Autor | Chu Wenlong
Fuente | Insights New Research Institute
“El dividendo demográfico ha desaparecido, y la era de la participación en el mercado ha terminado, y el próximo crecimiento debe cosecharse en cada grieta”, esto es lo que Gong Yu, el fundador y CEO de iQIYI, mencionó en muchas ocasiones.
iQIYI pudo convertir las pérdidas en ganancias el año pasado y lograr ganancias para todo el año por primera vez, y de hecho fue "seleccionado" entre membresía, publicidad y otros ingresos y costos de contenido.
Si observa el crecimiento de una empresa, el techo es demasiado bajo si solo se basa en "recoger". De esta manera, es normal para iQiyi encontrar nuevas "brechas" de crecimiento en el Metaverso.
01 Centrarse tanto en el contenido como en el hardware
iQiyi siempre ha creído que "Metaverse y VR son un par natural", por lo que ya en 2016, iQiyi Smart se estableció para especializarse en el desarrollo de hardware VR. El 26 de diciembre del año pasado, iQiyi Smart cambió su nombre a Dream Bloom, con El modelo de "contenido + hardware" brinda servicios de entretenimiento, centrándose en las tres áreas principales de VR, IA y hardware inteligente.
En comparación con la disolución del departamento de realidad virtual de Tencent menos de un año después de su establecimiento, se puede decir que la inversión de iQiyi en realidad virtual es persistente.
Qiyu VR se lanzó en 2018 y se actualizó a la tercera generación. Para promover el negocio de VR, iQIYI pagó por su propio contenido y compró derechos de autor, y usó videos y juegos como obsequios para aumentar el valor de Qiyu VR.
Bajo tal conjunto de "golpes combinados", Adventure 2 una vez ganó la corona de ventas de productos de realidad virtual en Double Eleven de Tmall en 2018. Tal vez haya visto el largo plazo de iQiyi en el metaverso, junto con el impulso de la salida, el sueño Blooming también ganó con éxito la ronda C de financiación de 400 millones de yuanes en enero de este año.
Con respecto a la comprensión del hardware, Wang Kai, vicepresidente de Dream Blossom Company, señaló en la Conferencia FBEC Future Business Ecological Link en febrero de este año: "Actualmente, la realidad virtual está en proceso de evolución rápida a MR, y MR realmente puede lograr virtual contenido y contenido real La interacción natural entre VR y AR ... MR se convertirá en la forma principal de terminal universal XR en el futuro Metaverse ".
Wang Kai también reveló que todos los productos Qiyu VR en 2023 admitirán funciones de MR y lanzarán la próxima generación de nuevos productos insignia de MR de realidad mixta en abril de este año.
En cuanto al contenido, ya en 2019, iQiyi lanzó el programa de variedades de amor "Like You and Me Too". Los teléfonos móviles de la audiencia vibrarán según el algoritmo de detección de ritmo cuando los corazones de los invitados del programa estén latiendo. Aunque es solo una forma de interacción, es realmente proyectar de manera realista las fluctuaciones emocionales virtuales en la realidad;
En 2021, iQIYI creará un concierto virtual inmersivo "Ciudad de la virtualidad y la realidad" para el grupo de ídolos THE 9, en el que se aplica una gran cantidad de tecnologías de producción virtual como AR y XR para admitir la visualización desde múltiples ángulos, artistas y fanáticos. para crear un escenario colaborativo, soporte remoto, conexión de pantalla grande en el sitio y otros juegos interactivos.
En 2022, iQiyi lanzó un programa de variedades de reality show innovador de juegos de realidad virtual "Vowel Adventure".
Durante el proceso de producción, iQIYI no solo creó un mundo virtual posicionado como la luna en la luna - MEMOON Vowel Continent en el estudio, sino que también combinó la lente de captura de movimiento preestablecida con tecnología holográfica para reunir a invitados e invitados que usan trajes de captura de movimiento El humano digital se vincula, y la acción se proyecta 1:1.
iQIYI ha sido pionera en el hecho de que las audiencias en vivo deben usar gafas de realidad virtual para ver las actuaciones, y es la primera vez que muestra realmente el proceso de personas reales que confían en equipos para manipular personas digitales en el mundo virtual. .
Vale la pena mencionar que todas las tecnologías relacionadas con el ser humano digital en "Vowel Adventure" son compatibles con Baidu Smart Yunxiling. Aplique la tecnología AIGC (contenido generado por inteligencia artificial, contenido autogenerado por inteligencia artificial) a la búsqueda de contenido, la publicidad y la creación de contenido de iQiyi. herramientas, creación de novelas y otros negocios.
Obviamente, la exploración y el diseño de iQiyi en el Metaverso continuarán profundizándose.
02 De "The Wind Rises from Luoyang" para explorar el camino de realización del metaverso
Ya sea contenido o hardware, el objetivo final es ganar dinero en Metaverse.
La exploración de iQIYI es crear IP, luego generar contenido de metaverso que combine realidad y virtualidad, y finalmente obtener efectivo a través de experiencia paga y colecciones digitales.
Bajo esta idea, iQiyi construyó un teatro de realidad virtual de sentido completo en torno a la propiedad intelectual de "The Wind Rises in Luoyang".
En 2021, "The Wind Rises from Luoyang" comenzará a transmitirse en iQiyi y se convertirá en la IP anual de la plataforma. Antes de que termine el programa, iQiyi cooperará con la plataforma de colección digital Thin Box para lanzar la colección digital temática "Wind from Luoyang".
A diferencia de otras colecciones digitales, el sistema lanzado por iQIYI tiene 6 colecciones digitales como accesorios portátiles, que se pueden usar en la identidad digital del "espacio" de la caja delgada, y otro "Bad Well" es un almacenamiento digital de escena, Se puede usar como una piel espacial digital.
Posteriormente, iQIYI lanzó un conjunto de colecciones digitales de la serie VR de "The Wind Rises in Luoyang". En este momento, los consumidores pueden ver las colecciones digitales en 3D en el museo fuera de línea interactivo de sentido completo de VR bajo iQIYI y experimentar las colecciones correspondientes al mismo tiempo. Interacción de RV.
Los anteriores son todos los presagios dejados por iQiyi para el teatro de sentido completo VR.
El 18 de febrero de este año, después de un largo período de pulido, iQIYI lanzó el primer proyecto de entretenimiento de sentido completo con escena real más realidad virtual abierto al público en China: el teatro de sentido completo con realidad virtual "The Wind Rises in Luoyang".
El equipo de producción de iQIYI integró escenas reales en la experiencia, agregó partes como cambiarse de vestuario y ver actuaciones en vivo durante la experiencia de la trama, y también usó VR para permitir a los usuarios ingresar al "universo paralelo" y convertirse en el "protagonista" de la historia. para venir a la bulliciosa Experimente el entretenimiento inmersivo de varios niveles en Luoyang, la bulliciosa capital de los dioses.
En comparación con los proyectos de entretenimiento en el espacio real, como la sala de escape, la subversión del teatro de detección completa de realidad virtual de "The Wind Rises in Luoyang" radica en que permite que la audiencia deje el suelo por un corto tiempo, e incluso ir al cielo y al mar, rompiendo el límite del espacio físico real.
En la cognición de iQIYI, la experiencia de realidad virtual está evolucionando desde la experiencia de contenido simple en la era 1.0 a la interacción con las personas y el medio ambiente en la era 2.0.
En la era de la versión 1.0, los jugadores se colocan los auriculares y entran en el mundo de la realidad virtual sin demasiado "calentamiento". iQiyi define esta experiencia como "falta de sentido de propósito";
En la era de la versión 2.0, a través de la salida de IP madura y la atmósfera creada por la "escena real fuera de línea", los usuarios tienen un "sentido de ritual" completo antes de ingresar al mundo de la realidad virtual, y también tienen suficientes expectativas psicológicas. los activos acumulados durante el rodaje también se utilizan como "materiales" en esta experiencia fuera de línea de realidad virtual y, por lo tanto, los usuarios son llevados a la "cima de la pirámide del entretenimiento" con el sentido más fuerte de inmersión y sustitución.
Obviamente, la experiencia VR fuera de línea de "The Wind Rises in Luoyang" no es solo un intento de la experiencia VR versión 2.0 de iQIYI. A través de este proyecto o producto, iQIYI ha acumulado un conjunto de procesos desde el contenido VR hasta la experiencia fuera de línea. Y estándares, en las palabras de Zhang Hang, vicepresidente de iQIYI, establecieron una "plataforma de experiencia inmersiva", siempre que siga este proceso, siempre que tenga suficiente creatividad, puede convertir el contenido apropiado en una escena real + VR La versión 2.0 producto de experiencia fuera de línea.
Aunque "The Wind Rises in Luoyang" VR Full-Sense Theatre actualmente es solo un proyecto de entretenimiento y sigue siendo un modelo comercial tradicional de pago por experiencia, ya sea la evolución del hardware VR, el desarrollo de activos digitales o la operación de escenas fuera de línea, todo Hay muchos artículos para hacer, lo que también es una dependencia importante para que iQiyi rompa el techo de la plataforma de videos largos.
03 Epílogo
Con la exploración profunda del metaverso, la industria se ha vuelto cada vez más consciente de la importancia del contenido, especialmente del "contenido nativo" para la realidad virtual. En este momento, iQIYI, que comenzó a partir del contenido, tiene una larga lista de ventajas entre muchos jugadores salgan.
Al mismo tiempo, el teatro de sentido completo VR de "The Wind Rises in Luoyang" ha establecido un modelo de Metaverse en un nuevo escenario de consumo. iQiyi también ha completado el circuito cerrado en línea y fuera de línea de Metaverse, y ha acumulado experiencia que se pueden replicar en lotes.
Con respecto a cómo evolucionará la futura experiencia de entretenimiento en el futuro, iQiyi ha esbozado un comienzo y ha dejado una imaginación ilimitada.
En opinión de Zhang Hang, "vale la pena por lo menos otros 20 años".