产品分析

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产品	产品定位	用户画像	行业	市场	盈利模式	用户需求	次需求	功能模块	缺点	待完善
Keep	keep这款产品是为健身的人提供了健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案	三分钟热度想健身的又不想花钱去健身房的小白用户,年龄主要集中在50岁以下，尤其以20-40岁人群居多，男女比例几乎持平。一线城市的中产阶级多一些，这部分人群对健身的需求也更强烈一些	运动健身	在政策的推动下，随着人民生活水平的逐渐提高，健身意识开始增强，为线上健身市场的发展奠定了良好的基础。2018年4月，线上运动健康领域活跃用户在全网中的渗透率为6.98%，大约为6848.419万。	keep拥有自己的线上运动商城，通过商品出售进行盈利，这是最直接的变 现方式。另外keepclass里的付费课程也是变现的渠道，不过占比较低。	满足学习运动健身需求，满足了解运动行为的需求	满足虚荣心，获得成就感、认同感、满足感等需求	健身指导功能模块，根据用户的运动目标和兴趣项目为其推荐训练课程和新人健身攻略。
						社交满足了人们在相同圈子相同话题下进行交流的需要	满足某些用户群体淡出的欣赏他人健身成果等需求	社交功能则为人们的交流提供了一个平台，人们除了表达自己外，还可以看到他人分享的健身状况，并对其表达自己的态度和看法。	提出疑问的用户能获得的有效回馈会很少，甚至微乎其微。	“问答”功能的设计是为用户提供个性化服务的，用户所提出的问题大多贴合自身且互不相同，所以keep官方可邀请专业的健身教练入驻进行“达人认证”后为用户回答问题，提升回答水准，以此带动“问答”区的活跃度。
						满足人们对饮食信息的获取需要	满足用户对烹饪方法的学习的需要。	Keep的饮食指导模块为用户提供丰富的健康食物库、饮食指南和分类菜谱可供用户查阅食品营养信息、根据饮食建议和菜谱合理安排或制作健康饮食。	可供用户挑选食材的范围太小。	增加一功能，用户上传自己的菜谱，通过多维算法或者专家评价是否适合。 和一些商家合作菜品。
滴滴出行	借助庞大的私家车保有量，利用移动互联网特点，融合线上与线下，最大限度优化乘客打车体验，改变传统出租司机待客方式。滴滴出行是全球领先的一站式多元化出行平台。	滴滴出行的用户在广东、江苏、浙江三地最多，主要是由于经济发达，且人口密集；25-34 岁人群是主力军，男性是女性用户的两倍左右，主要是由于这部分人群经济独立，且男性出差、打车需求更多；人群属性标签覆盖面广，通常是对互联网较清楚的网络使用者。	城市用车	政策层面得到了政府的关注和鼓励，智能化出行成未来方向；其次网民的生活越来越依赖移动互联网，再加上移动网络升级，为互联网出行提供了很好的发展环境。互联网出行与包括车主服务在内的其他领域进行深度融合，新的出行领域将被继续挖掘。	车相关业务-每单抽成 流量业务-广告、游戏等 新业务-金融服务，城市数据结合、无人驾驶	1）快速地打到车或者预约到车；2）上车后快速且舒适地到达目的地。		快车 专车 货车等
						1. 接到好单子，这里的“好”根据司机当前的需求可能指远里程单，顺路单等等。 2. 减小空载的时间。
得到	为职场小白领和部分有阅读需求的大学生，提供浓缩版的电子书。为用户提供最省时间，最高效、最优质的知识服务。其服务模式更像是知识的搬运工，而非知识的生产者，是一种知识的快餐消费。	得到APP用户在性别比例上以男性居多，为女性用户的两倍，这与得到所提供的内容更偏重于商业、职场等男性感兴趣领域，而较少涉及娱乐、生活与美妆等女性感兴趣的领域有关。 在年龄层上，以25岁至35岁之间的用户为主，占到了总用户数的60%以上，此年龄阶段用户处于职业生涯的上升期，对于学习及自我提升有较强需求。	付费问答、阅读工具	当下的阅读类app的市场状况竞争激烈，移动阅读正逐渐成为人们阅读的主流方式，各种阅读app层出不穷，发展势头强劲。内容为王被赋予了新的内涵，内容价值标准发生转变，产品趋同性较强，用户体验有待提升。	在线商城 会员 付费电子书 付费课程	阅读时的知识选择、阅读的时间成本、难以坚持阅读		每天听本书 电子书 商城	产品内容并不是很丰富	增加视频教学
网易云音乐	网易云音乐定位为主打发现音乐的音乐社交产品，本身自带极强的社交属性，通过社交的方式来实现发现音乐的需求。	网易云音乐，男性用户只占38%，女性用户占62%。 网易云音乐万元以上月收入者高达25%	移动音乐			对音乐个性化需求 音乐社交		创建歌单 收藏音乐 社交分享
爱奇艺			综合视频
UC浏览器			信息流资讯、浏览器
抖音	年轻人音乐短视频社区 一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性。	24岁以下占比过半，90后居多，90后讲求个性，追求娱乐等，有着强烈的社交欲望，注重与他人的互动，同时90后是粉丝经济的主力军	短视频综合平台	传统的文字和图片已经不能满足用户需求，而内容丰富、个性化、互动性强的短视频便更能满足当下用户的社交欲望与需求。	流量分成	（1）有目的性的用户：例如一些KOL，通过制作短视频，可以圈粉，推广自己的产品，从而实现变现。 （2）无目的性的用户：例如一些仅仅跟随主流，有社交需求，拍视频仅仅是变现自我的方式之一。 （3）浏览视频：接触新鲜事物，通过观看短视频消耗碎片化时间。		拍摄音乐短视频 浏览短视频		截至2018年，短视频应用用户数量抖音仅次于快手，快手去中心化的内容运营模式，快手主打一个短视频分享社圈，淡化平台来突出用户鼓励用后记录自己的日程生活，从而在广度上比抖音更有优势。 而抖音在打造一个音乐短视频社区，主要集中于年轻化，核心用户主要是制作优质视频的KOL和一些流量IP、明星等，通过创作优质视频吸引更多的普通用户，从而带动平台流量。所以抖音专注音乐板块，这也是抖音在拍摄视频音乐模块占大部分比例的原因之一。