最近、中国電子商取引第3位の京東商城（JD.com）は、送料無料の基準値を引き下げると発表し、プラスユーザーは年間を通じて送料無料となり、一般ユーザーの基準値も99元から引き下げられると発表した。その理由は、国内の電子商取引を取り巻く環境が大きく変化したためです。
国内の電子商取引構造はすでにAli、JD.comの2強からAli、Pinduoduo、JD.comの3強に変化しており、Pinduoduoのユーザー数はすでにJD.comを上回っている。ユーザー数では、Pinduoduo は Ali とほぼ同じ 9 億人を超えていますが、JD.com のユーザー数は約 6 億人です。
GMVに関しては、以前はJD.comが相対的に大きな優位性を持っていましたが、Pinduoduoもユーザーのトランザクション量を大幅に増やして追い上げており、2022年のデータによると、JD.comのGMVは3.47兆であるのに対し、PinduoduoのGMVは3.3兆です。その差はすでに非常に小さくなっており、業界は一般に、今年の流通総額で Pinduoduo が JD.com を上回ると予想しています。
Pinduoduo の台頭が電子商取引市場構造に影響を与えることに加えて、Meituan、Douyin、Kuaishou の台頭も電子商取引市場に大きな影響を与えています。美団は食品配達に依存したプラットフォームを確立し、現在では電子商取引市場に深く関与しており、2022 年に美団の電子商取引事業の流通総額は 1 兆 6,000 億に達しており、快匠の流通総額も 1 兆 6,000 億に達しています。 0.7兆に達しました。
その中で、Douyinの発展は非常に驚くべきもので、Douyinの電子商取引ビジネスの急速な台頭により、業界の噂によると、多くの電子商取引企業の発展はGMVとして見られるため、Douyinは速達会社と連絡を取り始めているとのことです。自社配送の安全性を確保するには、自社または提携の運送会社を設立する必要があり、ショートビデオ会社Douyinのeコマース事業がここまで成長したことは業界を驚かせた。大きいサイズ。
数ある電子商取引企業の中でも、京東商城を除く同社は低価格商品に深く力を入れており、淘宝網、拼多多電子商取引、抖音電子商取引では数元からの商品が無料で入手可能である。送料無料の結果、速達に時間がかかり、消費者に届くまでに3～5日かかることも多いのですが、価格を重視する消費者にとって、低価格商品は待たされることになります。
低価格商品と送料無料サービスに頼って急速に市場を掌握しようとするこれらの電子商取引企業に直面して、JD.com はついに低価格商品の重要性を認識しました。維持されたユーザー。
しかし、JD.comの自社運営製品の送料無料基準は高すぎるため、JD.comの本物の製品を重視する消費者がJD.comの製品を購入するのに影響を及ぼし、消費者体験に影響を及ぼし、多くの消費者がJDを選択するようになりました。明らかに、JD.com はこの問題を認識し、ユーザーに JD.com の製品の購入を奨励したいと考えて、敷居を大幅に下げました。
送料無料は別の問題です。現在、JD.com は送料無料の基準値を積極的に引き下げています。これにより、より多くのユーザーが JD.com の製品を購入するようになり、JD.com の収益が増加します。結局のところ、多くの消費者は依然として JD.com の製品に興味を持っています。本物のブランドと効率的な配送消費者は商品を購入するとき、できるだけ早く商品を入手することを望んでいます。
これは京東の創始者である劉強東のスタイルにも言えることですが、劉強東が昨年復帰して以来、京東は経営理念を大きく変え、数百億の補助金を支給しました。一部の商品の価格は京東の価格よりもさらに安いです。 Pinduoduo. 郵便基準は、JD.com が市場での地位を強化するのに役立ちます。結局のところ、電子商取引市場のパターンは劇的に変化しており、追いつけない人はすぐに後れを取る可能性があります。