随着百度对竞价排名位置的大幅减少，不少中小企业由于实力不足，失去了在首页展示的机会，转而把眼光转向SEO优化上，希望借助此渠道能将自己的网站在首页上有更好的展示。本文将系统阐述SEO优化原理、优化技巧和优化流程。
搜索引擎的优化原理是蜘蛛过来抓取网页，并放进索引库，之后搜索引擎分析用户搜索意图，然后将符合条件的网页按排名展示给用户。其中，蜘蛛的抓取和放进索引库称为收录，只有网页被收录了才有可能被展示，如果蜘蛛过来抓取但是没有收录，那么网页是没有展示的。
首先，做SEO必须要具备的一些工具如站长平台，aizhan.com，seo.chinaz.com等，site+网站域名可查看收录情况，站长平台根据你在哪个搜索引擎做SEO而确定，如在百度上就是zhanzhang.baidu.com，360的话就是zhanzhang.haosou.com。
在说优化之前，要说明的是SEO并不是在网站建成之后才开始做，而是在建站之初就应该考虑SEO的问题，因为影响SEO的因素有很多，其中一方面就是硬件的要求，即域名、空间和程序。域名注册时间越长，越简短，对SEO越有帮助，最好是域名包含关键词的，比如做陶瓷的企业，域名包含taoci是最好的，还有就是最好是.com的国际域名;主机要求稳定性好，打开速度快，试想如果蜘蛛过来抓取都打不开你的网页，你觉得蜘蛛会喜欢你吗?程序方面使用DIV+CSS布局、代码精简，使用静态生成技术，并且可以自定义网站头标签的，自定义标签牵涉到内部结构优化一块。域名、主机和程序称之为硬件要求。主要是对搜索引擎(蜘蛛)友好，他才会喜欢你。
建成网站之后，我们需要快速让搜索引擎收录，但是我们并不知道蜘蛛什么时候会过来，所以我们要吸引蜘蛛过来，常用的方法有站长平台提交URL或抓取诊断;新站的话建议做好Robots及网站地图并上传，多用百度系列的产品如百度地图、百度统计之类的，毕竟是一家人，蜘蛛也会喜欢。这样可以快速收录并提升权重。
SEO的优化技巧可以分为四大块，即内部结构优化、内容优化、内链优化和外链优化。
一、 内部结构优化
① TDK优化：这里的TDK并不止首页，还有栏目页和文章页的TDK，这就是为什么建站的时候选择可以自定义标签的原因。T即title，网站的标题，很!重!要!如果TDK满分10分，T要占到7分左右，标题是蜘蛛过来第一个看的东西，即第一印象，标题必须包含关键词，即网站的功能，网站是做什么产品或是服务的，语句通顺，不要堆砌关键词。D即description，网站描述，是对标题的补充。K即keywords，栏目页和文章页的TDK在后台具体栏目的高级设置里可以找到。
可能会有人不知道如何选取关键词，这里整理了几种选取的方法可供参考。
② 301重定向和404报错页面的制作，必须要有，没什么可说的。
③ 层级目录：即打开一个页面要多少层级，这个很多网站都忽略，建议在三级以内，减少蜘蛛爬取需要的时间。
④ 关键词布局及密度：根据用户浏览页面点击的热力图发现的点击热区，进而将关键词部署到相应地方。即F布局，一个页面内的关键词密度保持在2%-8%之内，这个只是个经验数据，不一定准确。
⑤ 四处一词：TDK+尾部或锚文本。
⑥ 网站导航：即主导航、次导航和面包屑导航，包含关键词、突出重点、使用纯文字，要和相应TDK保持一致。
二、 内容优化
主要是文章的质量要高，即使不是纯原创，至少也要是高度伪原创，伪原创要选取未收录的或者屏蔽了搜索引擎的网站上的文章，或者是翻译过来的文章，只要是你第一个发的文章，蜘蛛就认为是原创。
三、 内链优化
总结起来就是增加站内的链接密度，就像蜘蛛网一样，越密集越好，最常见的就是首页、栏目和文章页的相互跳转;LOGO的链接，文章页使用TAG标签和上、下一篇或相关文章，增加页面间的链接数和相关度。
四、 外链优化
一个原则就是内容相关、循序渐进，很多人为了迅速增加外链，疯狂添加，但是权重升不上来的原因就在此。外链的主要方法就是增加友情链接，但是要考察增加的友链质量度，包括PR值，是否有nofollow等标签，正常网站的友链数在30个左右，如果你添加友链的网站有超过50个友链，那并不会对你的网站有多少价值，相反还可能把你的权重更多的分给他。除了友链，增加论坛、新闻、博客、SNS、软文的相关链接也是增加网站外链的一种。
最后要说一句，尽量等到网站在本地都排版布局好，内容填充之后再上传到服务器，因为新网站蜘蛛会多光顾，如果你的网站不停的修改内容，布局甚至是关键词，蜘蛛会认为你是个并不完整的网站，所以来的频率就会减少，蜘蛛对你的印象也不会好，自然会影响到收录排名。
SEO优化方向及原理
收录标准（借鉴）：
一个新网站只要在百度的三次抓取中保持了3000字以上的原创内容、稳定的页面、静态化的html、合理的标题及描述、稳定的栏目及导航，那么这个网站的收录就不会出现太大的问题。
1、站的内容至少也要在5篇及以上，并且在3000字以上的原创内容（更容易被搜索引擎认可）；
抓取原理总结整理：
1、抓取（第一阶段：大小通吃）
广度优先抓取：广度优先抓取是按照网站的树形结构，对一个的层进行的抓取，如果此层没有抓取完成，蜘蛛不会进行下一层的搜索。
（不要出现孤岛链接，也就是说这个链接没有栏目关系）
说明：
1、内容优良而独特的页面，如果您的页面内容和互联网上已存在的其他页面有高度的相似性，可能不会被收录。
2、链接层次较浅的页面。过深的链接层次，尤其是动态网页的链接，会被丢弃而不收录。
3、如果是动态网页，请控制参数的数量和URL的长度。搜狗更偏好收录静态网页。重定向次数越多的页面，越有可能被 sogou spider 丢弃。
2、过滤（网页评级-PageRank）
网站的页面被抓取了并不代表一定会被收录。蜘蛛来抓取了之后，会把数据带回去，放到临时的数据库中，再进行过滤，过滤掉一些垃圾的内容或者是低质量的内容。你页面的信息如果在互联网上有大量的相同信息，搜索引擎就很有可能不为你的网页建立索引。
如果你的网站的页面顺利通过了过滤这一过程，说明页面的内容达到了搜索引擎设定的标准，页面会就会进入建立索引和输出结果这一步。
3、建立索引与输出结果（大站优先策略）
符合收录的页面之后会建立索引，我们在搜索关键词后，搜索引擎展示给我们的结果。这些结果排序是根据一系列复杂的算法来排定的。比如：页面的外链，页面与关键词的匹配度，页面的多媒体属性等。
通常根据网页中关键词的匹配程度，出现的位置、频次，链接质量等——计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户
补充说明：应该将优化的重心和出发点主要放在用户体验上，用户才是您网站内容的主要受众，是他们通过搜索引擎找到网站。过度专注于用特定的技巧获取搜索引擎自然搜索结果的排名不一定能够达到您想要的结果。
如果您网站的内容在网络上已经被重复千百遍，你的内容可能不会被搜索引擎收录，这也是为什么很多站长反映自己网站不被收录或收录减少的原因之一。
优化方向：
1、百度在收录网页时比较重视绝对地址的收录；
2、树形结构导航栏；
3、高质量内容、原创内容；
4、一个网站要想提升搜索引擎流量，肯定是给网站做进去几万，十万，二十万篇内容带来的流量更大。而不是去优化十个，二十个关键词。
5、站长应该在网站内容上多下功夫，并让搜索引擎有更多机会找到你并自动将你的网站收录