マーケティングWebサイトが成功したかどうかを判断する最も簡単な方法は、Webサイトに十分な説得力があるかどうかを確認することです。説得力のあるWebサイトは多くの場合成功するサイトであり、説得力のないWebサイトは通常不人気です。
マーケティングWebサイトの説得力のある要素のプレゼンテーション形式では、テキスト、写真、ビデオが最も一般的に使用されていますが、オーディオまたはインタラクティブアニメーションも使用できます。プレゼンテーションフォームに加えて、ウェブサイト要素のコピーライティングもウェブサイトの説得力に大きな影響を与えます。同じ意味、異なる角度やステートメントを変更すると、まったく異なる効果が得られます。
長い文章を同じ意味のいくつかの短い文章に変更したり、長い段落をいくつかの小さな段落に分割したりしても、ユーザーのコピーの理解とWebサイトの情報送信の効率に影響を与えます。それで、ウェブサイトのコピーライティングをマーケティングするためのトリックはありますか？本当にそうです。次の8つのヒントが適用される場合、ウェブサイトは説得力がないことを心配しません。
1.コピーライティングは、製品の機能ではなく、ユーザーの興味を最もよく表すものでなければなりません。
マーケティングWebサイトでは、ユーザーの関心の観点から配信する必要がある情報を表現するようにしてください。
長年にわたってウェブサイト構築業界で数多くのお客様にサービスを提供してきましたが、それらのルールをまとめてみましたが、多くのお客様は常にウェブサイトの配信をできるだけ早く完了したいと思っています。たとえば、今日署名された契約の場合、翌日のWebサイトのレンダリングを確認して、1週間以内に公開したいと思います。
このため、Alibaba CloudのWebサイト構築製品であるCloud Expressのコピーライティングは、ユーザーの関心を次のように説明しています：「Cloud Express-easy、self-service choice」と「Quick selection、quick Replacement、quick launch、and fast included」 「待ってください（実際にはどれくらいの速さですか？30分もあればオンラインにできます）。ユーザーの観点から、ユーザーが最も懸念している質問に答えます。
実際、これは一般的な消費者の心理現象であることも理解できます。人々が明確な必要性を感じたら、すぐに会いたいと思っています。また、ウェブサイトの開設にあたっては、広告企画の追いつき、特別な時期のプロモーションイベントの開催など、喫緊の課題があります。「すめい」の登場は、まさにこのユーザーの要求を解決したのです。
タービンモーターを製造しているお客様の1人が、平均で30％機器を節約できる特許を発明しました。この発明をアドバンテージとして使用したい場合、ウェブサイトでその偉大さを強調しますか？または、モーターがユーザーのエネルギー節約に役立つことをユーザーに知らせますか？
明らかに、ユーザーに「この製品は競合他社の製品よりも電力を30％節約する」と伝えることから始め、次に、それがどのように行われたかを説明する必要があります。
Webサイトのコピーを作成するときは、素晴らしい成果ではなく、ユーザーが自分にもたらすことができるメリットに関心があることを忘れないでください。
栗を2つあげる：省エネで環境にやさしいエアコン製品の場合、機能は「環境保護と低エネルギー消費」であり、ユーザーのメリットは「電気代の節約（お金の節約）」です。どのようにコピーを書きますか？
あるインターネットカーブランドの特徴は「インターネットカーメンテナンスNo.1のブランド」であり、ユーザーのメリットは「4Sショップ品質以上、30％コスト削減」であり、前者よりも後者を重視するほうが重要です。
2.ユーザーの言語と表現を使用します。
子供向けの本がインターネットで最も売れた本になる話を見たことがあります。インタビューで、著者はこの成功の背後にある論理を表明しました：仕事が終わった後、彼は急いでそれを出版せずに、Zuoに原稿を渡しました。近所の子供たちを見て、認識できない単語やわかりにくい文章をペンで囲んでもらいます。
子どもたちが読んで丸で囲んだ原稿を取り戻した後、子どもたちが理解できない単語や文章を、よりシンプルな単語や文章に置き換えました。本に花輪を飾る子供がなくなるまで、彼はこれを繰り返し続けました。本が出版された後、子供たちにとても愛され、勉強したくない人でもクラスでこっそり本を読んでいました。
このストーリーから、ユーザーの言語と表現を使用することの重要性を実際に理解できます。
第2に、ユーザー言語の使用は、検索エンジンの最適化に役立つだけでなく、Webサイトの説得力の向上にもつながります。
ユーザー言語を使用することは、ユーザーがコピーを検索するときに使用する「キーワード」の機会が増えることを意味し、Webページと関連キーワードの「関連性」を改善するのに役立ちます。検索エンジンでは、「関連性」は検索結果でのWebページの自然なランキングに影響を与える最も重要な要素の1つです。
たとえば、Webページコンテンツの件名は「コンピュータトレーニング」であり、ほとんどのターゲットユーザーは検索時に「コンピュータトレーニング」という単語を使用することに慣れています。この場合、「コンピュータトレーニング」をコピーライティングとして使用する必要があります。これにより、ユーザーが「コンピュータトレーニング」を検索すると、会社のWebページを簡単に見ることができます。
情報の断片化の時代に、ユーザーはコンテンツに直面するときにコンテンツを読むのではなく「スキャン」しており、非常に興味のあるコンテンツのみを味わっています。ユーザーの言語を使用すると、ユーザーの注意と関心を引き付けるのに役立ちます。同時に、ユーザー言語を使用すると、ユーザーがコンテンツを理解しやすくなります。ウェブページの魅力と理解を高めることは、実際にウェブサイトの説得力を高めます。
3.短い文章と短い段落を使用します。
今日、人々は長い文章や長い段落を読むことを恐れています。特に、今日メディアが短い文章を読む習慣を身につけている今日です。長い段落や長い文章は、ユーザーに読書のプレッシャーをかけるだけでなく、読書に時間をかけたくないユーザーを怖がらせます。短い段落と短い文章を使用してみてください。効果が大きいことがわかります。
コピーライティングでは、短い文章を書いて、段落をより詳細に分割することができます。ユーザーの読書量は減りませんが、それ以上になる可能性があります。文が短くなったため、ユーザーはより根気よく完全に読むことができます。短い段落は、ユーザーが短期間一時停止するようにして、読むときに疲れないようにすることができます。
短い文章は読みやすく、覚えやすいです。短い段落は読みやすく、読みやすさが向上します。長い文章を書くことに慣れている場合は、短い同義語を置き換えて不要な単語を削除することにより、文章の長さを短くすることができます。
4.キーワードを太字で表示します。
これは理解するのは難しいことではありませんが、キーワードは特別に扱う必要があります。
キーワードを太字で表示し、ユーザーが「スキャン」プロセス中に焦点を当てたいコンテンツをキャプチャし、より速く表現したい重要なポイントを理解できるようにします。
キーワードを「ユーザー言語を使用する」のように太字で表示します。これは、検索エンジンの最適化とサイトの説得の両方に役立ちます。
検索エンジンは、Webページのコンテンツを判断するための基礎の1つとして強調されているキーワードに、より注意を向けています。太字の正しいキーワードを選択すると、検索エンジンがWebページの重要なポイントを正しく理解し、関連する情報が必要なユーザーにWebページを正確に推奨できます。
5、必要な写真付き。
私たちはよく「絵も真実もない」と言います。真実があるので、写真を撮ってみませんか？写真は、読みやすさを向上させるだけでなく、テキストの意味も明確にします。信頼性を高めるだけでなく、表現力を高め、印象を深めます。
テキストの密度が高すぎると、読みにプレッシャーがかかります。テキストを関連する画像と一致させると、ユーザーはページを簡単に、楽しく、辛抱強く閲覧できます。
今日の言葉は非常に抽象的なものに進化してきており、たとえ同じ具体的なものを説明していても、同じ言葉に対する理解は人によって異なります。この場合、テキストの意味を明確にするために関連する画像があるとよいでしょう。
一部の誇張された写真や概略図（非実物）の写真は、視覚的に強い影響を与えると同時に、情報の意味合いを強め、深い印象を残します。
画像を照合することには多くの利点がありますが、画像を追加して効果を生み出すことはできません。画像を照合するときに画像を使用するための基本的な要件をいくつか挙げてください。
1.画像の内容が意味に関連するように努力する
優れた画像は、テキストが情報をより正確に伝えるのに役立ちます。画像とテキストが表現したい情報が合わない場合、効果が大幅に低下し、深刻な場合にはユーザーを誤解させます。したがって、テキストの意味に関連する画像のコンテンツを維持するようにしてください。
2.画像の主題は明確に焦点を合わせる必要があります
あいまいな写真の使用は避けてください。商品の写真を使用するときは、写真の背景を持たないように注意してください。背景を削除したりぼかしたりして、写真の被写体をよりはっきりと焦点を合わせることができます。
3. Ning Que Wu Lan
マップを選択するとき、そのためにマップを割り当てることはできません。適切な画像が見つからない場合は、ハードマッチよりも画像をあきらめます。一致する画像は確実に効果に影響します。Webページにポイントを追加できない場合、ポイントが失われます。
6.コンテンツをタイトルで分割します。
長いコピー用にいくつかの小見出しを準備し、これらを使用してコンテンツを区切り、コピーを読みやすくします。明らかに、セグメンテーション後のコンテンツは読むためのプレッシャーが少なくなっています。また、ユーザーはサブタイトルを通じてコンテンツの主題をすばやく理解できます。
私たちが小学校にいたとき、中国の教師はしばしば段落の主要なアイデアを要約するために課題を割り当てました。コンテンツを見出しで分割することは、実際には1つ以上の段落の主なアイデアを要約した文であり、この文を小見出しとして本文に入れます。
全文を読むことが読者の課題であると見なされる場合は、本文の小見出しをさらにいくつかまとめてください。これらの小見出しは、読者が1つずつ完了するように大きな課題を小さな課題に分解するようなものです。全体の作業がずっと簡単になります。
7.いくつかを削除し、さらにいくつかを削除します。
コピーライティングを簡潔にしたい場合は、何度でも削除できます。
初期のWeiboには特に優れた機能があり、単語数は厳密に140語に制限されている必要があります。これは実際に、偽装された形式でコンテンツを合理化する方法をユーザーに教えています。1つのことを明確にしたいが、2つのWeibosを投稿したくない場合は、頭を悩ませて言語を合理化するしかありません。
コピーライティングスキルに関する多くのオンライン記事にも「一部削除」などの提案が表示されます。シンプルで簡潔な記事が好きなのは当然のことです。コピーライティングでは、簡潔にしたい場合は、自分で「強制」して、書かれたテキストの一部を削除してから、一部を削除することができます。
ほとんどの場合、作成したばかりのコピーは、変更する前にテキストを削除することで調整できます。私を信じていない場合は、今すぐ試して、昨日送信したWeChatまたはWeiboが表現したい意味に影響を与えずに単語数を半分に減らすことができるかどうかを確認できます。
8.コピーライティングの継続的なテストと最適化。
「良い記事は書かれていませんが、修正されています。」ということわざがあります。同じことがコピーライティングにも当てはまります。世界と泣く幽霊に衝撃を与えるコピーライティングを書くことはほとんど不可能であり、誰もが花を愛しています。満足するまで、絶え間ないテストと変更を通じて多くのバージョンを最適化できます。
進歩を追求するために、書面のコピーは継続的に改訂される必要があります。では、変更の根拠は何ですか？ - テスト。
実際、変更に関して最も発言権を持っているのは専門家や上司ではなく、ウェブサイトの実際の訪問者です。優れたウェブサイト運営者は常に高いコンバージョン率を追求しています。ウェブサイト上でさまざまなテストを頻繁に実施し、テスト結果に基づいてウェブサイトを継続的に改善しています。ウェブサイトのすべての側面を含む、すべての細部は見落とされていません。
概要：マーケティングWebサイトの不可欠な部分である説得力は、コンバージョンとトランザクションにおいて決定的な役割を果たします。ウェブサイトのコピーライティングは、ある程度ウェブサイトの説得力に関連しています。この記事で言及した8つのコピーライティングスキルを習得すると、マーケティングWebサイトの作成プロセスの半分の労力で2倍の結果を得ることができます。
上記のコンテンツはAlibaba Cloudウェブサイトテクノロジーリサーチャー[Beike]によるオリジナルです。転載のソースを指定してください。