电商指标三大族谱
1，财务指标
2，经营指标
3，体验指标
财务指标
不同阶段关注点差异
财务会计最核心的3张报表
1，利润表
2，现金流量表
3，资产负债表
利润表的基本逻辑
收入-成本=毛利润
毛利率=毛利润/收入
毛利润-费用=利润（亏损）
利润率=利润/收入
费用的构成
1，销售费用：构建营销网络投入的费用，广告宣传，市场营销活动等，与收入最直接挂钩
2，管理费用：管理活动相关的费用，固定资产折旧，研发费用，差旅费，招待费等
3，财务费用，资金利息等
毛利率与费用率的关系
资产负债表的基本逻辑
资产负债表的指标：投资回报率
股权回报率
财务杠杆
衡量存货的指标
核心指标
存货周转率=销售成本/平均存货成本
存货天数=365/存货周转率
指标作用衡量存货的周转效率到资金的周转效率
现金流量表的指标；营运资本现金流
基于财务引发的进一步的分析
1，盈亏分析
2，成本分析
盈亏分析的逻辑
成本分析的逻辑
财务指标小结
