第三に、オンライン広告の簡単な歴史：
ステージ1：従来の広告モデル契約
モデル契約を広告することは、広告の量を入れて確実総契約額、報酬パッケージの実装を完了していない投資額を決定することである保証型の配信（保証付き配信、GD）、です。これは、オンライン広告の初期段階から生産され、ネットワークトラフィックは、彼らが完全に販売のために包装することができるので、大規模なマルチメディア、多くのトラフィックが独占し、契約を締結された最初のトランザクションモードは、ある、と小さなメディアの小さな流れを持っている人は、多くの場合、開発にはまだ断片化されたトラフィックの市場をされて対処していません
製品形態：従来のディスプレイ広告（ディスプレイ広告）
取引パターン：契約の広告モデル
請求： CPT、CPM
欠点：実際には、契約の配信と表示単価によって広告の総量を決定するために、ラインの広告モデルを入れて、取引や配信方法は非常に伝統的です
フェーズII：ターゲット広告+契約段階
原因：増収に分割トラフィックのドナー/メディア、観客のターゲット技術は、そのために開発されてきました。このように、国民は2人のお金を販売する広告に分割するだけでなく、過去になり、粗い粒度を設定し、観客のラベルの最初の部分、そして、より多くの正確な
：製品フォームそれを別のユーザータグを与え、広告のすべてのために、異なる観客のために、もはや投票ではありませんターゲット広告（ターゲット広告）、および異なる広告を置きます。その結果、広告主から広告を購入し、それが観客の群衆のために購入になり
取引パターン：契約の広告モデル
請求： CPM
技術要件：まず、（観客ターゲット）を標的観客は、技術の使用は、正確に観客の標識することができるようになりますが必要です。第二に、広告（広告配信）フォーカスでの式プットに、そのページに直接埋め込まれた過去の広告に、リアルタイムの応答の中に、いつでも広告ページは、フロントエンドの要件の内容を変更します。
上記、位相1に基づいて、フェーズ2契約が詳細に記載されている「広告契約」にここに、広告時代に属しています
契約広告カテゴリ：
1）広告契約：直接移植する従来のオフラインの広告方法は、CPTの賃金に応じて、この場合には、供給側と技術コストの需要側にのみなどの広告代理店（4A、の媒体を介して、高需要側ではありません）販売マイニングへ広告のスケジュール管理システム（DoubleClickのDFPと中国のAllyes）を使用して、供給側を（メディアは買います）
2）対象者：地理的/人口統計学的属性/チャネル/コンテキスト/動作を/正確な位置/姿勢方法、すなわち、広告主が時間をかけて訪問者を宣伝するために、新規顧客/一括購入だけでなく、リダイレクト（再ターゲット）をお勧めします
契約の3）に示す量：広告の現在の世代は、CPMと呼ばれているの量の印象は、表示部の代金決済の事前の合意、すなわちGD（式保証配信）に従って、一定の条件の下で観客を合意
広告契約の重要な部分：
1）交通予測：トラフィックの推定合計数は、プラットフォームの流れを過小評価した場合、事前にガイド/入札ガイダンスを促進する、メディアに生成されます利益を最大化するのではなく、不適切な販売につながる可能性があり、過大評価プラットフォームのトラフィックあれば、スーパーにつながる可能性販売は、契約は満たすことができません
2）トラフィックシェーピング（トラフィックシェーピング）：積極的合意が達成するためのフローに影響を与えることで、総合的なポータルが典型的な例であり、ユーザーを容易にするため、迂回やジャンプページレイアウトを最適化することにより、ウェブサイトがリンクをクリックすると、最大到達距離を達成するために
3）オンライン配信：ある、デザインの流通戦略による効率的なトラフィック分散を実現します。フロー/限られた広告で、かつ満たすべき個々の契約を作る方法を、最大の利益を達成するために、オーバーラップ契約が多数の場合には、人々を満たすために：契約は、問題が表示さ直面していますか？
（オンライン配信：私たちは数学の配分として理解することができます：最小コストを選択するためにどのように学生、Bカート、車のCは、ありますが、オンライン配信は、Aの複数の契約が必要とされているタッチがあるということです上海の住民の名前、Bの男性、そして私のデータベースどのようにユーザーの上海住民の数、男性の配分利益を最大化するために、できる限りの契約数を満たすために）
フェーズIII：ターゲット広告+オークション段階
理由：契約モデルが問題に直面している間、供給側/メディアの目的は、最大の利益を追求することで、：限られた広告を、それがオンライン配信継続した場合、同じディスプレイは、多くの場合、複数の契約を満たすことができ、無駄、、であるので、オークションの広告が表示され、より多くの高価な缶販売トラフィックました（固定価格契約を意味し、限定された取引先を、広告主は、より収益性の高い供給側の価格を引き上げるためにお互いに入札することができます）オンライン広告の開発のマイルストーン
製品形態：観客標的送達
取引パターン：オークション代行契約。これは、最大の利益を達成するためにのみ「落札者」のアプローチを使用して、制約を削除するにはトランザクション処理から（もはや保証契約総額の規定に投資し、固定量）を達するません
オークション：類似した外国オークションシステムは、買い手は、「プラカードは、価格を尋ねる」落札者様で得られた最終製品になります。
これは、入札ロジックがよりオンライン広告に使用することは注目に値するGSP、すなわち一般化第二価格理論（一般化第二価格、GSP） 、オークションで唯一の場所を指し、最高入札広告の広告主を獲得した後、有料のみその次の広告主の入札（二番目に大きい広告主）、むしろ購入するための独自の入札に応じてより。これは、最も合理的な入札ロジックの一つであります
たとえば：オークションの目的は利益の売り手を最大化することであるため、多くの場合、落札金額を充電しますが、ネットワーク環境では、ここにパラドックスがあります。例えば、一方広告のためのABC三方レースは、それぞれ123元を、入札、従って、広告主は、直接勝者C、A、Bを除去しました。支払いの前に、Cは思うだろう：Bは、広告を取得することができます2元より高いので、なぜ私は3をすればよいですか？Dに参加する競合他社が存在する場合、この時点で、2.01元に、価格を下げるために継続し、その後Cように、2.02元、売上高を入札、市場の収入はわずか2.02元は、ディスカウントファッションな変動は、広告の価格ではないでしょうです安定しました。
しかしGSP場合、広告主は実際には、それは、電力価格を下げるために継続していない、2元のBを支払う、C $ 3入札しました。新しい競技者が競技に参加したいがあるならば、そのようなDなど競合他社は、$ 3以上、そのうちのような3.5元の価格になります、それは賃金C $ 3 3元に、その後の収入市場です前と価格の一種
したがって、最適な価格戦略で、全体のオークションシステムがであることを確認ナッシュ均衡（ナッシュ均衡）状態
VCGは広告主に、そのコストは支払われるべき損害賠償は、それがもたらすに他の市場参加者に占有する広告スペースの値に等しい位置を獲得することであるグローブスは、研究で見つかった新しい価格設定方法Vickrey、クラーク、、ですが、理由あまり実用的なアプリケーションでは、検証と説明するのは非常に複雑で難しいです
市場リザーブ価格：MRP市場リザーブ価格は、一般的にのみ広告主に入札の時点でリザーブ価格より高く入札する機会を得るために、リザーブ価格または値上げとして知られています。の入札及び品質についてだけで始まります
実際には、最初に登場したオークションの広告検索広告（ADを検索する）、のための最初の検索エンジンに実現可能なモデル有料検索（有料検索）、ユーザーに基づいてターゲットを絞った広告を提供するために即時の関心の実際の種類は、この方法は他に変換され、ネットワークメディアが、インスタント単語検索によると、しかし、ページをキーワードに基づいて提供されていない、つまりコンテンツターゲット広告（コンテンツターゲット広告）
1）これは、クエリワードがオークションに合わせて観客の大きさ、およびCPC広告製品の販売および決済に向けたのコンテキストに基づいています。流動検索広告のeCPM（何千もの利益は）広告を検索し、ネイティブ広告のプロパティのフォームを持っている一般的なディスプレイ広告、よりはるかに高い広告市場の半分以上を占め、インターネット広告の主流モードになっています
2）広告メカニズム：オークションの場所（位置オークション）私たちは、多くの場合、PPCは、利用可能な広告スロットのグループがあると仮定して、広告の値によってソートされ、広告主は、ソート入札、およびシーケンスの配信、価格であると言うこと高は、より良い広告を取得します
上記の説明は、製品形態や広告エイジのオークションの入札ロジックの唯一の品種です。しかし、誰がそれをオークションプロセスを実行するために起こっていますか？または広告主とメディアがそれをドッキング！一方、観客は小さな流れフォーカスもスペース、開発するこれらのアイドルトラフィックを取引されているように、技術をターゲットに？
このように、市場モデルの誕生：広告ネットワーク
広告ネットワーク（広告ネットワーク、ADN）
ADNコンセプト：バルク広告リソースの操作を担当する広告貿易機関の最古の形も、スペースを宣伝して正確な配達を広告するの販売を担当して
ADN原因：
1）伝統的な広告主 - メディアの形での取引は、貧しい人々に面し時間とエネルギー、情報通信の問題の多くを費やします
2）利用者指向技術の出現により、フォーカス配達が可能（以前はラフパブリック配信方法は、それらのきめ細かいフォーカスの流れを必要としない）が、多くは、メディアの小さな流れを持っていない、自分の現金（理由は少なすぎるトラフィック販売することはできません、あなたはプラットフォームのトラフィックを必要とし、同じことを）、販売する卸売市場2つのトウモロコシ、農産物を取ると同じように、「小売」は集約されています
[販売の契約のすべての広告インベントリ、多くの企業流れるように十分な大きさを消費することはできません、それは販売の方法により契約に困難であり、トラフィックのこの部分は、残留流れ（残り在庫）、ADNは、バルク重合を通る流れを残り、ユーザー指向の流れカットと呼ばれ、方法は、あなたも直接実現広告ネットワーク]に、トラフィックによって契約を販売することはできません、小さなサイトのために、広告主に販売します
ADNの利点：
1）広告取引より便利で迅速な
2）中小メディアがのキャッシュ・フロー法を持っています
ADNの欠点： ADNの性質は、ブローカーではなく、重合残りのトラフィックを目指して独立した、透明、リアルタイムの取引プラットフォームであり、販売及びシェアを獲得、そのため次のような欠点を持っています
：1）は、独立したトランザクションに到達することはできません、それは「プラットフォーム」淘宝網と同じではありませんが、上場エージェント/ブローカー、オークションロジック、オークションの結果、配送方法を見ることができないその買い手と売り手によって決定され、また選択することはできません貿易の彼らのオブジェクトは、唯一のすべてが、実際には、取引の自律性の両方の利益を犠牲にしても、奴隷の対象となるホストすることができます
2）カスタマイズされたラベルを提供することができません：ADNの位置決めは、高品質のサービスプラットフォームではないですが、それだけでトラフィック集約プラットフォームと取引エージェントです。したがって、疑問が生じる：XX銀行は、このユーザータグを作成し、その広告の潜在的な顧客/忠実な顧客のために投票したい場合は？-これは、「カスタムタグ」で、ADNは、それができない第二者データに応じて正確な広告主のカスタムラベル」の配信ニーズを満たすためにしようとはしません（そのような男女の利益など）の明示的なラベルを提供しています。
ADNケース： Googleディスプレイネットワーク、淘宝網オフ
ADNに加えて、オークション広告、需要側だけでなく、様々な製品、その差が、これは需要側である、である前に、その利益を保護するために広告主のためのサービスを提供するために設計された広告商品の主要な側面は、アドレスに必要な二つの基本的な問題：そのまず、どのように右の標的集団を選択するために、第二、人々のさまざまなグループのための適切な価格与えられた場合。具体的には以下の二つの方法：
A.検索エンジンマーケティングSEM（検索エンジンマーケティング）：検索エンジンのキーワードの入札調達を通じてプロモーションを行い、需要サイドの製品を対応する検索連動型広告は、これはSEMです。オリエンテーションのこのタイプを処理するための責任の多くのSEM会社、入札の問題が生じ、主キーワードの選択、及び入札に関する問題、。
Bメディア購入プラットフォームを：トランザクション端末（取引デスク、TD）は、類似した製品であり、最大の利益の広告主を達成するために、オリエンテーションの有効性だけでなく、入札の合理性を確保するために、ROIの最適化の主な原因であります
関連ケース： EfficientFrontierは、問題のポートフォリオに類似最高の全体的なROIを達成するために、一定の予算の範囲内で各キーワードを割り当てることによって、上に置き、SEM最適化テクノロジー企業に特化しました
フェーズIV：リアルタイム入札モード（リアルタイム入札、RTB）
理由：としては、前述した伝統的な競争入札が行われたADNに依存し、ADNは、実際に収益性の高い「ブラックボックス」であり、リアルタイムの入札を生成し、そのトランザクション処理は、オープンで透明でなく、カスタマイズされたラベルの広告主のニーズを満たすために
取引のモード：リアルタイム入札（RTB）
一方で、リアルタイム入札は、より多くの広告がいつ表示する入札する需要側のニーズによって判断し、オープン・トランザクション処理となります。
一方、リアルタイムのオークション広告は、広告主は、データ処理およびカスタムラベルを購入するために、単にDSPに基づいて、主要対象商品です導くためにカスタマイズされたラベルで、あなたはより正確なタッチアップを完了することができます
その広告市場の方向に透明なプラットフォームパリティ、ADX（Ad Exchangeの/広告交換）であるプラットフォームを取引のこの種の開発というRTB世代は、あなたは、ADN高度な形として理解することができます：それはリアルタイムの広告の候補を取得するために、RTBの方法を使用して、完全な配信決定にシンプルな入札に従ってください。このプラットフォームでは、データ需要側と供給側と、ADX容易に機械加工カスタムラベルの広告主が（例えば"としたい、買い手と売り手は、双方が意思決定を所有することができ、オープンで透明であり、そしてこの透明性は、データの流れを作ります潜在的な顧客「）
そして、対応する買い手ADX、その需要側のプラットフォームDSPを採用。その結果、極端への流れを制御する機能の需要側では、その技術的な難しさとアルゴリズムも素晴らしいですし、供給側は、単純な比較プラットフォームとなります。
ADXのトランザクション処理： DSPクッキーマッピングに広告主によって開始され、DSP ADXクッキーマッピング、メディアサイトとADXの転送アドレスへの広告要求に完全には、DSPは、マッピングされた二つの側面によると、オークションに参加して、トランザクションを完了するかどうかを決定するために満たしています
ADXの欠点：
（1）データADX、DSP解析、帯域幅が高い要件をコスト
リスク（2）成功していないが、DSPは、オークションを低コストのオークションを使用することができますが、ユーザーの行動データへの低コストを得ることができ、情報漏洩があります
ADX案例： RightMedia、DoubleClickのADX
ステージ5：プログラム売買：
リアルタイム入札と購入または人工的で問い合わせを行う、効率が改善されないままです。プログラム売買では、マシンは手動でオンライン相談、買い手と売り手個人的に対処することはもはや必要がなくなります。狭い意味では、マシンが表示されますを購入した後、プログラム売買を正式に形成されました
大まかに言えば、リアルタイム入札がリアルタイム入札、RTB、ADX、DSP、SSPの出現後、オンライン広告の節目の一部門である 、DMP 完全な「プログラムによる購入/取引」を構成し、一緒、および他のプラットフォーム、RTBは、コアコンテンツであります
IABの要約によると、プログラム取引は4つのカテゴリに分かれています。
（1）自動化保証（保証の自動化）
（2）非予約済みの価格設定トランザクション（予約されていない固定金利）
（3）招待者限定のオークション（招待者のみオークション）
（4）公共のオークション（オープンオークション）
概要：オンライン広告の発展の歴史、実際には二つの主な行があります
メインライン：技術と取引の形で方向変化。従来のオークションに、契約の決済の量を示すことによって、観客に位置し、向きを固定契約から、最終的にリアルタイム入札とプログラムによる購入に開発のパターンを取引
二つのメインライン：広告やメディアコンテンツの組み合わせ。過去には、広告およびコンテンツは、広告主は、2つの別々のユニット前者のみの操作と意思決定して、検索および社会的な広告、コンテンツの人々に認識させると、広告がネイティブである新広告商品で、その結果、拮抗関係ではありませんされています広告（ネイティブ広告）
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現在のオンライン広告市場、主にRTBに関連するいくつかの概念を詳細に必要なコアプログラムによる購入、など：DSP、SSP、DMP
第四に、デマンドサイドプラットフォーム（需要サイドプラットフォーム、DSP）
コンセプト： ADX対応に、広告需要側のプラットフォームDSPを購入するRTBの道の製品形態を使用して
特長：
RTB購入でトラフィックのための1）
2）カスタマイズされたユーザ部門の需要側の責任
今、自分のユーザーのタグを設計するために、需要側/広告主で、その後、前述のリアルタイム入札の前の時代と大きく異なるDSP ADXへの生産、加工、へ。その後、タグ付けされたDSPによりこれらのユーザーをターゲットに、ヘビーユーザー、私の古い顧客を置くために、そして自分自身のレーベルの流れに沿ってADXプラットフォームを選択します。今、広告主は、唯一の言います
ネットワークADNでは、主流は第2の方向性方法パーティデータ配向、ラベルを生成であり、DSPコアとして第1の当事者へのデータは、2つの3ウェイ・データは、広告主のニーズに応じて、カスタムタグを結合します。
DSPの実装プロセス：検索、ソート、価格設定、入札
DSPの製品戦略：
1）のリダイレクト：
オンライン広告が最初に作成される、カスタマイズされたラベル最も広く使用されている、広告主はすぐに製品やサービスは非常に再発掘に利用者に感銘を受けてきただろう、とブランドの広告のための広告、宣伝効果。
リダイレクトカテゴリー：ウェブサイトのリダイレクトは、購入の異なる段階に応じて購入率を向上させるためにリダイレクトユーザーに、パーソナライズされたリダイレクト（（サイトを訪問する時間の期間にわたって、ユーザに従って配向）、またはレコードを既存の購入にユーザーをリダイレクトするために、推進二購入）、リダイレクト（ユーザーが広告主のリダイレクトでキーワードを検索するため）の例を検索：あなたがオンライン製品勧告の安定した流れを買い物をした後、
2）新規顧客の勧告：リダイレクションが古いユーザーの深耕ですが、新しいユーザーが同様の特性を持つ人々の間で拡大するオープンそっくりな方法を採用する傾向があります
DSPケース：クリテオ、InviteMedia、ポリ効果
五、ドナープラットフォーム（サプライサイドプラットフォーム、SSP）
概念：異なる、動的割り当て（動的割り当て）に基づいて給付の供給側比較製品形態、すなわち供給側プラットフォーム（サプライサイドプラットフォーム、SSP）のは、SSP主なタスクは、正確に最適化収益へのeCPM異なる広告を推定することです
SSPの実装プロセス：
現在のラベルに適切な広告観客候補に応じて、独自の広告ライブラリーから（1）、および有効インプレッション単価のない推定広告の候補者、最高のeCPM広告の候補を取得ソート
（2）最高のeCPM広告の候補を取得するには、広告ネットワークから最高のeCPM広告を識別
2（3）を比較すると、ほとんどの最高のリザーブ価格を選択
（4）各DSPインターフェースRTBによるアクセスを基準として開口部で、リアルタイム問い合わせ
注： CPMは、言葉を言うために、広告主のために千人あたりのコストであり、有効インプレッション単価は、メディアの言語である、収入の何千もの（パーミル費用対効果）
SSPケース： Admeldの、ルビコン
売買契約の保証配信タイプ、広告ネットワークADN、RTB：今までは、3つの方法が実現があります
それはまた別の重要な市場を出産した：データは、より良いポジショニング効果のために、サードパーティ製のプラットフォームおよびチャネルによって提供されるデータに依存するデータ（データ交換）とDMP、あるプラットフォーム取引、処理および市場の取引します。以下の詳細：
第六に、データ処理と取引
出典1： DSP、ADXと他のプラットフォームには、「領域を処理」のみ広告制作、どのようにターゲットを絞った広告の品質ですが、また、「原料」、すなわち、データの品質に。どのように良い原料の処理、彼らは高品質な製品になるように？ここでは、次の問題に焦点を当てます：
（1）ユーザーID：つまり、どのように行動を閲覧するためのユーザーIDを特定し、記録するには、ユーザ識別最も一般的に使用されるクッキーが、それは私たちがユーザーの電子メールやSNSを取得する場合、あなたが戻ってすることができ、積極的にクリアしたユーザの問題に直面していますクッキーを削除し、方向移動端、アップル前者用途IDFA識別子IOS、およびアンドリュース異なる特定、クッキーなど;後者の特別なユーザーID、一般的に使用される識別IMEI番号として
（2）ユーザの行動：ユーザーの行動の多くを取得することができ、視聴者のため配向、次のカテゴリ
。判定動作：変換（変換）、変換前（プレ変換）、そのような電気供給業者のウェブサイトとして、この非常に特異的なユーザの関心に対応する、変換が最終オーダーであり、プレ変換は事前注文を探索することで、閲覧を含みますパリティ
B積極的な行動：広く検索動作に使用される方向性の基礎として、あまりにも困難な、広告のクリックを検索をクリックし、検索（検索クリック）というように、ユーザが明確な意図である、（広告のクリック）広告のクリックを含めた後の行動
。Cセミアクティブ行動を含む：共有、Webブラウジング（株とページビュー）
D受動的な行動：つまり広告ビュー（広告表示）
（3）人口統計学的属性：年齢、地理、性別など人口統計学的属性関連する変数、
（4）場所： GPS測位やIPマッピングによりユーザ位置を求めます
（5）社会的関係：親和性を採掘し、またその性質コミュニティフレンドによって決定することができています
これらの著者の分類されている、私はちょうど完成した紙を言及している、関係は実際に同様の利益に最も広告会社のために（5）社会的関係、と違って、配達の強さの重要な指標を向けられて、配信と同様の性質重要な指標は、私の興味はあなたに似ていること、そして、あなたはまた、広告主の標的集団になります。しかし、ソーシャルネットワークでは、配達および方向的には、私はあなたとXX事に興味があったにも関わらず、そのようなQQ、マイクロ文字や他のプラットフォームとして、修正することができるが、その後、あなたと私の友情の浅い、両側なじみのない、またはまったく交差点のでIあなたが投稿した情報は必ずしも関心を生成しません。相対的な、私は、あなたが興味かの、しかしので私達の親友との関係、親子関係、教師と生徒の関係の無い理解していない情報を掲載し、私が見るかのポイントにもかかわらず、この情報と同じように、「関係の強さは、」広告への強い接続関係のために非常に重要な基礎が実現可能であるになる必要があります。
2.データが分割されている：広告で使用されるユーザデータは、ファーストパーティのデータ、第二者データ及びサードパーティデータに分割することができます
広告主のデータであるファーストパーティのデータ;第二者広告プラットフォームのデータであるデータ、直接他のトランザクションデータプロバイダの広告に関与していないサードパーティのデータ
3ウェイデータの統合された使用に基づいて、リアルタイム入札後の最初のパーティのデータに、（ネットワーク）の前に、リアルタイムのオークションでは、バイヤーは「カスタマイズされたラベル」の要件を完了することができない理由である第二者データの主な用途
3.データ管理プラットフォーム：すなわち、DMP（データ管理プラットフォーム）
次のようにDMP機能は以下のとおりです。
（1）は、（メディアおよび広告主のサイトを含む）サイトへの観客のターゲット機能を提供しても、カスタマイズされたユーザーのタグを処理することができます
（2）ユーザインタフェースタグの実現を提供する権限
（3）広告主のサイトは、広告の購入とDMPデータチャネルで便利なドッキングすることができ
4.データ取引プラットフォーム：
つまりデータ交換、それはプラットフォームやデータを取引、製品を提供するために、最初のパーティのデータのDMP角に立っている、と考えられている立っているDMP機能とほぼ同様、が、それは独自のロジックではなく、メディアに合わせて加工し、より多くのデータを必要とします製品のサードパーティのデータプロバイダの角度
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七、モバイルインターネット、ネイティブ広告
フロントのテキスト、コンテンツとメディアの融合として、広告が開発のメインラインの一つであり、このプロセスは、主に携帯端末が完了しています。そこで、以下では、導入されたネイティブ広告、モバイル広告
1.ネイティブ広告：（ネイティブ広告）
ネイティブ広告の概念：全体的に、広告やメディアの情報内容は、広告の非常に一貫性のある形でネイティブ広告を呼び出すことができ、「コンテンツである広告、広告であるコンテンツ。」ネイティブ広告、偉大な干渉の原因あなたのページビューになり、このようなポップアップ広告、または違反の感覚と高いページ広告などの非ネイティブ広告、という点で、過去とは対照的です。広告を促進するために、友人のネイティブ広告、マイクロチャネルサークルマイクロブロギングの典型的なすなわち、ちょうど彼らのフォントサイズ、ページサイズ、色、レイアウト、あなたが受信したすべての他のマイクロ手紙、つぶやき非常に一貫性のある、でも本物のポイントに、インターネットへの人々のアクセスは友達ダイナミックとして扱いする可能性があります。
ネイティブ広告原産地：コンセプトは早くそれが提案された2011として、本当の注意が小さいため、画面移動端末の、モバイルインターネット時代の後にあるように、エキゾチックです、それが続けば（独立して、完全にオリジナルのディスプレイ広告内容に困難ですコンピュータ上のポップを押して、トラフィックへのバナー割合が、それは小さなほとんど見えない、との比率が増加した場合、ユーザーのブラウザを妨げる）ので、流動性を向上させる、ネイティブ広告に、従来のディスプレイ広告の部分置換を探索し始めました能力
ネイティブカテゴリ：パフォーマンスネイティブ、本来の意図
表现原生：即展示风格和样式与内容保持一致，从而做到产品形式上的原生，比如微信朋友圈广告
意图原生：即广告内容生产与用户意图保持一致，比如游戏页面中的游戏广告，搜索引擎中出现的相关搜索内容的广告
原生广告相关产品：信息流广告、搜索广告、软文广告、联盟
案例：InMobi、OutBrain
2.移动广告：移动端已经成为广告植入的热点入口，故对此进行讨论
移动广告的创意形式：
（1）横屏与插屏
（2）开屏与锁屏
（3）推荐墙与积分墙（类似APP推荐等）
移动广告面临的挑战：
（1）应用生态造成的行为数据割裂：即很难获取用户信息，进行用户定向。移动网络并未形成PC端那样以Web为核心的生态，而是以应用为主的生态体系，每个APP之间相对割裂独立，使用户数据获取十分困难。PC端的Web生态常用数据交换接口，如JavaScript等代码，即可解决数据获取问题，但在移动端更为复杂，可行性大打折扣
（2）广告主移动化程度不够，难以充分消化广告带来的流量：移动端的落地页展示和交互模式，与PC端存在巨大差别，移动端的用户习惯、用户体验，版面格式都大有不同，因此，PC端广告如果要移植到移动端，几乎都面临重新设计、包装，或采取更新颖的表现形式（H5等），需要让广告主后续的转化流程更符合移动环境用户的使用习惯。
（3）移动广告的产品形态需要新革命：原生广告即新的产品革命，但是目前运营原生广告的多为媒体本身（多是一些大企业如腾讯等），如何以独立平台/第三方的身份进行原生广告经营，仍是一个问题
移动广告获得的新机遇：
（1）情境广告的可能性：移动设备容易进行全天候的检测和分析，可以根据用户的行为轨迹判断其是在上班还是在休息，并投放不同的广告（上班就不会投游戏广告）
（2）大量潜在的本地化广告主：即为小广告主的推广提供了机会，在主流媒体盛行的时代，广告权几乎被资本和大广告主垄断，但是现在，本地的小区理发店也可以在微信上投放原生广告。（微信上你应该经常看到同城的面包店、茶点餐厅的推广，许多并不是什么大品牌）