誰もが知っているように、私たちはネットワーク接続の時代に生きており、タッチされたシーンごとに独自のデータ トラフィック リソースが生成され、蓄積されます。しかし、インターネット環境の変化や商業的利益追求の制約により、多くのデータトラフィックが本来の領域や分断された商業生態系に閉ざされ、本来の社会的・商業的価値を発揮できなくなっています。
独占禁止の下での相互接続と相互運用性は、異種生態系間である程度のビジネス統合をもたらし、販売者がトラフィックの継続的な供給原動力を確認できるようになりましたが、プラットフォーム間の段階的な戦略では、特に販売者の当面の運営上の問題を解決することはできません。交通環境の激変を背景に。
複雑で変化しやすい交通環境のため、販売者はユーザーの気持ちを理解することしかできません。
相互接続の加速により、販売業者はトラフィックを自ら選択して分散する権利を得ることができます。しかし、プラットフォーム間のビジネスモデルや運用ルールの違いにより、相互接続の進捗サイクルが遅く、その結果、マーチャントがパブリックドメインのシナリオで顧客を獲得するまでに時間がかかり、効率が低くなります。
複雑で変化しやすいパブリックドメインのトラフィック環境により、販売業者が到達できる商業マーケティングシナリオはますます狭くなり、グローバルデータの入手はますます困難になり、コストもますます高くなっています。プライベートドメインの観点から見ると、コストが高いためプライベートドメインに預けられるリソースが少なくなり、また、パブリックドメインではマーチャントが立ち上げるシナリオの多様化、シナリオの細分化、データ量の断片化により、リソースの獲得が難しくなり、エンリッチメント 処理の程度や範囲によっては、市場の需要を効率的かつ真に洞察するという目的を達成することはできません。
パブリックドメインは、共通ドメインの認識と持続可能な運用が競争力であると感じています
パブリックドメインのマーケティングシナリオが継続的に抑制され、パブリックドメインのデータリソースが断片化され続けると、販売業者の運営コストが増加するだけでなく、リソースの無駄が発生し、効率的なコンバージョンが形成されなくなります。たとえば、これまで販売業者がさまざまなパブリック ドメインで取得したデータ リソースは、セグメンテーションのため、人々の視聴者や興味を効率的に相互検証することができませんでした。結局、広告の質は低下し、マーケティングの道は一方通行となり、自社のマーケティングの持続可能な循環進化を促進することができなくなります。
たとえサードパーティのデータ サービス組織がリソースを統合していることがわかったとしても、業界に対する理解が不足しているため、重要なデータの損失が発生しやすく、損失が利益を上回ります。さらに、データ リソースも継続的に更新する必要があるため、販売者がより高い限界費用を支払うことになりやすいです。
感染症の影響やトラフィック獲得の困難を背景に、コストの削減と効率の向上が事業運営の共通認識となっている。マーチャントがパブリック ドメインから取得したデータ トラフィック リソースとプライベート ドメイン トラフィック リソースを統合して共鳴させ、豊富で正確な双方向データ マーケティング モデルを実現し、パブリック ドメインの認識から共通ドメインの認識への変革を達成するのを支援する方法ユーザーオーディエンス、ビジネスの持続可能な発展を促進することが問題解決の鍵です。
JD Marketing Cloud を使用すると、販売者はパブリック ドメインとプライベート ドメインの両方でトラフィックを循環できます。
誰もがパブリックドメインとプライベートドメインのトラフィックを循環できるわけではありませんが、この機能を出力できるプラットフォームは次の 3 つの条件を満たす必要があると思います: 第一に、ユーザーの認識が正確かつグローバルであること、第二に、豊富なグローバルデータリソースが蓄積されていること、第三に、市場の需要に導かれること、マーケティング製品を継続的に進化させる能力を持っています。
現在の官民ドメインのマーケティングプラットフォームを見ると、真に双方向の持続的発展を実現できるものは基本的には多くなく、本質的にはプラットフォームのビジネス遺伝子によって決まります。JD Marketing Cloud の登場は、現在のマーケティング環境の開発ニーズに適合しており、マーチャントがパブリック ドメインおよびプライベート最大公約数のオプションを提供すると言えます。
まず第一に、JD 独自のマーケティング製品の進化により、十分な規模の多次元ユーザー認知が蓄積されました。さらに、主要な主流プラットフォームとの無制限の連携により、ドメイン全体のユーザーにリーチすることから、ネットワーク全体でユーザーを認識するへの変革を実現しました。
たとえば、一般によく知られている JD Marketing 360 は、さまざまなマーケティング段階とさまざまなユーザー消費階層を通じてさまざまなマーケティング製品の成果を達成し、ブランド販売者がトラフィック重視からユーザー思考重視に変化するのを支援します。その後のJD GOALマーケティング方法論は、マーケティング360の商品力に基づいており、ブランドユーザーの新たな成長経路を創造し、ユーザーを覚醒させ、新規ユーザーを引きつけ、再び正確なマーケティングを実現します。今回の JD Marketing Cloud は、これら 2 つの方法論に基づいており、グローバル ユーザーの深い認識とビジネス ニーズの組み合わせを通じて、パブリック ドメインとプライベート ドメイン間のトラフィック フローを開放し、持続可能なマーケティング目標の達成を支援します。
次に、Marketing Cloud は、販売者がニーズに応じて決定し、グローバルなマーケティング範囲を実現し、変換効率を向上させ、コストを削減できるよう、さまざまなパブリックおよびプライベート ドメインのマーケティング シナリオを作成しました。
たとえば、JD Marketing Cloud は、ブランド販売者が ECRM、KOL、5G スマート プッシュ、AI アウトバウンド コールの 4 つの主要チャネルを通じてデータ転送とパブリック ドメインからプライベート ドメインへの効率的な変換を実現できるように支援します。これら 4 つのチャネルは、販売者のマーケティング ニーズに応じて、単独または多重化して使用できます。
周知のとおり、耐久消費財は再購入サイクルが長いため、ブランドビジネスプラットフォーム上で多くの休眠ユーザーが眠っており、従来の広告ではこうしたユーザーの購買意欲を刺激することができません。そして、カテゴリーを超えた刺激もほとんど効果がありません。JD Marketing Cloud の分析モデルとマーケティング チャネルの助けを借りて、世界中のターゲット ユーザーをロックしてリーチします。ある消費財ブランドは、Zhanwai Investment と Jingzhuntong の立ち上げを通じて既存ユーザーを目覚めさせ、潜在的な高価値ユーザーを開拓します。次に、適切な製品を照合して、潜在的な関心層をカバーし、正確なコンバージョンを達成します。データによると、ブランドのコンバージョン率は 50% 以上増加しました。
最後に、データ転送は持続可能なマーケティング価値をもたらし、マーケティング クラウドの進化は販売者に高いコンバージョンをもたらし、同時に販売者と深く結びついて共生と双方にとって有利な結果を達成します。
一方では、JD Marketing Cloudは、ブランド販売者の使用頻度と多様なシナリオを利用して、より実際のグローバルリソースを蓄積し、独自のグローバルで正確なデータプールを蓄積できます。一方で、これらのリソースをリサイクルして販売者に持続可能なマーケティング価値をもたらすこともできます。この種のパブリック ドメインとプライベート ドメイン間のデータ転送は、AI やその他のテクノロジーの恩恵によって、さらにインテリジェントかつ便利になるとしか言えません。
加盟店様のコスト削減と効率化を実現し、マーケティング品質も万全に保証する、細分化・発生しないワンストップソリューションであり、先進的なマーケティングソリューションです。 、JD.com のマーケティングにおける強みは誰の目にも明らかです。そして、このシームレスに統合された協力モデルは、JD と加盟店との共生と Win-Win の真の姿ではないでしょうか?
持続可能性の背後にあるのは、自主運営とオープンに対する JD.com のビジネス理解です。
JD.com は、その自主運営とオープン性により、消費チェーン全体のデータ リソースをもたらし、独自のグローバル マーケティングに優れた開発土壌を提供し、また、パブリックおよびプライベート ドメイン マーケティングにおいて販売業者に費用対効果の高いソリューションを提供し、発展を遂げながら、交通再編の新時代における市場競争力も確実に強化されます。
また、これは持続可能な事業開発に対する京東の理解と、事業協力、共生、ウィンウィンを堅持するという同社の本来の意図を強調するものでもある。持続可能なマーケティングにおける加盟店の支援から、持続可能なビジネスと社会的価値の創造に至るまで、JD.com には明るく長期的な未来があります。