Este artículo fue reproducido de IT House. El 10 de marzo fue el día en que el grupo de chicos idols WayV bajo la compañía coreana SM regresó a China. Por la noche, Haruko hizo una búsqueda en Weibo para hacer que el nuevo álbum de su ídolo regresara. Jugué con muchos amigos, pero el resultado no fue el que quería.
Encontró que el tema #WayV 新 Álbum # ha alcanzado 140 millones de visitas, que es el segundo tema más leído en la lista de búsqueda candente esa noche, pero el ranking de búsqueda candente está en el último lugar 47. "Parece que tiene 31 o 32 bits como máximo, y no ha podido levantarse. Esto es muy indignante". Haruko le dijo a Sohu Technology que otra búsqueda en caliente del grupo coreano #IZONE se disolverá en abril, con sólo 63 millones de visitas., pero se apresuraron a ser el cuarto más buscado.
Haruko supuso que la razón detrás de esto es probablemente que la compañía de corretaje de WayV, Wei Entertainment, no ha llegado a una cooperación con Sina Weibo. Generalmente, esta "tarifa de cooperación de búsqueda caliente" es llamada "tarifa de protección" por el círculo de fans.
Lo que la enfureció aún más fue que el blog oficial de WayV lanzó un nuevo álbum MV Weibo con enlaces a varias plataformas el mismo día, pero hasta ahora, Weibo ha estado en un estado en el que no se puede "volver a comentar", y el las canciones y los recursos de MV se han bloqueado.
Otra posible razón es que el tiempo para el regreso de WayV no es bueno. Recientemente, ha coincidido con la etapa de transmisión del programa de entretenimiento nacional "Creation Camp 2021" y "Youth with You 3". Time ", dijo Haruko.
Ahora, el fraude de datos de Weibo ha sido durante mucho tiempo algo evidente en el círculo del arroz, y los fanáticos leales y las empresas detrás de ellos están trabajando duro para el "fraude de datos" todos los días. Incluidas las búsquedas en caliente, se pueden manipular datos como ventiladores, lecturas, interacciones y nuevos comentarios.
Weibo es la plataforma social más grande para celebridades en China. Cuando los datos se convierten cada vez más en un criterio para medir el valor de las celebridades, la competencia interna de entretenimiento se vuelve cada vez más feroz y la demanda de lo "caliente" continúa llegando, lo que lleva al deterioro del ecosistema de Weibo. Por un lado, la producción externa de Data Grey ha madurado y operado durante muchos años, por otro lado, los funcionarios de Weibo también terminan cobrando "tarifas de protección".
"Equipo profesional de cinco años, garantía de éxito"
Recientemente, Cai Xukun, quien encendió la opinión pública en 2018, volvió a publicar más de 100 millones de eventos en Weibo, y los nuevos desarrollos se han convertido una vez más en el centro de atención. Cai Kunmiao, el desarrollador detrás de la aplicación Star Aid de la compañía, fue sentenciado a cinco años de prisión en primera instancia por proporcionar programas para entrometerse en los sistemas informáticos de información. Según su propia declaración, en el año transcurrido desde que se lanzaron las dos aplicaciones de XingYuan y YingYuanbao, había más de 170.000 usuarios "grandes" de Weibo, y más de 170.000 usuarios estaban vinculados a más de 30 millones de "pequeños" de Weibo.
En este corto año, las aplicaciones XingYuan y YingYuanbao de Cai Kunmiao han acumulado más de 7 millones de RMB en recargas.
Según la confesión de Cai Kunmiao, su empresa opera principalmente dos aplicaciones de teléfonos móviles, a saber, XingYuan y YingYuanbao. Ambos softwares están conectados a Sina Weibo. A través de estos dos softwares, los clientes pueden iniciar sesión en sus cuentas de Weibo para realizar reenvíos por lotes, me gusta y comentarios. No hay un límite superior en la cantidad de microblogs que se pueden vincular, y no es necesario para iniciar sesión manualmente en cada uno. Repita las operaciones en la cuenta de Weibo.
En otras palabras, el cliente de Weibo solo puede usar una cuenta para iniciar sesión y realizar operaciones, mientras que los dos softwares, StarYuan y YingYuanbao, pueden iniciar sesión en varias cuentas de Weibo para realizar operaciones relacionadas al mismo tiempo.
El uso de software para invadir el servidor de Weibo y lograr el fraude de datos es un método más extremo en el caso del raspado. En la operación diaria de "hacer datos", un fan senior del programa, Xiaoli, le dijo a Sohu Technology que se divide en comportamiento corporativo y comportamiento de los fans: la compañía es la principal responsable de la búsqueda en caliente, mientras que los fanáticos y los clubes de apoyo revisarán espontáneamente el número de lecturas, interacciones, fanáticos y calificaciones de control.
"Por lo general, compra en estaciones de datos de ventiladores o revendedores, y rara vez encuentra sitios web de compra de datos directamente", dijo Xiao Li. Sohu Technology obtuvo una cotización de un revendedor. La cotización mostró que los Me gusta re-revisados eran 5 yuanes por 100 y 30 yuanes por 1,000, y el peso de los Me gusta re-revisados de IP independientes fue solo superado por el comentario real, y el El precio se invirtió Diez veces más alto, donde "IP independiente" se refiere a una IP por dispositivo.
Además, hay citas correspondientes para comentarios de tipo compra y compra-fregadero (un término utilizado en el círculo de comida para comprar comentarios de tipo "basura" para que la primera fila se hunda), el volumen de lectura de ayer, etc., y el La empresa también ha lanzado un paquete de mantenimiento mensual para el mantenimiento de la cuenta. El precio oscila entre 300 yuanes / mes y 500 yuanes / mes. El formulario de cotización también indicó que "cientos de personas de empresas de congresos, equipos profesionales, exclusivos de toda la red". El revendedor le dijo a Sohu Technology que la compañía ha estado haciendo esto durante casi 5 años y ha asegurado el éxito de la operación.
Varios revendedores de Sohu Technology Consulting declararon que no vendían servicios de búsqueda en caliente porque "el precio es demasiado caro", "y no es fácil acceder a la búsqueda en caliente, lo cual es problemático y requiere un seguimiento oportuno". . Uno de los revendedores dijo que se puede hacer "caliente" con un peso ligeramente inferior al de la búsqueda en caliente, pero debe citarse en función de la dificultad de la palabra clave. Después de que Sohu Technology proporcionó la palabra clave "Experiencia práctica de DJI fpv" , la otra parte dijo "caliente primero", 1500 (RMB) ", cuando se le preguntó cómo evaluar la dificultad, la otra parte sólo respondió" Tenemos nuestro propio método ".
El abogado Zhu Jieping, socio fundador de Taikun Law, dijo a Sohu Technology que el párrafo 3 del artículo 13 del "Reglamento de gestión del servicio de información de noticias de Internet" promulgado por la Oficina de Información de Internet del Estado estipula claramente: "Los proveedores de servicios de información de noticias de Internet y sus profesionales no deberán pass Editar, publicar, reimprimir, eliminar información de noticias e interferir en la presentación de información de noticias o resultados de búsqueda para obtener ganancias ilegítimas ". "Este tipo de comportamiento de comprar búsquedas activas y controlar búsquedas activas obviamente viola el principio de honestidad y credibilidad, y también viola la ética empresarial reconocida".
Final oficial
Aunque la producción de cenizas es desenfrenada, Weibo ha declarado repetidamente que administrará la plataforma y deshidratará los datos, pero Weibo está "deshidratado" mientras gana dinero con los datos.
Entre las diversas latitudes de datos de Weibo, la "lista de búsqueda activa" es el indicador principal de todas las partes y, a su vez, se ha convertido en el punto de interés principal de Weibo. Weibo ocupa una posición de monopolio en el ecosistema de búsqueda activa y, naturalmente, tiene el "poder de fijación de precios" de cada búsqueda activa.
En torno a la búsqueda en caliente, las principales empresas de corretaje comenzaron a cooperar con Weibo, tratando de controlar la popularidad de la opinión pública. Xinxin, quien solía ser responsable de los anuncios de programas de variedades en la plataforma de video principal, le dijo a Sohu Technology que mientras sea una búsqueda en caliente para un programa de variedades que aparezca en la lista de búsqueda, básicamente la realiza el equipo de propaganda. "Casi no hay búsquedas calientes que no cuesten dinero".
Según Xinxin, la cooperación entre las plataformas de video y Weibo generalmente se divide en dos modos. Uno es cooperar con funcionarios de Weibo, como Weibo Varieties y otras cuentas oficiales de Weibo ". Las empresas (de video) cooperarán con Weibo internamente. El precio debe discutirse, pero generalmente se cobra anualmente, es decir, para firmar el marco del año, porque nuestros programas son uno tras otro y debemos cooperar con ellos casi todo el año. Esta es una práctica común en la industria del video. . "Eso es comprar una cuenta de marketing. De acuerdo con la calidad de la cuenta, las cotizaciones de la cuenta de marketing de entretenimiento oscilan entre 8000 y 10000.
Por supuesto, no todas las búsquedas calientes que gastan dinero pueden apresurarse a hacerlo. Xinxin dijo que se gastará mucho dinero en vano, lo que también ha ejercido una presión cada vez mayor sobre los programas de variedades y el personal de publicidad de los artistas en los últimos años. Un miembro del personal de una empresa de corretaje le dijo una vez a "Guiquan" que cada vez que un artista está en una búsqueda activa, debe vigilarla en tiempo real y seguir actualizándola, solo para captar el punto más caliente y poner la captura de pantalla en el PPT.
Según un informe de "Guiquan", el fundador de una empresa de marketing también observó la tendencia de uso gradual de las búsquedas en caliente en Weibo. Dijo que las necesidades de datos de los clientes anteriores incluyen, entre otras, manuscritos de medios, listados, clasificaciones, etc. Baidu Post Bar y Douban Post. En cuanto al presupuesto de búsqueda en caliente, representa menos del 30% del presupuesto total. Y ahora, el 70% de las solicitudes de los clientes son para búsquedas activas. "
El usuario también percibe la búsqueda en caliente bajo control y el gusto comercial es demasiado pesado. Algunos internautas tomaron capturas de pantalla de búsquedas calientes en Weibo dentro de un período de tres o cuatro minutos, y encontraron que casi sin cambios en la clasificación general, en unos pocos minutos, el quinto al 17 se disparó colectivamente en 100w y se elevó por el aire. un sexto desapareció de la nada. Debajo de la publicación del usuario, alguien respondió que el tercer y quinto lugar en la búsqueda activa en Weibo son anuncios publicitarios, y un anunciante será reemplazado en un cierto intervalo. Este es un "sentido común" que debe conocerse.
Una cotización de Weibo obtenida por Sohu Technology en el primer trimestre de este año mostró que el "Weibo Hot Search List / Topic Set" se distribuyó a 11 marcas en un día, y el precio fue de 1,4 millones, mientras que el "Weibo Hot Search All Topic Set "clasificado sexto". Se distribuye a 6 marcas por día, y el precio es de 1,2 millones.
Sohu Technology buscó la confirmación de Weibo y no ha recibido una respuesta al cierre de esta edición.
Con el inicio del concurso de talentos de Internet en 2018, cada año se introducen en el mercado cientos de caras nuevas y se intensifica la competencia para obtener tráfico en un corto período de tiempo. Sin embargo, la infraestructura posterior del sistema de entretenimiento interno después de la "creación de estrellas" aún no se ha perfeccionado. Una vez finalizado el programa de variedades, los artistas casi no tienen más plataformas que Weibo para mostrar su valor, pero la "creación de estrellas" ascendente nunca se ha detenido. Bajo el círculo vicioso, todos en la cadena de la industria se ven obligados a trabajar para obtener diversos datos, y el entusiasmo nunca será. "Basta" el día.
En un entorno tan grande, el apoyo de los fanáticos ha acelerado su comercialización y sistematización en consecuencia. El club de apoyo a los fanáticos y la empresa de corretaje han formado una relación de cooperación delicada. En el campo de batalla de Weibo, están en el frente unido y los datos están al día. Es una situacion donde ambos ganan.
Xiao Li le dijo a Sohu Technology que comprar búsquedas en caliente es básicamente una operación de la empresa, y lo que los fanáticos tienen que hacer es cooperar con la empresa para hacer datos. "Hacer datos" se refiere a los fans que cortan cuentas para publicar originales. "La empresa compra primero, negocia con Weibo e informa al club de fans después del éxito, que suele ser organizado por la estación de datos".
Pero aun así, si la búsqueda en caliente puede subir o no, tiene mucha suerte. "Solo cuando la cantidad de lectura y discusión alcanza un cierto nivel, puede aumentar con éxito. El día es bueno, pero la noche es difícil. Además, supongo que tiene algo que ver con la voluntad de la empresa de gastar dinero y la cooperación entre celebridades y Weibo ". Xiao Li dijo, como Usar una empresa como la aplicación Star Aid para hacer datos generalmente significa que los fanáticos se comportan más." La compañía terminará siendo demasiado baja. A lo sumo, se les pedirá a los fanáticos que lo hagan detrás del escenas ".
Bajo muchas manipulaciones, los verdaderos fanáticos de las mejores estrellas después de la deshidratación se han convertido en un misterio sin resolver. Un informe de investigación sobre el valor comercial de Wang Yibo publicado por la organización de investigación de la industria del entretenimiento Yien en agosto del año pasado mostró que Wang Yibo tenía 35.08 millones de fanáticos en Weibo en ese momento. Yien consideró esto como el número total de fanáticos del artista, y el real número de aficionados después de la deshidratación. Por sólo 18,97 millones, la marina representó el 45,9%, casi la mitad.
Posición principal sacudida
Hoy en día, la percepción del mundo exterior sobre Weibo es que los artistas famosos son su mayor valor actual. Después de que una gran cantidad de KOL y usuarios se dividan en productos sociales comunitarios en otros segmentos, el grupo de artistas todavía considera a Weibo como la posición principal de las operaciones de redes sociales. , especialmente las estrellas del tráfico. Además, no ha habido ninguna otra plataforma que pueda incluir a casi todos los artistas en China.
Cuando el contenido de entretenimiento representa la mayor proporción en la plataforma, influye directamente en la tendencia ecológica de la plataforma. Sin embargo, la última gota del marketing de entretenimiento se ha vuelto cada vez más inestable.
En comparación con las plataformas sociales, Weibo se ha convertido en una herramienta para obtener datos y popularidad hasta cierto punto. Los usuarios siguen las noticias de Chigua y las estrellas a través de los rankings de búsqueda, y los corredores y las empresas de publicidad comparan artistas y trabajos relacionados a través de búsquedas y otros datos. Popularidad es una medida de su valor de mercado. En este caso, el contenido social en sí ya no es el más importante.
El grave daño a la ecología del contenido causó directamente la pérdida de usuarios. A partir del tercer trimestre del año pasado, el MAU de Weibo fue de 511 millones y el DAU fue de 224 millones, una disminución de 11 millones y 5 millones con respecto al trimestre anterior, respectivamente. es el segundo trimestre consecutivo de disminución de datos de usuarios activos. La hidratación de los datos también afecta el efecto de la conversión publicitaria en la empresa de corretaje y los anunciantes.
En 2015, Weibo solía revitalizar sus recursos de celebridades y cooperó con varias estaciones de televisión y sitios web de videos. Se basó en el hundimiento de los usuarios para lograr un repunte en DAU y estabilizó su posición de liderazgo en el campo del pan-entretenimiento. Desde entonces, se puede decir que las celebridades son los padres de comida y ropa de Weibo.
Pero cinco años después, los rivales en el entorno competitivo externo están al acecho. Las plataformas emergentes como Douyin y Xiaohongshu se han acercado al marketing estrella. El propio foso de Weibo es limitado y las recomendaciones de algoritmos y la tecnología publicitaria han obstaculizado la conversión precisa.
Xinxin le dijo a Sohu Technology que la compañía había realizado un estudio comparativo sobre los efectos de los anuncios de Weibo y los anuncios de Douyin, y descubrió que la relación entrada-salida de los anuncios de Douyin es mejor que la de Weibo. Todos los videos cortos y de Weibo incluirán este enlace del programa de variedades. finalmente descubrió que el flujo de desvío de Douyin es aproximadamente 4-5 veces mayor que el de Weibo.
Además, algunos analistas de mercado señalaron que durante la epidemia, Douyin Entertainment también fue un período crítico para romper Weibo. La principal operación de redes sociales de celebridades se ha desplazado gradualmente de Weibo a plataformas de videos cortos.
La lógica subyacente invariable del mundo del marketing es que donde está el usuario, está el marketing. Tik Tok anunció el año pasado que junto con la versión Tik Tok Volcano, la vida activa diaria en general ha superado los 600 millones, y Tik Tok, que se posiciona en los círculos de usuarios de primer y segundo nivel, también está en línea con los retratos de celebridades. y dramas que necesitan ser comercializados.
Aunque la proporción principal de Weibo en el presupuesto de marketing no cambiará en un corto período de tiempo, el tráfico de la cartera de canales se ha convertido en el consenso de todos los anunciantes. Un informe de Questmobile en septiembre del año pasado señaló que el lanzamiento tradicional a gran escala estilo alfombra y el enfoque en lanzamientos a gran y pequeña escala en el pasado no solo son costosos, sino que también requieren confianza y dependencia en plataformas de gran tráfico. , ya través de las plataformas de medios existentes y los nuevos medios La combinación de plataformas para lograr avances continuos de un solo punto es más segura y sostenible, y puede aprovechar el dividendo del tráfico a nivel de fenómeno.
Cada vez más presupuestos de proyectos de empresas de marketing se inclinarán hacia plataformas como Douyin, lo que naturalmente conducirá a la pérdida de anuncios de Weibo.
Al comienzo de su establecimiento, Weibo era un producto de la comunidad que enfatizaba la atmósfera, pero durante los últimos once años, la "hostilidad" se ha convertido en la primera impresión del usuario de Weibo, y los "artistas estrella" se han convertido en los principales objetos operativos de Weibo. Ya sea que Douyin sumerja a los usuarios en el contenido a través de recomendaciones algorítmicas o la popularización de celebridades de Xiaohongshu a través de la siembra y la evaluación de césped, Weibo está siendo reemplazado gradualmente.
Anteriormente, Chen Yiyi, gerente general de la División de Entretenimiento Sina de Weibo, reveló que según la firma de la agencia y los trabajos, actualmente hay 5,000 celebridades en Weibo, y hay más de 260 celebridades con más de 10 millones de fanáticos. más de 1.600 estrellas con más de un millón de fanáticos.
El impacto en la posición principal del marketing de entretenimiento puede ser el problema más grave de Weibo.