プライベートドメイントラフィックとは何ですか？プライベートドメイントラフィック操作とは、餌を使用してTaobao、JD、Baidu、Meituanなどのパブリックドメイントラフィックを独自の顧客プールに転送し、高品質の価値のあるコンテンツの出力、洗練されたユーザー操作を通じて製品を完成させることを指します。買い戻し。
長期的には、プライベートドメイントラフィックは企業にとってより価値があり、企業の真の無形資産です。MeituanとDianpingの棚には多くの実店舗の商品がありますが、入店してユーザーが買い戻す効果は理想的ではありませんでした。さらに、活動を通じて、Meituanの購入推奨によって得られるユーザー価格コストはますます高くなっており、実店舗をプライベートドメインのトラフィックプールに早急に変換する必要があります。
実店舗用のプライベートドメイントラフィックプールを構築する利点は何ですか。1。マーケティングコストを直接削減します。2.古い顧客の喪失を防ぎ、信頼感を育みます。3.ブランドを形作ることはより役に立ちます。4.古いものを新しいものに変えることによる核分裂消費の形成。
実店舗がプライベートドメイントラフィックを構築するには、3つの主要な問題を解決する必要があります
。1。プライベートドメイン運用ツール。実
店舗が持続的な収益性を実現するには、データ分析を適切に行い、顧客属性を完全にマイニングし、データが実店舗のビジネスをガイドできるようにする必要があります。Weisheng Enterprise Micro ButlerのSCRMシステムを使用すると、ユーザーデータの表示、ユーザーの履歴動作、ユーザーのポートレートなどを表示できます。たとえば、ユーザーの過去の行動に応じて、ユーザーの現在の意図やニーズを理解できます。ユーザーとの毎日のチャットでは、ユーザーのポートレートラベルを作成して、ユーザーとの次のコミュニケーションを促進し、よりターゲットを絞ることができます
。2.IP担当者の設定コンテンツ
IPの人間味、個性の魅力、ユーザーが関心を持つコンテンツの使用は、ブランドの買戻し率の増加を促進し続けています。最も典型的なケースは、美容ブランドの完璧な日記です。WeChatのPerfectDiaryによって作成された「XiaoWanzi」は、人生を共有すること、旅行を愛すること、食べ物を愛すること、そして人生に満ちた価値の高いセルフを時々取る、私たちの周りの友人のようなものです。同時に、Xiao Wanziまた、酸っぱい肌の知識や正しく肌をきれいにする方法など、専門的な知識を共有して信頼感を醸成します。これは私の周りの美容の専門家のようなものです。
さらに、Perfect Diaryは、多くのアマチュアブロガーと協力して、美しさの評価、メイクのチュートリアル、口紅のテストカラー、および自社の従業員の暖かい毎日の小さな劇場を共有しています。パーフェクトダイアリーは、個人的な魅力と高品質のコンテンツを利用して、ユーザーの買い戻しプロセスを実行し、1回限りの「カッティングリーク」ではなく、各ユーザーのライフサイクルを延長できるようにしました。
三、整合线上线下
プライベートドメインのトラフィック運用で優れた仕事をするためには、企業のすべての部門の調整が必要です。商品の品質、サービスの満足度、および宣伝はすべて、最終的な変換に影響します。Xibeiレストランは最良のケースです：
线下，西贝主要推出了三个产品：西贝莜面亲子体验营，父母可以带着孩子一起搓莜面，表演节目，吃莜面……体验传统餐馆体验不到的快乐；亲子私房菜，周末父母可以带着孩子可以找西贝的大厨学做一道菜；生日会，生日当天会得到一张50元优惠券，当月有效。用生日优惠券消费会送长寿面一碗，另有抽奖机会。
线上:西贝餐饮在16年开始搭建私域流量运营，首批启动的时候只有 17 个号，IP(微信头像昵称)设定为每个店的店长微信个人号。内容都是公司统一编辑发送，很多内容都是店面顾客参与活动的一些美照，非常有乐趣，也非常轻松。其实，现在小朋友拿着大人的手机刷朋友圈刷的很老练，会有自己的IP崇拜对象。这些孩子就特别喜欢西贝的一些欢乐场景，一走到那个地方就要进餐厅。这些内容相当于西贝是用个人号把线下店面又增加了一次曝光，增加了一次信任背书。
今年疫情的影响下，会在接下来的很长一段时间里改变实体门店的发展模式。目前看来，私域流量运营是企业的护城河。企业需要通过打造品牌IP、高效利用运营工具数据分析、协调组织分工与用户进行全渠道、多触点的深度沟通，来做好私域流量运营。
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