「スポーツブランド＋Web3」の流れの中で、プーマ（PUMA）は間違いなくマニアレベルです。2月22日、このドイツの衣料品ブランドの新しいNFTが再び登場し、合計10,000個のSuper PUMA NFTのうち、4,000個が0.15 ETH（約255米ドル）の価格で正式に販売されます。
「75周年を祝う」という口実で、プーマの2023年のWeb3の旅が始まった。この旅において、プーマは実際には 1 年しか経っていませんが、初期の競合ブランドであるナイキやアディダスと比較すると、トリックが満載であるだけでなく、非常にしっかりしています。
過去2022年にプーマはNFTを発行しただけでなく、公式Twitterをイーサリアムのドメイン名風に変更しました。本当にイーサリアムウォレットがあり、そのウォレットには猫をテーマにしたさまざまなNFTが集められています。
今回、スーパー プーマは、より大きな企画 IP を直接受け入れました。
プーマは、1986 年に発売された同名のコミックの漫画イメージに基づいて、マスコット「プーマ」をさまざまな形の NFT としてデザインおよび製造し、このキャラクターのコミック、映画、物理的周辺機器を企画しました。新しい時代のWeb3のブランドナラティブにIPが組み込まれようとしている。
Web3 に取り組む、プーマはゲームではない、最高ブランド責任者は、Web3 はプーマのブランド戦略の重要な部分であると直接述べました。
ブランドの古いコミックを改修するためにNFTを再発行
2月22日、Juai Web3のスポーツブランドであるPUMAが新しいNFTを発表し、「Super PUMA」と名付けられたNFTが10,000個発売されます。今回、プーマがNFTを発行する理由はブランド創立75周年を記念するためで、昨年すでにバーチャルスニーカーを主にプロモーションしたNFT「ニトロコレクション」を輸出していた。
はい、このアスレチック ブランドは 75 年の歴史がありますが、依然としてトレンディです。プーマは、「JPG小さな写真」を販売するだけでなく、スーパープーマをWeb3世界でのIPにするために、NFTの第2号にすでに精通しています。
報告によると、スーパー プーマ 10,000 個のうち、4,000 個はプーマ ニトロ コレクションの所有者に 1 対 1 でエアドロップされ、さらに 4,000 個は 0.15 ETH (約 255 ドル) で市場に販売され、残りの 2,000 個は人民元と交換される予定です。 future.コスモスファッションストア10KTF協力セール。
このスーパープーマはどのようなものですか？
プーマのマスコットであるプーマのイメージをベースにしており、さまざまなNFTイメージとしてデザインされています。スーパープーマのプーマはそれぞれ形状が異なり、花柄のドレスを着たり、VRヘッドセットを着用したり、宇宙ヘルメットをかぶって宇宙に行く人もいます。ゴルフが大好きな海賊もいるし、笛を吹くボクシングファンもいる…さまざまなドレス、動き、立ち居振る舞いが、スーパー プーマの豊富な趣味を生み出しています。
スーパープーマの形状
プーマは今回「写真を販売する」つもりはありませんが、ピューマの漫画画像があるのですから、それを IP にしたらどうでしょうか。公式ツイッターによると、スーパープーマは漫画、映画、テレビを物語として使用し、ぬいぐるみ、衣料品、その他の物理的周辺機器を知的財産に基づいて生産する予定だという。そしてコミックスも第5号まで更新されました。
実は、スーパー プーマ シリーズのアイデア自体は、1986 年にドイツで出版されたプーマの同名コミック「スーパー プーマ」に由来しています。緑色のクーガーにさまざまな冒険の物語が描かれています。2023年、このクーガーはNFTを通じて復活しました。衣服とスタイリングの観点から見ると、36 年が経過しましたが、デザイナーの助けを借りて再び素晴らしい人生を送り、新しい時代にリスクを取り続けています。
スーパープーマ新旧マンガ
NFT IP を作成するプーマのアプローチは、明らかに BAYC、Azuki、Doodles などの NFT ネイティブ IP からインスピレーションを受けており、アバターや写真のゲームプレイから脱却し、NFT をメディア、エンターテイメント、メタバース コンテンツ、さらには物理的な周辺機器に変えています。スーパープーマも同様の道をたどります。
Web3 のセットは、このドイツのスポーツ ブランドを理解させました。
なぜプーマは Web3 に関してこれほど「熱狂」しているのでしょうか?
Puma が Web3 の愛好家になるまでにわずか 1 年かかりました。Nike や Adidas などの競合製品と比較して、Web3 の道は非常に広く、Web3 ユーザーが好むものすべてを継続的に進歩した方法で結び付けています。
2022年2月、PUMAとWeb3は初めて電撃を受け、公式Twitter名をブロックチェーンネットワークイーサリアムのドメイン名形式の1つである「PUMA.eth」に変更しました。暗号化されたウォレット アドレスとして使用され、Web3 ID として使用されます。
人々はすぐに、ドメイン名アドレスである PUMA.eth が、Cool Cats、CatBlox、Gutter Cat など、猫をテーマにした多くの NFT を収集していることを発見しました。また、Puma は、Twitter アバターとして Cool Cats NFT をアップロードしました。
その後、プーマは、ニューヨーク ファッション ウィーク中にブランドの「FUTROGRADE ショー」のデジタル部分に埋め込まれたメタバース エクスペリエンス プラットフォーム Black Station を立ち上げ、この 3D 仮想空間がユーザーに没入型の Web3 エクスペリエンスを提供すると主張し、 Puma Web3 アクティビティの it ポータルの入り口。
ブラックステーションの入り口により、プーマのNFTドアが正式に開き、まず、限定版のスポーツシューズと交換できるマテリアライザーNFTと、メタバースアバターが着用できるニトロコレクションスニーカーを含む「ニトロスニーカー」プロジェクトが開始されます。 NFT。これら 2 つの利用可能な NFT は無料ですが、しきい値は無料ではありません。最初に市場にリリースされるのは 4,000 枚のニトロパス (パスポート) で、一般販売価格は 0.2 ETH (316 ドル) です。
CoinGeckoのデータによると、2月21日の時点で、プーマ ニトロ コレクションの最低価格は0.47 ETH（約806ドル）、市場価値は3,227,780ドルに達し、24時間の取引量は79 ETHでした。4000 Super PUMA が古いプレイヤーに配布されるため、Nitro Collection の最低価格が上昇しています。
ニトロコレクションの最低価格は回復中
イーサリアムのドメイン名を登録し、メタバースを作成し、NFTを発行するプーマのWeb3の狂ったロールは、主流のスポーツブランドが順番に新しいトレンドを追求するための脚注の1つでもあります。端的に言えば、「競合製品が遊んでいるから遅れを取るわけにはいかない」という追随精神が働いているのです。
それ以前は、ナイキ、アディダス、李寧などの人気「ブランド」がWeb3に取り組んでおり、NFTを発行し、IPを創出したスポーツブランドが社会的な話題をリードし、収益を上げていました。Dune Analyticsのデータによると、2022年にナイキはWeb3製品を通じて1億8,500万米ドルを稼ぎ、そのうち9,300万米ドルはNFTの販売から、9,200万米ドルは二次取引からのロイヤルティから、そしてアディダスは1,100万米ドルをNFTから得ることになります。
この方法で名声と利益を得るために、プーマは何をするにもやめられません。
統計によると、プーマはニトロパスだけで126万4,000米ドルの収益を上げていますが、これにはニトロコレクションへの転換後の二次取引ロイヤルティは含まれていません。これらの収益はプーマの2022年第3四半期の売上高（23億5000万ユーロ）と利益（2億5800万ユーロ）をはるかに下回っているが、ブランドは再構築された。プーマはもはや「伝統的」ではなく、トレンディーになり、Web3 コミュニティを集め、機能し始めています。
スーパー プーマはコミュニティの創造性であり、プーマの最高ブランド責任者であるアダム ペトリック氏は、このプロジェクトのアイデアはブランドの Web3 コミュニティから来ていると述べました。プーマはまた、ユーザー グループの豊富さのレベルだけでなく、その価値も認識しています。「Web3 は、最も革新的なデザインや製品を試すのに適した場所であり、ビジネスの成長を促進し、ビジネス ストーリーを伝えるための優れたキャリアでもあります。 」とアダム・ペトリック・ハウ氏は述べました。 彼はプーマがブランドの将来戦略の重要な部分として Web3 を採用していると言うのを躊躇しませんでした。
バーチャル スニーカーの発行はもはや魅力的な手法ではなくなり、プーマはナイキやアディダスよりも一歩進んで、IP に傾き始め、独自の「クーガー」マスコットを登場させ、それを中心に Web3 ブランド ストーリーを立ち上げました。このプロセスでは、より多くの NFT の組み合わせが存在し、これらのコンテンツを中心にメタバース スペースやゲームが作成されることさえあると想像してください。
マーケティング業界の理論によれば、Web3マーケティングをプレイする際、プーマの「ヒト・モノ・現場」の要素はすべて揃っています。競合製品を超えられるかどうかは、テクノロジーとクリエイティブをどのように活用するかにかかっています。
スポーツブランドのNFTに興味はありますか？