今年の 618 年には、主要な電子商取引プラットフォームは盛大なカーニバル パーティーを開催せず、準備を整えるためのオンラインとオフラインの優勢審査もありませんでした。ブランドは予算削減のため、マーケティングと「購入量」に対してより慎重になり、消費者も同様でした。非常に "" 落ち着いて、もう記録的な請求書を投稿したり羊毛を共有したりすることはありません。ネットワーク全体の 618 に関する熱い議論と世論は、上位のアンカーに集中しているようです。 ...ソーシャル メディアのホット検索リストと世論を占有します。
ネットワーク全体がスワイプされ、ホット検索されていた以前の状況と比較して、消費者の心に自然に生じる「砂漠」の感覚は、事実ですか、それとも幻想ですか? Shushuo Stories は、世界的なソーシャル メディアのビッグ データを使用して、今年 618 年の大規模プロモーションの人気傾向を分析し、主要なプラットフォーム、ブランド、消費者の行動を調査し、サークルの中で誰が「人気」になるかを予測します。
疫病の後、全国民が「経済と戦う」時代に、最初の3大電子商取引促進フェスティバルである618は、主要な電子商取引プラットフォームと加盟店から大きな期待を集めており、最大の割引を提供するだけでなく、 JD.com、Taobao、Tmall、Pinduoduo、Douyin などのプラットフォームで、「史上最大の投資」で「618」セッションを構築するために筋肉を誇示し、618 プロモーションに頼って見事な逆転を果たしたいと考えています。
プラットフォームのマーケティングにおける懸命の努力により、声の量は回復し、インタラクションの脱線は声を失い、それは「捨てられた」ものとなった
京東峰28時間、抖音618好物祭、拼多多は毎日618です。
主要電子商取引プラットフォームの懸命のマーケティングの下、「5大電子商取引プラットフォーム」と「618」に関する声の量は2023年に大幅に回復し、2022年に比べて55％増加すると予想されている。しかし、逆に、交流の量は過去最低で、今年の618電子商取引に関する人々の議論はそれほど活発ではなく、そのため人々は今年の618が以前よりも閑散としていると感じている。
天猫「貯水期」共同スター支持、3大山を創る
プラットフォーム マーケティングの目的は、「古いものを統合し、新しいものを吸収する」ことで、プラットフォームのボリュームを増やして新しいユーザーを引き付け、結びついた古いユーザーの再購入を深化させることですが、プラットフォームごとに独自のトリックがあります。天猫の「貯水期間」はチェン・イー、ジョウ・シェン、ユー・ヤンなどの著名人を支持に招き、プラットフォームの音量とインタラクティブ音声の音量が 3 つのピークを生み出し、人気とファンの熱狂の波を獲得し、Douyin は植栽を通じて 618 Haowu Festival を立ち上げました。草 このコンテンツは、Good Things Festival のトピックの人気を押し上げ、インタラクションの数を押し上げ続けます。
関心のある電子商取引は従来の電子商取引を超え、Douyin は新世代の「お気に入り」になりました
Douyinは、コンテンツの面白さ、インタラクティブ性の高さ、販売・アフターサービスの手法などでユーザーに深く愛されており、NSRは97%と5大ECプラットフォームの中で最も高い。同社のソーシャルメディアインタラクション量と5大電子商取引プラットフォームのSOE（インタラクションボリュームシェア）も過去3年間で年々増加している一方、かつて618のイニシアティブであったJD.comとTmallは減少傾向を示している。 。
ホビーECは「良いもの」を重視するのに対し、従来のECは「良い価格」を重視する
Douyinは、JD.com や Tmall にはない強力な社会的属性とコミュニケーション属性を持って生まれており、草を植える独特の能力を持っています。JD.com と Tmall が「価格」を争っているとき、Douyin はセールス ポイントを宣伝する別の方法を見つけます。 「良いもの」が集まるこの場所では、レコメンデーションアルゴリズムと大量のトラフィックを通じて、ターゲットユーザーに製品を正確にプッシュし、店舗間での全額割引、販売前の直接割引、その他の優待活動と組み合わせて売上を促進します。
電子商取引プラットフォームは集合的に「水を放出」し、一見「閑散とした」618 は良い結果を達成しました。天猫618の発売から1時間以内に、ロレアル、プロヤ、ランコム、エスティローダーなどの美容ブランドの売上が1億個を超え、京東618戦争開始から10分以内に1億個を突破したブランドの数も増加した。前年比 23% 一気に、Xiaomi は戦闘レポートまで表示しました。(下の写真はXiaomi 2023VS2022の戦いレポートです)
JD.com はデジタル家電のカテゴリーで比類なく美しく、Tmall は明らかに有名な効果を持っています
618で話題となるカテゴリーとしては、やはり生活必需品がメインテーマであり、主に日用化粧品、映像、衣料品、デジタル家電などが中心となっている。天猫、淘宝網、拼多多が美容化粧品、衣料品、食品の間で争っているときでも、京東家電を所有し、独立した完全な流通チェーンと配慮の行き届いた配送サービスを備えた京東商城は、依然として商品の注文に好まれるプラットフォームです。高額なデジタル家電。
化粧品と日用化粧品のリストではシスレーが独占、シャオミとアップルが3CデジタルTOP1を争う
電子商取引チャネルにおけるブランドの発言量に関して、Shushuo Stories は 5 つの主要な電子商取引プラットフォームにおける上位 10 ブランドの発言量をまとめた結果、化粧品と日用化学品のブランドが主に天猫と淘宝網に集中していることがわかりました。トップ 10 はすべて化粧品と日用化学品のブランドで、タオバオがトップ 10 のうち 7 つを占め、JD.com と Pinduoduo では 3C デジタル ブランドが最も発言力があります。最大のブランド勝者はシスレー、シャオミ、アップルで、天猫と京東コムでのシスレーの人気は他のブランドをはるかに上回り、複数のプラットフォーム（タオバオ/JD.com/拼多多）でのアップルとシャオミのパフォーマンスも比較的目立っている。
最強の618祝福に加えて、3Cデジタル家電ブランドの他の「輪の外」の行動が最も注目を集めているのでしょうか？ブランドのソーシャルメディアパフォーマンスにご期待ください!
Shushuo Storyの「2023 618ウォームアップステージソーシャルメディアトレンド分析ブリーフィング」と公式の口径およびブランドバトルレポートを見ると、この618プロモーションは本格化しており、ソーシャルメディアプラットフォームは「閑散としている」わけではありません。 2021年と同じ2022年を上回りました。消費者の「寂しさ」は、618 プロモーションに関する議論の減少によるものであり、プロモーションへのインタラクションの数は、ここ 3 年間で最低となっています。販売前モードや大規模なプロモーション、節約習慣も消費者の熱意を低下させています。
618 は終了しましたが、さらなる 618 レビューの概要と年末プロモーションのトレンド予測が進行中です。