2023 年 1 月，全国上下迎来了近 3 年首个“开放”的长假。伴着返乡过节、探亲访友、度假出游的人流，节日气氛笼罩在每一寸土地上，抚慰着每一颗心灵。在各大平台公布的数据中，我们仿佛看到了曾经的热闹与安逸，也看到了对未来的向往与信心。在这个承载了“文化年”、“健康年”的 1 月，小程序互联网也在默默改变。
阿拉丁指数百强更替率 17%，餐饮取代工具进入行业前三，视频、游戏、旅游成绩显著
2023 年 1 月阿拉丁指数 TOP100 更替率 17%，网络购物、生活服务、工具类三大类型小程序累计上榜 57 个，较上月减少 2 个；餐饮取代工具进入行业前三，视频、游戏、旅游行业比重略有增加。
连续在榜的 83 个小程序中 45 个排名提升，34 个排名下降， 4 个排名不变。生活服务、网络购物、线下零售整体向上浮动。
TOP10 小程序更替率 30%，同程旅行、滴滴出行排名上升，顺丰速运+、美团外卖、唯品会特卖进入前十。
旅游复苏，出行活跃，“年味儿”消费制造烟火气，重拾乐观与信心
今年是近 3 年来首个全面开放的春节假期。在防控工作有序保障、社会生活逐步恢复的基础上，春节返乡、亲友聚会拉开了假日经济序幕。据交通运输部发布数据，截至 1 月 29 日高速公路小客车流量累计 7.44 亿辆次，较 2019 年同期增长 14.6％，较 2022 年同期增长 21.5％；文化和旅游部数据中心测算春节假期全国国内出游次数达到 3.08 亿次，同比增长 23.1%，恢复至 2019 年同期的 88.6%。
各大平台相继发布的数据报告中也透露着期盼已久的“开门红”。同程旅行发布的《2023 春节假期旅行消费数据报告》显示，春节期间机票、火车票、汽车票订单量反超 2019 年，国内长线游迅猛复苏，出境游增势显现，短途周边游市持续活跃。
在美团发布的消费数据中，返乡潮与出游潮拉动异地消费同比增长 76%，曹操出行、T3 打车、神舟租车等多个出行平台数据均显示异地出行、跨城出游订单量增长，接近甚至超过 2019 年同期水平。
出行目的地与异地消费方面，“年味儿”成为核心关键词。“年夜饭”、“庙会灯会”、“新年祈福”、“民俗文化表演”、“冰雪旅游”、“创意市集”等活动格外受到喜爱。
新消费场景轮番上阵春节档，既有“尾波冲浪”、“雪橇冰车”的动感恣意，也有“围炉煮茶”、“提灯夜游”的祥和静谧。阿拉丁研究院认为，民俗文化受到追捧表达了人们对美好生活的回顾与珍惜，而传统文化与新消费场景的结合蕴藏着重拾生活、奔赴前行的决心和动力，相信 2023 年的文化娱乐活动将在延续这一主题的基础上演化更多的形态。
堂食订单激增，品质外卖爆火，快乐、健康两手抓奠定新生活方式
春节聚会和集体出游同步触发了餐饮消费的快速增长。本月阿拉丁指数 TOP100 中餐饮小程序入榜 11 个，其中 5 个排名上升，2 个新入百强，美团、饿了么相继入榜，麦当劳、星巴克、喜茶等品牌排名上升。
春节堂食套餐戳中了大量消费者的心。据美团数据显示，假期前 6 天全国多人堂食套餐订单量同比增长 53%，日均消费规模比 2019 年同期增长 66%；抖音生活服务春节相关订单量累计超过 2467 万单，其中餐饮行业交易额同比增长 112%。
图：抖音生活服务发布《春节数据报告》
纵观本地生活平台数据，“品质”与“健康”在春节消费繁荣中脱颖而出。以饿了么平台为例，年货外卖中进口车厘子、国产白酒等品类分外抢手，另一方面检测仪器、制氧用品、减肥药、调节三高的滋补品等医疗保健订单量显著增长，“健康年货”饱含着消费者对亲友的关爱，也是积极应对环境、乐观面向未来的强大心态之表现。
为了满足消费者应急需求，饿了么平台春节期间超过 8 成药店做到了线上不打烊，此外饿了么还联合康复之家、鱼跃医疗、好护士等多家器械连锁品牌布局全国近 20 个城市，实现血氧仪、制氧机等产品最快 30 分钟送达的履约服务。
图：饿了么春节消费数据
腾讯健康在春节期间也推出了“新年健康符”活动，健康福既可以作为拜年祝福转发分享，也可以设置成壁纸提醒自己养成健康好习惯；“知识打卡”小活动准备了多种医疗健康知识，参与者通过每天答题获得健康分、兑换现金奖励；运动打卡、体检预约、健康保障等多项福利更是鼓励参与者“做自己健康的第一责任人”。
图：腾讯健康的“新年健康符”可设置为壁纸
“不打烊”成常态，即时零售变新宠，线上线下融合创造新增长
本月阿拉丁指数百强中，网络购物和线下零售累计入榜小程序 26 个，其中 14 个小程序排名上升。京东到家、万达广场等多个小程序表现优秀。
“春节不打烊”已经从营销活动变成消费常态，越来越多的消费者倾向于“随性而动”，根据需求置办“即时年货”。据京东《2023 春节假期消费趋势》介绍，春节前夕预制菜交易额大幅增长，花胶鸡、佛跳墙、酸菜鱼等招牌菜受到五湖四海的消费者共同青睐，通过“小时达”购买礼盒商品也成为小年之后的风潮，除夕当天更是创造了下单金额同比增长 171% 的峰值，“线上承包”、“即用即买”的置办形式彰显了数字化时代国人消费行为的发展与变迁，也为网络购物、即时零售提供了新的增长方向。
线下零售今年春节也是如火如荼。旅游市场回暖带动 12 家离岛免税店总销售额超过 25.7 亿元，较 2022 年春节增长 20.7%，“中免日上”小程序推出的“春节不打烊”活动也为足不出户的消费者提供了购物便利。
遍布全国一、二、三线城市的 480 座万达广场在除夕至初六的 7 天时间里迎来了 1.6 亿人次客流，销售收入创造了 126.8 亿元的历史新高。据腾讯智慧零售《全域经营增长指南》介绍，万达广场小程序作为“云端的万达广场”已经实现 6.6 余万个品牌商户全面接入，通过线上线下流量互哺实现精准导流，陆续推出的“买单码”、“支付后推荐”、“超级品牌日”、“万味卡”作为场内交叉引流和精准营销方案有效提升了用户游逛深度 ，助力品牌获得增长。目前万达广场小程序深度链接超过 1.1 亿注册会员，2021 年全年私域 GMV 增收超过 200%，成为商业中心类小程序中的领头羊。
以上就是 2023 年 1 月阿拉丁指数 TOP100 榜单解析，完整榜单戳阅读原文查看。