2023 年の中国の新生児数はわずか 780 ワットと、情けないほど少ないと予測されています。WeChat、Alipay、Douyin、Xiaohongshu などのソーシャル プラットフォームは、人口ボーナスの増加に伴い 2020 年代に繁栄し、中国のパブリック ドメイン トラフィック プラットフォームの地位を確立しました。
市場は常に変化しています。人口は急激に減少しており、その配当は徐々に減少しており、人口ボーナスの減少後に主要なソーシャル プラットフォームのトラフィックが発生しています。したがって、プライベート ドメインのトラフィック運用が企業の視野に再び登場しました。
プライベート ドメイン トラフィック操作とは何ですか?
プライベートドメイントラフィック運用とは、ブランド、企業、個人が独自のプライベートプラットフォーム上に蓄積したユーザートラフィックやファングループの確立、管理、運営に主に焦点を当てたマーケティング戦略です。トラフィックを取得するためにサードパーティのプラットフォーム (ソーシャル メディア、検索エンジンなど) に依存するのとは異なり、プライベート ドメインのトラフィック運用では、独自のプラットフォーム上に強固なユーザー ベースを構築することに重点が置かれ、それによって外部チャネルへの依存を軽減します。
これは、多くのブランドや企業が、一部の大規模なソーシャル メディア プラットフォームに蓄積されたファンが不安定で、プラットフォームのアルゴリズムやポリシーが変更される可能性があることを認識しているという事実によるものでもあります。独自のブランドの影響力とユーザーとの関係をより適切に制御するために、プライベート ドメインのトラフィック運用は重要な戦略となっています。
プライベート ドメイン トラフィックの運用には、プライベート プラットフォームの確立、ユーザー データ管理、コンテンツの作成と共有、コミュニティの構築、対話と参加、パーソナライズされたマーケティング、その他の側面が含まれます。
インターネット時代におけるプライベートプラットフォームの構築には「速いスピード」と「優れた経験」が求められる
2017 年に WeChat ミニ プログラムが開始されて以来、そのエコシステムは急速に発展し、成長してきました。中国最大のソーシャル プラットフォームの 1 つである WeChat は、膨大なユーザー ベースを持っています。WeChat エコシステムの一部として、WeChat ミニ プログラムには当然ながら多くのユーザーが集まります。公開情報の統計によると、2021 年にはネットワーク全体のミニプログラムの数は 700 万を超え、そのうち WeChat ミニプログラム開発者の数は 300 万を超え、ミニプログラムの DAU は 4 億 5,000 万を超えると予想されています。 ; ミニ プログラム エコロジーは 41% 増加し、新たな成長の余地を生み出しました。
ご存知のとおり、多くのプラットフォームではクロスエンド開発（クロスプラットフォーム開発）という手法が採用されています。クロスエンド開発はネイティブ開発と比較して、開発コストが低い、開発サイクルが短い、開発難易度が低いなど多くの利点があります。私たちがクロスエンド開発と呼ぶものは、アプリケーションが複数のクローズド オペレーティング システムで実行できるように、非クローズド システム言語開発を使用することを指します。これらのさまざまな端末間を越えたアピールに基づいて、それに応じて端末間を越えたソリューションが満開になっています。
小型プログラムコンテナ技術で「一度書いたら最後まで実行」を実現
従来のネイティブ アプリケーション開発テクノロジと比較して、アプレット テクノロジには、軽量、迅速な開発、クロスプラットフォーム、インストール不要、そしてよりユーザーフレンドリーという利点があります。ミニプログラムは、ユーザーがダウンロードしてインストールすることなく使用できると同時に、開発コストが比較的低く、開発速度が速く、保守や更新が容易です。アプレット テクノロジはクロスプラットフォーム操作もサポートしており、複数のモバイル デバイスで同時に実行できるため、アプリケーションの適用範囲が大幅に拡大され、企業や開発者により大きな商業的価値がもたらされます。市場でよく知られている小規模プログラム コンテナ テクノロジー製品には、WeChat、Alipay、Baidu、Douyin 小規模プログラムなどが含まれます。これらはすべて、大規模なソーシャル プラットフォームの小規模プログラムのエコロジーを改善するテクノロジー ベースに基づいています。 、民営化展開のためにサードパーティを提供できます: FinClip 、mPaaS およびその他の製品があります。FinClipが独自に開発した小型プログラムコンテナ技術により、企業のアプリに小型プログラムを高速に実行する機能を持たせることができ、そのSDKをアプリ以外の機能デバイス端末(Linux、Windows、MacOSなど)に組み込むことも可能であることが分かりました。、 Kirin
ミニ プログラム コンテナーおよび WeChat エコシステムと組み合わせたクロスエンド開発テクノロジーを通じて、開発者はさまざまなプラットフォームの利点と機能を最大限に活用して、効率的なアプリケーションの開発と展開を実現できます。クロスエンド開発テクノロジーは、統合された開発プロセスとコード共有メカニズムを提供し、マルチプラットフォームの互換性を維持しながら開発コストと作業負荷を削減します。
今日のデジタル ビジネス環境において、プライベート ドメインのトラフィック運用はブランドや企業にとって不可欠な戦略の 1 つとなっています。サードパーティのプラットフォームに依存する従来のモデルはもはや十分ではなく、プライベート ドメイン アプリやミニ プログラム エコロジーなどの安定したプライベート プラットフォームを確立することがより重要になっています。これらのプラットフォームを通じて、ブランドはユーザー関係をより適切に管理し、ユーザーデータをマスターし、パーソナライズされたマーケティングを実現し、プライベートドメインで独自のユーザーエクスペリエンスを作成できます。
プライベート ドメイン トラフィック運用の重要な形式として、ミニ プログラムは、その柔軟なインタラクションと便利な使用により、独自のエコシステムを構築しています。ブランドは、ミニプログラム コンテナを使用して、パーソナライズされたアプリケーションを起動し、ブランド価値と一致する機能とサービスを提供し、プライベート ドメインでのユーザー インタラクションと一貫性を維持できます。この革新的なアプローチは、ブランドとユーザーのつながりに新たな可能性をもたらします。
プライベート ドメイン トラフィック操作、小規模プログラム エコロジー、プライベート ドメイン アプリ、小規模プログラム コンテナーなどの概念が、マーケティングとユーザー関係管理の新しいトレンドをリードしています。将来、成功するブランドは、競争の激しい市場で継続的な成長と革新を維持するために、独自のプライベートプラットフォームの確立、安定したユーザーグループの蓄積、より深くパーソナライズされたインタラクションの実現にさらに注意を払うようになるでしょう。