラフィックを運用するときに最もよくある間違いは、以前の考え方に従うことです。たとえば、多くの企業は、友人サークルを運営するためにカスタマー サービス チームに多数の WeChat 個人アカウントを作成させていますが、実際には、友人サークルに広告カスタマー サービスを入れたいと考えている WeChat ユーザーはいません。プライベート ドメインのトラフィック変換の中核は信頼であり、これは人々の間の信頼に基づいています。ここには非常に重要なリンクがあり、個人の知財を構築し、業界の KOL または専門家のアイデンティティを作成することです。たとえば、特定の分野で豊富な業界経験がある場合は、特定のチャネルを通じて必要としている人々とその経験を共有できます。これにより強い信頼が生まれます。ユーザーの目にはあなたがその業界の専門家であるためです (その通りです~)。このステップを完了すると、プライベート ドメインのトラフィックによってコンバージョンが増加する可能性があります。端的に言えば、自分（加盟店）がユーザーにどのようなサービスを提供できるか、そしてそのサービスをどれだけ多くの人に認知してもらえるかです。
4. 一般的な転用方法
1. 興味によって引き起こされる
たとえば、赤い封筒を受け取るために公式アカウントに注目したり、現金を送金するためにアプリをダウンロードしたり、クーポンを受け取るために登録したりするなどです。トラフィック プールが公開された後、ユーザーはプライベート ドメイン トラフィックに参入するメリットを認識すると、通常はコンバージョンを形成します。データは短期間では美しくなりますが、保持率とアクティビティは保証されないため、製品内のガイダンスとそれをサポートする経験が必要です。
2. コンテンツの需要を解決する
高品質のコンテンツを出力し、ユーザーのコンテンツの要求を解決し、コンテンツ自体に頼ってユーザーに印象を与え、コンバージョンを形成します。例えば、この記事を読んでいるあなたが、何か商品をもらった気がして、私の公式アカウントをフォローしようと思い立ち、フォローするという行為をする、この「行動」がコンバージョンです。したがって、コンテンツのプライベートドメインを行う本質は、価値があり、思慮深く、役に立つ乾物を生産することです。あなたが作ったものが役に立つと他の人が気づくと、率先して参加するようになるでしょう。これは長期的な戦略です。
5.最後に書く
プライベート ドメイン トラフィックの誘致と運用は、製品を作るのと同じように、人々や人々のグループを扱い、彼らの中核的なニーズと一部の付加価値のあるニーズを満たすことです。現時点では、プライベート ドメイン トラフィックの運用に成熟した方法はあまりなく、ほとんどの販売者がまだ模索と試みを続けています。公式アカウントから「Shaking Addiction」に切り替えた友人のように、トラフィックがユーザーのいる場所とプライベート ドメインのトラフィック プールがどこにあるのか、WeChat プラットフォームだけに焦点を当てるのはやめましょう。
心の底から: もちろん、私個人としては、公式アカウントを書くことを学習と成長の手段と常に考えているため、プライベート ドメインのトラフィックによってもたらされる利点についてはあまり気にしていません。ポイント、私がお手伝いします 一人で考える限界を突破し、同時に同僚と友達になることは、両方の長所です。