디지털 컬렉션의 응용 시나리오 분석

디지털 컬렉션은 다양한 응용 시나리오를 가지고 있으며 개인 프로필 사진(PFP) 메타버스, 미술 컬렉션, 게임, 스포츠, 문화 유물, 음악 등 모두 체인에 업로드하고 디지털 컬렉션 형태로 발행할 수 있습니다. 국제 시장에서는 개인 프로필 사진이 대다수를 차지하며 국내 미술품 및 문화 유물 컬렉션이 주요 제품입니다.

디지털 컬렉션 + 아트 컬렉션

2021년 전 세계 전통 미술 컬렉션 경매 시장은 약 263억 달러에 달할 것이며, 2020년에는 전염병의 영향으로 급격한 하락세를 보인 후 성장의 정상 궤도로 돌아올 것이며, 그 중 우리나라가 35%를 차지하여 미국의 33%를 차지하며 세계 최대의 미술품 시장인 수집품 시장이 되었습니다. 그리고 아시아 미술 경매 시장의 상위 5개 경매 회사는 모두 우리나라와 제휴되어 있습니다. 즉 Christie's Hong Kong, Sotheby's Hong Kong, Beijing Poly Auction, China Guardian 및 Hong Kong Phillips입니다.

전통적인 미술 컬렉션 시장에는 주로 위조 및 가격 책정이라는 두 가지 완고한 문제가 있는 반면, 디지털 컬렉션은 물리적 디지털 매핑 및 메타데이터 온체인과 같은 기술적 수단을 통해 미술품에 추가 가치를 부여하고 보급 채널을 확장하며 미술품 제작자를 완전히 동원합니다. 그리고 소비자의 이니셔티브는 우리나라 미술 컬렉션 경매 시장의 지속적인 성장을 촉진하는 새로운 제품 형태입니다.

미술 컬렉션 분야에서 디지털 컬렉션의 활용 가치 분석

• 체인에 있는 물리적 예술품의 디지털 매핑은 거래 기록을 추적할 수 있습니다.
• 디지털 컬렉션의 진정성을 보장하기 위해 체인 공유 원장에 있는 노드
• 거래 채널 확대, 고객 범위 확장, 보다 포괄적인 시장 가격 책정 달성
• 디지털 커뮤니케이션은 시청의 문턱을 낮추고 문화 전승과 계승에 도움이 됩니다.

미술 컬렉션 창작자: 올바른 확인 메커니즘은 창작자의 저작권을 보장하고 만연한 불법 복제 문제를 해결하며 작품 보급 범위를 확장하고 창작자의 열정을 향상시킵니다.

미술 컬렉션의 소비자: 디지털 컬렉션은 실제 미술 컬렉션을 강화하여 희소성을 만들고 디지털 컬렉션의 소유권을 공개적으로 표시하여 구매에 대한 소비자의 열정을 높입니다.

디지털 컬렉션 + 브랜드 마케팅

우리나라의 인터넷 광고 시장은 지속적으로 성장하고 있으며 디지털 마케팅은 브랜드 디지털화를 위한 중요한 진입점입니다.

현재 브랜드 디지털 전환은 일반적인 추세이며 마케팅 디지털화는 중요한 진입점이 될 것입니다. 우리 나라의 광고 시장에서 전통적인 미디어 광고와 비교하여 인터넷 광고 시장은 더 큰 성장 잠재력을 가지고 있습니다. 2021년 우리나라 인터넷 광고 시장 규모는 6000억 위안을 넘어설 것으로 예상되며, 연평균 성장률은 20.4%로 전체 광고 시장의 11.2%보다 훨씬 높습니다.온라인 마케팅에 대한 평균 투자액은 2년 연속 전체 마케팅비의 50% 이상. 그리고 브랜드의 85%는 2021년에 기존 디지털 마케팅 투자를 늘리거나 유지할 것이며 브랜드의 15%만이 디지털 마케팅 비용을 줄일 것입니다.

개인 도메인 트래픽을 확보하고 직접 판매 전환을 형성하며 고객 데이터를 축적하는 것이 브랜드 디지털 마케팅의 주요 목적입니다. "일회성 판매"와 비교할 때 브랜드의 경우 공개 도메인 트래픽 뒤에 있는 대상 사용자가 브랜드 자체의 개인 도메인 트래픽 풀에 예치되어 마케팅 행동이 단일 터치에서 여러 번 반복적으로 손을 뻗어 브랜드 트래픽 딜레마와 마케팅 고객 획득 비용 상승 문제를 해결하고 브랜드의 지속 가능한 발전을 실현하십시오.

디지털 컬렉션은 온라인에서 탄생하며 향후 브랜드 디지털 마케팅의 표준이 될 수 있습니다.

브랜드 개인 도메인 트래픽 획득에서 디지털 컬렉션은 "온라인에서 태어난" 유전자를 가지고 있으며 브랜드 자체 채널을 통해 대상 사용자를 정확하게 수집하고 브랜드 IP 가치를 높이고 개인 도메인 트래픽을 얻을 수 있습니다. 블록체인 기술의 기술적 특징은 브랜드가 디지털 컬렉션 기반의 멤버십 관리 시스템을 구축하고 브랜드가 가상 공간에서 브랜드 사용자를 운영할 수 있는 새로운 방법을 제공할 수 있으며, 장기적으로 디지털 컬렉션은 사용자에게 재미, 소셜 및 희소성을 제공합니다 콘텐츠는 브랜드와 사용자 간의 장기적인 관계를 유지하는 데 도움이 됩니다.

해외에서는 많은 브랜드가 디지털 마케팅을 수행하기 위해 디지털 컬렉션 뒤에 NFT 기술을 사용하기 위해 서두르고 있습니다. 예를 들어:

• LV는 NFT 기반 게임 애플리케이션 "Louis: TheGame"을 출시했습니다.
• Burberry는 "BlankosBlock Party" 게임에서 NFT 상품의 "SharkyB" 시리즈를 출시했습니다.
• 맥도날드, 한정판 NFT "McRib" 출시;
• FlyfishClub은 NFT 형태로 다이너스에게 멤버십을 제공합니다.

그리고 국내 브랜드들도 다음과 같은 디지털 컬렉션 마케팅을 시도하기 시작했습니다.

• Nayuki's tea는 "라이브 방송 + 블라인드 박스 + 트렌드 플레이 + 디지털 컬렉션"의 전체 계획을 채택하여 디지털 컬렉션을 출시합니다.
• Anta는 얼음과 눈을 주제로 한 동계 올림픽 기념 에디션의 디지털 컬렉션을 출시했습니다.
• Yili는 "Champion Shining 2022" 디지털 컬렉션을 출시했습니다.
• 메이디가 사용자들에게 무료로 증정하는 '미드아 2022 Dr.M' 디지털 컬렉션 아바타를 공개했다.

디지털 컬렉션 + 스포츠

디지털 컬렉션과 스포츠의 결합은 다양한 채널을 통해 산업 발전을 촉진하고 스포츠 산업에 막대한 상업적 잠재력을 부여합니다. 스포츠 디지털 컬렉션의 가치는 매핑된 스포츠 자산의 원래 가치와 매우 일치하며 스포츠 디지털 컬렉션에 대한 팬 그룹의 합의도 발전에 영향을 미치는 중요한 요소입니다. 팬 그룹에게 있어 스포츠 디지털 컬렉션은 수집성과 실용성을 모두 가지고 있습니다 스포츠 경기의 흥미진진한 순간을 기록하고 스포츠 스타의 서명, 대규모 스포츠 경기 티켓과 같은 디지털 컬렉션은 스포츠 팬의 컬렉션 요구를 충족시킵니다. 스포츠 스타는 다음을 포함합니다 팬 상호 작용의 관련 권리와 이익은 둘 사이의 관계를 더 가깝게 만들고 고정된 시나리오에서 스포츠 디지털 컬렉션은 특정 팀에서 발행한 디지털 컬렉션 티켓을 구매하는 것과 같이 팬의 신원 확인의 상징으로 사용될 수 있습니다. 팬 커뮤니티의 정체성을 강화하기 위해 팀에서 주변 선물을 받으십시오.

전 세계적으로 스포츠 디지털 컬렉션에서 가장 성공적인 프로젝트는 의심할 여지 없이 Dapper Labs와 NBA가 공동으로 만든 "NBA Top Shot"입니다. 2022년 4월 현재 이 프로젝트의 매출은 모든 NFT 프로젝트 중 6위, 스포츠 프로젝트 중 1위입니다.

 

중국에서 국제 올림픽 위원회는 베이징 동계 올림픽 기간 동안 "Bingdundun Official Digital Blind Box"를 출시하여 더 많은 국내 스포츠 IP와 디지털 컬렉션의 조합을 안내하는 완전히 새로운 제품 형태로 스포츠를 위한 디지털 탐색과 스포츠를 제공합니다. 정신의 디지털 유산은 상상의 광대한 공간을 열어줍니다.

디지털 컬렉션 + 음악

지난 10년 동안 글로벌 스트리밍 음악 산업의 수익은 연평균 38.8%의 놀라운 성장률로 빠르게 성장했으며 2021년에는 총 수익이 미화 169억 달러에 달할 것이며 이는 이미 음반을 기둥으로 대체했습니다. 글로벌 음악 산업의 스트리밍 미디어 카니발에서 스트리밍 미디어 플랫폼과 저작권 소유자는 수익 분배의 가장 큰 수혜자가 된 반면 대부분의 음악가는 콘텐츠 제작자로서 가치 사슬에서 발언권이 부족하고 수입원이 부족합니다.음악 디지털 컬렉션은 음악가를 만들 수 있습니다. 독립 소득을 달성하기 위해 중개인을 제거하십시오. 디지털 컬렉션은 블록체인 기술을 기반으로 하며 뮤지션이 직접 작품을 캐스팅하고 배포할 수 있으며 저작권을 완전히 소유하고 대부분의 수입은 뮤지션 자신에게 귀속됩니다. 또한 음악과 디지털 컬렉션의 결합은 영구적이고 고유한 컬렉션, 팬 권한 확대, 신규 이민자에게 기회 제공과 같은 부가 가치를 제공합니다.

해외 NFT 시장의 인기를 바탕으로 음악 NFT 캐스팅 및 퍼블리싱 플랫폼이 해외에서 처음 등장했으며, 현재 주류 플랫폼으로는 sound.xyz, Rocki, Audius 등이 있다. 2021년 2월, 뮤지션 3LAU의 Ultraviolet NFT 앨범 경매에서 1,170만 달러를 모금하여 업계 기록을 경신했으며 Tencent Music의 "TME Digital Collection"은 중국 최초의 음악 디지털 컬렉션 플랫폼으로 디지털 앨범과 음악을 탭하는 한정된 주변 제품을 출시할 예정입니다. 예술 작품의 소장 가치.

위 내용은 Yiou Think Tank에서 편집한 것입니다.

원스톱 NFT 디지털 작업 서비스인 Yuanhuashuzang은 즉시 사용 가능한 디지털 수집 SaaS 시스템입니다.