1月28日、フォードチャイナの公式Weiboはプロモーションポスターを発行しました。中国の旧正月の時、フォードチャイナも暑さをキャッチしたかったが、それは大きな間違いを犯した。2021年は中国の新チョウ年であり、牛のしるしですが、フォードチャイナの宣伝ポスターは、「中国・馬の年」という2〜4文字で印象的に書かれています。
ポスターが発表された後、フォードチャイナは多くのネチズンに嘲笑されました。古代、趙高は鹿は馬であると指摘していましたが、現在はフォードは馬または馬です。
もちろん、大企業でさえ宣伝に大騒ぎすることがよくあります。たとえば、ソニーが以前にヘッドフォンを宣伝していたとき、ベートーベンが聴覚障害者であることを忘れていました。違いは、他の企業がネチズンからリマインダーを受け取った後、ポスターをすばやく削除したり、指示を公開したりすることです。フォードチャイナは午前11時30分に販促用ポスターを発表したが、午後は販促用ポスターの交換も説明もしていなかった。したがって、一部のネチズンは、フォードが中国人からお金を稼ぎたいと言ったが、誠意を示さなかった。
一部のネチズンは、これがフォードチャイナのマーケティング手法であると指摘し、独自の「マスタング」電気自動車を宣伝するために、意図的に「馬の年」として宣伝しています。プロパガンダのポスターには、「春のそよ風の誇り馬蹄病」と「ムスタング」の電気自動車の詩が登場しました。これが本当にマーケティング戦略であるならば、フォードチャイナのためのリバースマーケティングのこの波は非常に成功しているとしか言えません。
「ムスタング」電気自動車は中国ではあまり知られておらず、消費者もあまり考えていません。また、販促用ポスターの「馬の年」という大きな言葉は、マーケティングでも、ポスター。そのような時代遅れの宣伝は、悪影響を引き起こすだけです。
人口14億人の大国である中国は、過去2年間で経済的繁栄を経験し、ますます多くの家族が車を購入しています。現在、世界のほぼすべての自動車メーカーが中国市場への参入を望んでおり、テスラは次々と値下げを行っています。フォードチャイナは当然、シェアを獲得するために中国に来たいと考えています。フォードは、日本、ドイツ、吉利、BYD、テスラなどのブランドよりもはるかに人気が低く、市場に参入する機会を利用することは確かに可能です。
丑年を馬の年と間違えるのがフォードチャイナのマーケティング戦略であろうと、宣伝担当者がウーロングを間違えるのであろうと、フォードチャイナは今日確かに人気を博しており、Weiboでも検索されています。しかし、この種のウーロン茶事件のホット検索は、フォードチャイナがその認知度とブランド価値を高めるのに役立ちません。