消費者がオンラインで行われる仮想的でインタラクティブな3次元体験への関心が高まるにつれ、数十億ドル規模の企業がそのメタバースを席巻しています。
「メタバース」はまだ新しい概念ですが、調査会社のStrategy Analyticsは、世界のメタバース市場が2026年までに420億ドル近くに達すると予想されていることを発見しました。ナイキやウォルマートを含む一部の企業がメタバース環境での消費者体験を探求し始めているため、これが当てはまる可能性があります。
メタバースで発売されたブランド向けのNFTユーティリティ
ブランドがメタバースを活用する方法と理由を理解するには、これらのエコシステムでNFTが果たす役割を指摘することが重要です。2021年には多数のNFTが見られますが、メタバースの台頭により、NFTの背後にあるユーティリティの重要性が浮き彫りになると予想されます。
認定され許可されたNFTプラットフォームであるEthernityChainの創設パートナーであるAdrianBaschukは、Cointelegraphに、すべてのブランド、企業、有名人が最終的にメタバースとNFTの統合を行うと語った。
「これはNFT-メタバースインタラクションレイヤーの「Myspace時代」です。すべての企業や個人が何らかの形のソーシャルメディアを採用しているように、NFTやメタバースも採用しています。」
これに照らして、BaschukはEthernityが最近ブロックチェーンベースのメタバースエコシステムであるサンドボックスへのIP。具体的には、Ethernityは、ギャラリーと完全にライセンスされたNFTストアをホストするために、サンドボックスに理想的な土地を確保しました。Baschukは、これによりSandboxユーザーがEthernityNFTウェアラブルと収集品を購入できるようになると説明しました。
Baschukによると、これらのウェアラブルNFTには、サンドボックスのキャラクターに特別な能力を身に付けて提供するために使用されるアスリートジャージが含まれています。「ダラスカウボーイズのジークとダックは、プレーヤーのウェアラブルジャージとショルダーパッドがユーザーのキャラクターのスキルと強さを向上させるので、物事を開始します」と彼は言いました。
この特定の例はサンドボックスゲームコミュニティにアピールするかもしれませんが、その背後にある概念はメタバースに参入するブランドに普遍的です。たとえば、Baschukは、仮想エコシステムのNFTにより、企業はブロックチェーンネットワークを介して資産を収益化し、消費者とファンの双方向性を高めることができると説明しました。
これを展望すると、家電大手のサムスンは最近、ニューヨークの実店舗の仮想レプリカを、もう1つの主要なメタバースエコシステムであるディセントラランドに建設すると発表しました。「Samsung837Xストア」と呼ばれるこのストアは、Decentralandで期間限定で利用可能になります。
サムスンの広報担当者は、サムスン837Xをメタバースブランドにすることで、消費者がサムスンとその製品に没入型の方法でつながる無限の可能性を開くとCointelegraphに語った。
「私たちのメタバースでは、持続可能性、カスタマイズ、接続性のブランドの柱が、Samsungの製品範囲に組み込まれている最先端のテクノロジーを紹介する体験に反映されます。この仮想ハブは、コミュニティのテクノロジー、アート、文化の祭典となります。サムスンのスポークスパーソンはさらに、Decentralandは、真のWeb3
メタバース体験を可能にするために会社専用のプラットフォームを提供していると述べました。彼は、Samsungコミュニティが、インタラクティブなクエストを備え、参加者にNFTバッジなどのウェアラブルを獲得する機会、またはアバター用のSamsungブランドの限定アパレルを獲得する機会を提供するMetaverseストアを望んでいると述べました。
サムスンは、「837Xストアは未来の基盤となり、訪問者に大きな有用性を提供する」と説明しました。同社は、837Xで獲得したバッジが、仮想空間での将来のイベントや体験へのアクセスと有用性を提供することを研究しています。仕方。サムスンの広報担当者は、「将来的には、私たちの世界を訪れるすべての人に、メタバースでのオンライン体験と、サムスン製品の実際の体験を向上させてほしい」と語った。
サムスンは今年、ディセントラランドに仮想店舗をオープンした最初の主要ブランドの1つでしたが、他の組織もそれに続いています。最近では、全豪オープン（AO）のホストであるテニスオーストラリアがDecentralandと提携して、メタバースで全豪オープンをホストしました。この仮想環境には、ロッドレーバーフィールドやグランドスラムパークなど、メルボルンパークの主要エリアが含まれています。AO Decentraland 2022は、実際の競技スケジュールと一致して、1月17日から30日まで実行されます。
TennisAustraliaのNFTおよびMetaverseプログラムの責任者であるRidleyPlummerは、イベントのMetaverseへの拡大は自然な流れであるとCointelegraphに語りました。また、コロナウイルスのパンデミックによる国境閉鎖のため、ファンが直接イベントに参加することは困難だったため、プラマー氏は語った。
「この地域とスタジアムには一定の人数しかいられないため、AOを世界に呼び込み、ファンをDecentralandでの仮想インタラクティブ体験に参加させます。これにより、ファンがいるときの視聴体験が向上します。自宅でテレビを見て、ユーザーがメルボルンパークで何が起こっているかをもっと見ることができます。」
プラマー氏は、AOのメタバース環境には、ファンがテニスの試合のリプレイや過去の試合の歴史的な断片を見ることができるエンターテインメントセンターがあると説明しました。彼は、イベントの最後の週末に、ファンは練習セッションなどでプレーヤーに表示される舞台裏の映像を見る機会があると述べました。
Decentralandでは、ユーザーはアバターを持ってメルボルンの公園を歩き回り、ウェアラブルを収集し、仮想ゲームをプレイしてNFTを獲得できます。「Decentralandにいくつかの小道具とブランディングを追加して、プレイアンドアーニングの観点からパートナーのエクスペリエンスを向上させることができます。Decentralandにはさまざまなゲームの仕組みがあります。」
ブロックチェーンベースのメタバースにはさらに多くの機能がありますが、主流はそれに続くのでしょうか？
NFTが消費者とファンにユニークな体験をもたらすことができることを考えると、ブロックチェーンベースのメタバースエコシステムによって提供される利点を強調することも同様に重要です。たとえば、多くのブランドが環境を接続することでユーザーを引き付け始めており、ブロックチェーンネットワークは、Web3の真の力を実証しながら、デジタル資産の所有権を可能にします。
これに対して、Decentralandのパートナーシップ責任者であるAdam De Cataは、ブロックチェーンベースのメタバースと非ブロックチェーンメタバースの違いは相互運用性であるとCointelegraphに語りました。
「相互運用性とそれがブロックチェーンユーザーにとって何を意味するかということになると、それは無数のユーティリティと利点を提供できます。デジタル衣類を購入し、取引して販売し、暗号通貨で販売することができます（必要に応じて、フラットに変換できます）
De Cataは、Decentralなどのオープンソースプラットフォームにより、ユーザーがデジタルウォレットをプラットフォームに接続して、特定のビルドやシナリオを取得できるようになると付け加えました。彼らがすでに保有している特定のNFTに限定されるかもしれません：「私たちはまだ調査の初期段階にあり、Web3で前進する可能性について考えることはエキサイティングです。」
相互運用性に関して、Sandboxの共同創設者であるSebastien Borgetは、メタバースがデジタルエコノミーを可能にする可能性があるとCointelegraphに語り、真の仮想エコシステムでは、さまざまなプラットフォームで1つのアバターを使用できるようにする必要があると述べました。数え切れないほどの仮想世界で使用できます。これは、ユーザーが自分のID、データ、通貨を制御できるブロックチェーンテクノロジーによってのみ可能です。」
Borgetはさらに、仮想世界は20年以上存在していることを指摘し、現在、多くのメタバースは単なる集中型プラットフォームであると付け加えています。
「一元化されたプラットフォームが作成または提示することによってもたらす価値は、プラットフォームに固定されており、さらに悪いことに、価値のほとんどは、ユーザーに返されるのではなく、プラットフォームによって取得されます。私の意見では、技術サポートがある場合にのみメタバースの真の可能性は、このデジタル経済とユーザーの主権によってのみ実現できます。」
しかし、ブロックチェーンベースのメタバース環境は企業とそのユーザーにより多くのサービスを提供できますが、その概念が主流。受け入れの問題は残っています。De Cata氏は、主流の採用について楽観的であると述べ、Decentralandは、プラットフォームを使用する顧客ウォレットと既存のデジタルウォレットを使用するユーザーをほぼ同数見ていると述べました。彼は、AOイベントからのフィードバックを楽しみにしていることを共有しました。「DecentralandのAOプロセスで何が起こるかを知りたいです。AOのような活動の保持とユーザーエクスペリエンス、およびこれらのユーザーが暗号通貨ネイティブであるかどうかを理解するのに十分な市場調査があります。」
サムスンがサムスン837Xのユーザーから多数の肯定的な反応を受け取ったことを共有したことも注目に値します。「私たちが受け取ったフィードバックに基づいて、Samsung837Xには経験豊富なユーザーと初心者の両方がいます。私たちにとって非常にエキサイティングです。」
メタバース体験は実際の生活に取って代わりますか？
メタバースエクスペリエンスは、ブランドやユーザーにとって次の大きなイノベーションになる可能性がありますが、仮想環境が実際のエクスペリエンスに完全に取って代わるのではないかと考える人もいるかもしれません。結局のところ、これは、ブロックチェーンベースのメタバース環境で利用可能な高度な機能が原因である可能性があります。
たとえば、NFTユーティリティがメタバースを通じて実現されると、数兆ドル規模のeコマーススペースが完全に崩壊します。この状況の範囲を理解するために、分散型コマースプロトコルのボソンプロトコルの共同創設者であるジャスティンバノンは、ブランドが最終的にビジネスチャンスを探しているとCointelegraphに語った。「メタバースの要点は、プログラム可能で再生可能であり、したがって新しい商取引の波に対して完全に機能するということです。」
次に、バノンは説明しました。ボソンプロトコルは、ディセントラランドで最大の土地区画の1つを購入して仮想店舗を開き、NFTウェアラブルを購入して、オンラインまたは実店舗で物理的なオブジェクトと交換できるようにしました。たとえば、Boson Protocolは最近、デジタルファッションアパレルの小売業者であるDressXと提携して仮想ストアを立ち上げ、物理バージョンと交換可能なメタバースアイテムでユーザーを販売できるようにしました。「デジタルフィジカル」製品などのWeb3機能に対する需要が高まっています。通常のeコマースはもう必要ありません。それは事実かもしれませんが
、De Cataは、メタバースで費やされる時間は個々のユーザー次第であるとコメントしました。
「メタバース活動は、実際の活動や経験を補完するものになります。すでに2つの組み合わせが見られます。ソーシャルコンテンツは、私たちが住むデジタル時代の鍵です。テクノロジー採用曲線からの私の持ち帰りは、早期採用者がより多くを費やす可能性があるということです。メタバースで過ごす時間が増え、ほとんどの人が後で過ごす時間が減ります。」
メタバースの将来の魅力を予測するのは難しいですが、業界の専門家は、すべてのブランドが最終的にメタバースモデルを採用すると信じています。Borget氏は、ブランドがユーザーとデジタルで交流するための新しい方法を見つけるにつれて、この傾向が加速すると予想していると述べました。「ブランドは、広告に費やすよりもユーザーに直接多くの価値を与えるべきだ」と彼は述べた。「メタバース」はホットな話題であるが、彼はこれらの仮想世界を単なるソーシャルメディアプラットフォームの拡張と見なしていると付け加えた。
「メタバースを使用すると、現在モバイルアプリでは実現できない志を同じくする人々とつながることができます。暗号通貨コミュニティにとって、相互運用性が重要です。これらの環境に入る非暗号通貨ユーザーにとって、YouTubeよりもこれらの環境を好むようになったことは明らかです。 。"
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