著者 | チュー・ウェンロン
ソース | インサイト 新研究所
「人口ボーナスはなくなり、マーケット ステーキングの時代は終わりました。次の成長は、すべての亀裂で収穫する必要があります。」これは、iQIYI の創設者兼 CEO である Gong Yu が何度も言及したことです。
iQIYI は昨年、赤字を黒字に転換し、初めて通期黒字を達成することができました。実際、メンバーシップ、広告およびその他の収入とコンテンツ コストの間で "選択" されました。
企業の成長を見てみると、「ピッキング」だけに頼っていては天井が低すぎるので、iQiyiがメタバースから新たな成長の「ギャップ」を見つけるのは当然のことです。
01 コンテンツとハードの両面に注力
iQiyi は常に「メタバースと VR は自然なペアである」と信じていたため、2016 年には VR ハードウェアの開発を専門とする iQiyi Smart が設立されました.昨年 12 月 26 日、iQiyi Smart は社名を Dream Bloom に変更しました。 VR、AI、スマートハードウェアの3大要素を中心にエンタテインメントサービスを提供する「コンテンツ＋ハードウェア」モデル。
Tencent の VR 部門が設立から 1 年足らずで解散したことに比べると、iQiyi の VR への投資は継続的であると言えます。
Qiyu VR は 2018 年に発売され、第 3 世代に更新され、VR ビジネスを促進するために、iQIYI は独自のコンテンツの代金を支払い、著作権を購入し、ビデオやゲームをギフトとして使用して Qiyu VR の価値を高めました。
このような一連の「組み合わせたパンチ」の下で、Adventure 2 は 2018 年に Tmall の Double Eleven で VR 製品の売上王冠を獲得したことがあります。おそらく、アウトレットのブーストと相まって、メタバースで iQiyi の長期主義を見たのでしょう。また、今年1月に4億元のCラウンドの資金調達に成功しました。
ハードウェアの理解に関して、Dream Blossom Company の副社長である Wang Kai 氏は、今年 2 月に開催された FBEC Future Business Ecological Link Conference で次のように指摘しました。 VR と AR の自然な相互作用…MR は、将来の Metaverse における XR ユニバーサル端末の主流の形式になるでしょう。」
Wang Kai はまた、2023 年にすべての Qiyu VR 製品が MR 機能をサポートし、今年 4 月に次世代の新しい複合現実 MR フラグシップ新製品をリリースすることを明らかにしました。
コンテンツ面では、2019 年に iQiyi が恋愛バラエティ番組「Like You and Me Too」を開始し、番組ゲストの心臓が鼓動すると、リズム検出アルゴリズムに基づいて視聴者の携帯電話が振動します。相互作用の一形態であり、仮想の感情の変動を現実に現実的に投影します。
2021 年、iQIYI は、アイドル グループ THE 9 のために没入型のバーチャル コンサート「City of Virtuality and Reality」を作成します。このコンサートでは、AR や XR などの多数のバーチャル プロダクション テクノロジーを適用して、マルチアングル ビュー、アーティスト、ファンをサポートします。コラボレーション ステージ、リモート サポート、オンサイトの大画面接続、およびその他のインタラクティブなゲームプレイを作成します。
2022 年、iQiyi はバーチャル リアリティ ゲームの画期的なリアリティ ショー バラエティ ショー「Vowel Adventure」を開始しました。
制作過程において、iQIYI はスタジオで月の月に位置する仮想世界 - MEMOON Vowel Continent を作成しただけでなく、あらかじめ用意されたモーション キャプチャ レンズとホログラフィック技術を組み合わせて、ゲストとモーション キャプチャ スーツを着たゲストを一緒に連れて行きました。デジタルヒューマンが連動し、アクションが1:1で映し出されます。
iQIYI は、ライブの観客がパフォーマンスを見るために VR メガネを着用しなければならないという事実を開拓しており、現実の人々が機器に依存してデジタルの人々を仮想世界に操作するプロセスを真に示すのは初めてです。
「Vowel Adventure」のデジタル ヒューマンに関連する技術は、すべて Baidu Smart Yunxiling によってサポートされていることに言及する価値があります AIGC (AI-Generated Content 人工知能自己生成コンテンツ) 技術を iQiyi のコンテンツ検索、コンテンツ宣伝、コンテンツ作成に適用しますツール、ノベルクリエーション、その他の事業。
明らかに、メタバースにおける iQiyi の探索とレイアウトは引き続き深化します。
02 「洛陽より風立ちぬ」よりメタバース実現の道筋を探る
コンテンツであろうとハードウェアであろうと、究極の目標はメタバースでお金を稼ぐことです。
iQIYI の探求は、IP を作成し、現実と仮想性を組み合わせたメタバース コンテンツを出力し、最終的に有料体験とデジタル コレクションを通じて現金を実現することです。
このアイデアの下、iQiyi は「洛陽に風立ちぬ」の IP を中心に VR フルセンス シアターを構築しました。
2021年、「洛陽からの風立ち上げ」はiQiyiで放送を開始し、プラットフォームの年間IPとなり、ショーが終了する前に、iQiyiはデジタルコレクションプラットフォームのThin Boxと協力して、「洛陽からの風」をテーマにしたデジタルコレクションをリリースします。
他のデジタル コレクションとは異なり、iQIYI によってリリースされたシステムには、ウェアラブルな小道具として 6 つのデジタル コレクションがあり、薄いボックス「スペース」のデジタル アイデンティティで使用できます。もう 1 つの「Bad Well」は、シーンのデジタル ストレージ、デジタルスペーススキンとして。
その後、iQIYI は一連の「洛陽に風が昇る」VR シリーズのデジタル コレクションを発表し、消費者は iQIYI の下の VR フルセンス インタラクティブ オフライン ミュージアムで 3D デジタル コレクションを見て、対応するコレクションを同時に体験することができます。 . VR インタラクション。
上記は、iQiyi が VR フルセンス シアターのために残したすべての伏線です。
今年の 2 月 18 日、iQIYI は長い時間をかけて磨きをかけた後、中国で初めて公開されたリアルシーンと VR のフルセンス エンターテイメント プロジェクト、「洛陽で風が昇る」VR フルセンス シアターを立ち上げました。
iQIYI の制作チームは、実際のシーンをエクスペリエンスに統合し、ストーリーのエクスペリエンス中に衣装を変更したり、ライブ パフォーマンスを視聴したりするなどの部分を追加し、VR を使用して、ユーザーが「パラレル ユニバース」に入り、ストーリーの「主人公」になることを可能にしました。にぎやかな神々の都洛陽で、マルチレベルの没入型エンターテイメントを体験してください。
脱出室などの現実空間でのエンターテイメント プロジェクトと比較して、「洛陽に風立ちぬ」の VR フルセンシング シアターの破壊力は、観客が短時間地面を離れることができることにあります。空へ、そして海へと進み、現実の物理空間の境界を破る。
iQIYI の認識では、VR 体験は 1.0 時代の単純なコンテンツ体験から、2.0 時代の人と環境との相互作用へと進化しています。
バージョン 1.0 の時代、プレイヤーはヘッドセットを装着し、あまり「ウォーミングアップ」をせずに VR の世界に入りました.iQiyi は、この体験を「目的意識の欠如」と定義しています。
バージョン 2.0 の時代には、成熟した IP の出力と「オフラインのリアル シーン」によって作成された雰囲気を通じて、ユーザーは VR の世界に入る前に完全な「儀式の感覚」を持ち、心理的な期待も十分に持っています。撮影中に蓄積されたアセットもこの VR オフライン体験の「素材」として使用され、ユーザーは最強の没入感と代替感で「エンターテインメント ピラミッドの頂点」に導かれます。
明らかに、「洛陽に風が昇る」の VR オフライン体験は、iQIYI の VR 体験バージョン 2.0 の単なる試みではありません. このプロジェクトまたは製品を通じて、iQIYI は VR コンテンツからオフライン体験までの一連のプロセスを蓄積してきました. そして基準, でiQIYI の副社長である Zhang Hang の言葉は、「没入型体験プラットフォーム」を確立しました。このプロセスに従う限り、十分な創造性がある限り、適切なコンテンツを実際のシーン + VR 2.0 バージョンに変えることができます。オフライン体験商品。
「洛陽に風立ちぬ」VR フルセンス シアターは現在のところエンターテインメント プロジェクトにすぎず、VR ハードウェアの進化、デジタル アセットの開発、またはオフラインシーン、すべて やるべき記事がたくさんあります。これは、iQiyi が長いビデオプラットフォームの天井を突破するための重要な信頼でもあります。
03 エピローグ
メタバースの詳細な調査により、業界はコンテンツ、特に VR に対する「ネイティブ コンテンツ」の重要性をますます認識するようになりました.現時点では、コンテンツから始まった iQIYI は、多くのプレイヤーが出てきます。
同時に、「洛陽に風立ちぬ」のVRフルセンスシアターは、新しい消費シナリオでメタバースのモデルを確立し、iQiyiもメタバースのオンラインとオフラインのクローズドループを完成させ、経験を蓄積しました。バッチで複製できます。
未来のエンターテインメント体験が将来どのように進化するかについて、iQiyi は始まりを概説し、無限の想像力を残しました。
Zhang Hang の意見では、「少なくともあと 20 年の価値がある」とのことです。