これは、すべてが速く求めている時代です。
「ステージ上1分、ステージ外10年」は「15秒の成功した学習」になりました-15秒の露出、一部の人々は即座にヒットするかもしれません;テクノロジー、市場、ユーザーの急速な変化の下で、瞬間的な利点は企業の存続のための「キングウェイ」。
商品とサービスの違いがほとんどなく、ユーザーの時間と注意が極端に不足している場合、どのようにして瞬時の利点を確立できますか？テレビの時代には、メディアセンターの「標準的な王」が頻繁に登場しました。モバイル後のインターネットの時代には、さまざまなインターネット勢力の影響下にある夜のパーティーもハイライトになりました。
明らかに、インターネットは、主催者と放送プラットフォームの変化だけでなく、強力なIP統合運用の典型的なデモンストレーションとその背後にある「ビジネス分野」の変化ももたらしました。
最近の「ScreamforLove」パーティーでは、iQiyiが独自のコンテンツ、有名人、テクノロジー、ユーザーエネルギーを集めて、将来の新しいスタイルのパーティーの可能性を概説しました。また、瞬間的なエネルギーの爆発に依存して、新しいパーティーを構築しました。 「商業分野」。「。
夕方のインターネットの進化
中国のガラは変化し、進化しています。
1983年の大晦日、CCTVは「ビデオ録画のお金がない」という理由で春祭りガラの最初の生放送を主催しました。それ以来、CCTVは中国ガラの前例を開き、スーパーで次々とスターを作りました。高い評価、次々と歌を歌う。
2005年12月31日、李宇春や周筆暢などの「速い女の子」の助けを借りて、スーパーガールズによるドラフトボーナスの最初の波を楽しんだ湖南衛星テレビは、日本の赤白歌協会の対立から借りました男性と女性が本土初のトランスアニュアルパーティーを開催します。
これにより、大晦日のパーティーを開催する地元の衛星テレビの伝統が正式に始まりました。 2年目には「さあ！「グッドボーイ」の東方衛視が大晦日パーティーを主催し、3年目（2007年）には浙江衛星テレビが多くの香港スターを招待し、4年目（2008年）には江蘇衛星テレビが姚明や劉翔などを招待した。新年へのオリンピックスター...
知らないうちに、モバイルインターネット、テレビ、夜のパーティーの台頭が変わり始めました。
2014年、4Gはモバイルメディアの普及をもたらし、スマートTVの形態が変化し、モバイルインターネットが登場しました。夜のパーティーはインターネットとの統合を開始しました。その年、春祭りガラはWeChatと協力して「春祭りガラを見ながら赤い封筒を送る」モデルを作成し、徐々に相互作用の能力を強調し、インターネットの巨人と春祭りガラの運命を開きました。
その後、党へのインターネットの浸透が加速した。2015年、Tmall Double Elevenパーティーはインターネットとパーティーの運命を開始し、それ以来、Suning、JD、Pinduoduoなどがこの戦場をより活気づけるために参加しました。現時点では、インターネットはイブニングパーティーの主催者に過ぎず、共同主催者または共同主催者は湖南衛星テレビ、浙江衛星テレビ、その他の地元のテレビ局ですが、明らかな傾向として、イブニングパーティーは中国は進化を続けており、原動力はそらされ始めています。
iQiyiや独自のコンテンツ制作機能を備えた他のプラットフォームが登場すると、インターネットが正式に登場し、パーティーの本拠地になりました。その中でも、Iqiyi ScreamingNightはパーティーの「スーパーナイト」です。2021年1月15日、iQiyiの「Scream for Love」パーティーが開催されます。これは、iQiyiが独自のコンテンツIPとアーティストリソースを使用して主催する完全なインターネットスタイルのパーティーです。
以前は聴衆のパーティーへの参加は非常に少なかったのですが、今回はiQiyiの強力な技術サポートにより、聴衆とパーティーの間のリアルタイムのやり取りと参加が実現しました。たとえば、オーディエンスは「リアルタイムで投票して対話」し、パフォーマンスの順序、アーティストの復帰、視野角、限定されたグループプログラムを決定できます。オーディエンスは、パーティーのディレクターになります。
もちろん、これは簡単なことではなく、強力なパーティの調整とスケジューリング機能が必要です。事実は、iQiyiがパーティー制作に十分な能力を持っていることを証明しています。7年前からiQiyiは「ScreamingNight」IPの作成を開始し、ガライブニング、授賞式、一流アーティストによる個別の歌唱パフォーマンス、オフライン音楽祭などをカバーする80以上のオフラインコンサートを開始しました。パフォーマンスカテゴリの種類。
かつて、iQiyiのシニアバイスプレジデントであるChen Hongjiaは、「IPエコロジカルビジネスモデルを強化するための出発点としてオフラインコンサートを使用することは、（iqiyi）ビデオWebサイトからエンターテインメント帝国へのビジネス戦略的変革である」と一般に述べました。パーティー、特に「スクリーミングナイト」IPの成熟に伴い、iQiyiは再び「エンターテインメント帝国」の属性を強化し、「エンターテインメント」の価値をさらに拡大しました。
十分な経験とテストがあれば、iQiyiはパーティープロダクションをエクスポートすることもできます。2020年には「Jingdong11.11Live Super Night」がiQiyiによって制作され、衛星テレビプラットフォームに配信され、大規模なライブショッピングで初めて、サードパーティのAPPへのジャンプをサポートして製品を購入できるようになります。見て購入する。
「スターズギャザリング+トップステージアート+オリジナルでトレンディなゲームプレイ+リソース統合」を通じて、iQiyiは衛星テレビプラットフォームと同じ生産能力と標準を持ち、無視できないパーティーの戦場の一部になっていることを実証しました。
春祭りのガラ、湖南大晦日、アリキャットナイトからイキイースクリーミングナイトまで、中国のガラの進化は非常に明確です。原動力は地元のテレビ局からアリ、JD.com、バイドゥなどのインターネットの巨人に変わりました。とiQiyi。ファクトリー;進化の要素はスターからスター+コンテンツ+ユーザーに変わりました。
進化のノードとして、衛星テレビと共同で開催されている多くのイブニングパーティーとは異なり、iQiyiの「Screamfor Love」パーティーは、プラットフォーム自体の制作機能に依存しています。イブニングショー全体の制作とプレゼンテーションも、iqiyiによって提供されています。インターネット機能。
この観点から、ビデオプラットフォームは衛星テレビから分離されています。湖南衛星テレビが地元の衛星テレビを大晦日のパーティーの主役になるように宣伝しているように、ステーションBとiQiyiもインターネットをパーティーのメインステージに宣伝しています。彼らは党の進化における主要な力であり、ブランドマーケティングの主要な戦場になるはずです。
マーケティングバーストウィンドウ
CCTVからローカル衛星TV、そしてインターネットプラットフォームへと、この政党の変化は避けられません。
1994年以来、黄金の広告スペースのために、「BiaoWang」は春祭りのガラに頻繁に登場しています。春祭りガラの歴史の中でほぼすべての世代の「BiaoWang」は、当時最も裕福で、最も法外で、最も意欲的な会社でした。たとえば、1990年代のワイン会社、2000年の最初の10年間の製薬会社、乳製品会社、家電製品、2012年以降のインターネット会社などです。
これらの企業が春祭りガラに非常に熱心である理由は、彼らが生み出すことができる巨大な商業的価値に他なりません。春祭りガラの最初の「彪王」はもともとあまり知られていないワイン会社「儒教宴会ワイン」でしたが、春祭りガラ以降、収入は9億元、10億元に達し、課税は国産ワインとなりました。年。エンタープライズファースト。
この巨大な広告価値は、全国の何億人もの視聴者が見ているパーティーのマーケティング価値を完全に検証しています。この価値はテレビ時代だけでなく、インターネット時代にも当てはまります。百度はかつて春祭りガラに協力するために10億元以上を投資しました。
インターネットはパーティーに深く浸透しており、その目的の1つはブランドマーケティングの価値です。最初のTmallDouble Elevenパーティは、Tmall Double Eleven IPをさらに正規化および安定化する一方で、固定パーティの形でユーザーの注目と消費を引き付けました。
他のセミインターネットイブニングパーティーについては、GMVが1億元を超える20分前にドラゴンTVのSuning 818イブニングパーティーが始まり、湖南衛星テレビのピンドゥオデュオ618スーパーピニエが10分未満で始まり、取引量が1億を超えました。
インターネットのトラフィック環境の変化に伴い、イブニングパーティーの価値は減少するのではなく増加します。現在、インターネットトラフィックの増加は鈍化しており、隅々に小さな垂直の「トリクル」があるかもしれませんが、インターネットの急速な発展による「オーバーフロー」効果はもはやありません。
同時に、景気減速やエピデミックなどの影響を受けて、多くの広告主が予算を削減しており、最も影響を受けるのは長期の通常リリースですが、瞬間的な発生にもっと注意を払うでしょう。
この2つの要求の下で、企業と広告主にとって、パーティーの即時の露出と大量のトラフィックは「喉の渇きを癒す」のに十分であり、非常に短時間で多数のユーザーに集中したディスプレイを取得することができます。価値を最大化するのに十分であり、彼らがマーケティングで爆発的な成長を遂げるための窓口になること。
これが、iQiyiなどのインターネットプラットフォームがイブニングパーティーを開催し、イブニングパーティーをIPにする理由です。IQiyiの「ScreamingNight」は2014年に始まり、2017年にエンターテインメントフェスティバルから音楽コンサートに変わりました。その後、「Screaming」シリーズのソロコンサートは、スターのソロコンサートに基づいてブランド化されました。同時に「Scream」パーティーでシリーズとして使用されています。
ブランドや広告主にとって、iQiyi自体は、彼らが常に強調し、勝ちたいと思っていた若者を表しています。一方では、「ファンタスティックフラワーズ」、「バンドの夏」、「アイドル研修生」、「ユース・ハヴ・ユー」などのバラエティ番組や、「瓔珊瑚宮殿の物語」などのドラマは、主に若いユーザーを魅了しています。
「iQiyiが選んだコンサートスターはすべて、トラフィックを非常に担当することを好む現在の若い消費者です。彼らは若い人々を非常に感動させ、若いユーザーと遊んで、私たちのブランドを若くすることができます。」ZengとAiqi Tsingtao Brewery 「スクリーミングナイト」に協力している、は、若いユーザーに対する両者の適合性について明確に述べています。
今夜は、ウィルバーパンだけが真剣に鍋をバックグラウンドで食べ、ウィリアム・チャンはチャン・ドンシェンを演じ、レン・ジャルンはガールグループダンスで踊り、チン・ランは一晩中麻雀を演じ、すべてが話題になり、再びその聴衆の報道を示し、目を引く能力。
データによると、放送から20時間以内に、「2021 iQiyi Scream for Love」は、ネットワーク全体で180以上のホット検索を作成し、Weiboでの2日間のホット検索のリストを支配し、総読書量は10億を超えました。ディスカッションボリューム。百万。その中で、＃是爱生日＃の数は13.6億回の読み取りと3952万回のディスカッションです。
もちろん、これは広告主に強力な集中マーケティング効果ももたらします。「ScreamforLove」パーティーの独占タイトルブランドは、Orange Heart's Choiceです。ユーザーの投票を使用して、「Scream Hot Pot Set」と「Feed」のアーティスト、「China NewRap2019」のプレーヤーであるFoxが「OrangeHeartforLove」をカスタマイズしました。 「》曲とiQiyiと同期した「ScreamforLove」アシスタンスチャンネルのオープニングがパーティーに埋め込まれました。
全体を通して鍋を食べてきたパン・ウェイボは、＃只潘玮柏在舞台裏真面目な鍋＃でホット検索で1位にランクインしました。また、熱い鍋を食べていたときは、鍋の一番上にいました。他のアーティストと一緒に鍋を食べる＃☆活PIN办成酒席的像＃まずは鍋。彼らの鍋は、オレンジハーツのユーザーが鍋の材料に投票して選んだ「叫び鍋定食」です。
目を見張るような人目を引くこの時代において、企業マーケティングもある意味で「15秒の成功学習」に依存しており、短期間の集中的な露出を通じて迅速な注目を集めようとしています。そして、iQIYIの「ScreamingNight」は間違いなく優れたデモンストレーションです。コンテンツとIPの集約と爆発、ユーザーの感情の集中リリース、100以上のホット検索と大きな注目が、このパーティーをウィンドウのマーケティングフォーカスにしています。
エネルギー収集分野と商業分野
パーティーの成否、および広告主が短時間で多くの露出を得ることができるかどうかは、パーティーが引き付けるトラフィックに依存します。トラフィックを取得する方法も主題です。iQiyiから、それを垣間見ることができるかもしれません。
1983年のCCTV春祭りガラでは、李穀一が最初に舞台に出演し、その日は8曲と1オペラを歌いました。しかし、彼女の曲「故郷の愛」が番組リストにないことを知っている人はほとんどいません。多くの視聴者がホットラインを通じてこの曲を注文し、この曲がついに春祭りガラに登場しました。
当時の春祭りガラを振り返ると、オープニングアニメーション、プロではないホストの「負担を振るう」、そしてオンデマンドの観客は、すべて人々を心のこもった気分にさせました。それが春祭りの理由です。ガラは当時成功していました。80年代と90年代に生まれた人々にとって印象的な春祭りガラショーの多くは、意味があり、根拠があります。近年の春祭りガラが繰り返し不満を言われている理由の一つも根拠がありません。
インターネットで一般的に使用されている言語でのいわゆる「接地性」は、ユーザーエクスペリエンスを重視するかどうかです。iQiyiのようなインターネットプラットフォームの場合、これはもちろん「良いショー」です。この「愛の叫び」パーティーです。iQiyiは「ユーザーファースト、エクスペリエンスファースト」をコアとして完全に統合されています。独自のリソースの結果です。
たとえば、視聴中、iQiyiは複数のライブストリームを1つの放送にミックスし、同じ画面で「マルチスクリーン」を実現します。ユーザーは個別に視聴することを選択できます。メインステージの外では、の3つの並列ウィンドウをクリックできます。画面右側舞台裏エリア、待合エリア、ドラマエリアに切り替えます。「インタラクションに参加するというアイデアは非常に優れています。視聴者はコンテンツに直面し、彼らが望むものを見たいと思っています」と一部のユーザーはコメントしました。
フォームに加えて、ユーザーを最も惹きつけるのはコンテンツです。優れたコンテンツは、ユーザーの注目を集める成功の半分以上です。インターネットプラットフォームとして、コンテンツ制作プラットフォームとして、iQiyiは視聴者が王様であることを十分に認識しており、沈殿したコンテンツとIPを活性化するという独自のユーザー操作哲学も持っています。
リッチで競争力のある自作コンテンツは、常にiQiyiの主要な競争上の利点の1つです。近年、独自のコンテンツが「爆発」し続けており、TVシリーズには、前回ヒットした「瓔珊瑚宮殿」と昨年ヒットした「隠されたコーナー」があり、バラエティ番組では「ワンダフルフラワーズ」と「アイドルプラクティス」が取り上げられました。健康、トレンドパートナーなど
これらの自作コンテンツは、蔡徐夷、陳立農、ファン・チョンチョン、劉玉新、その他のアイドルアーティスト、陳偉霆、パン・ウェイボ、チン・ラン、レン・ジャルン、その他の俳優/歌手など、iQiyiのアーティストリソースを大量に蓄積しています。 。
同時に、iQiyiにも多くの熱心な視聴者を集めています。昨年の「TheHidden Corner」の終了後も、ユーザーは劇中のさまざまなキャラクターの運命と「フォローする」の声に関心を持っています。 -up」が高いです。
いわゆる「忘れないで、反響があるに違いない」というこの「Scream for Love」パーティーでは、iQiyiが元のクルーを再編成し、シーンを設定し、リアルタイムのステージパフォーマンスを行い、「The Hidden Corner Extra Story・エコー」、放送後、ユーザーの注目を集めました。データは、＃隐秘的角番外＃がWeiboの人気検索を上回り、5億8000万回の閲覧と179,000回のディスカッションを行ったことを示しています。
また、今夜iQiyiが発表した自作IPには、「瓔珊瑚宮殿の戦略」「砕氷船」「ワンダフルフラワーズ」などが含まれていました。この種のコンテンツベースのユーザー操作により、iQiyiはユーザーにより近くなり、ユーザーにとってより長期的に魅力的なものになります。「ミストシアター、永遠の神！」ユーザーの評価の裏には、iQiyiのコンテンツへの信頼とiQiyiのプラットフォームへのこだわりがあります。
競争の激しい大晦日のパーティーでは、衛星テレビには独自の特徴があり、独自のブランド効果を形成しています。たとえば、江蘇衛星テレビは、ゲストの招待であれ番組のスケジュールであれ、コンサートを強調しています。湖南衛星テレビは大規模です。交通スターへの大規模な招待; Dragon TVは、独自のドラマリソースで開かれ、互いに協力しています。
同様に、壁で衛星テレビから隔てられているiQiyiも、独自のパーティスタイルを形成しています。つまり、独自のコンテンツとIPリソースに依存しています。それにとって、これはiQiyiの利点を十分に活用し、パーティーを「エネルギー収集フィールド」に変え、ユーザー操作を組み合わせて広告主に大きな価値をもたらすことと同じです。
「ScreamforLove」パーティーは、強力なIP統合の成功例であると言えます。これは、インターネットの考え方に基づいており、テクノロジーによって補完され、自作のコンテンツ、有名人の総合的な統合と価値を実現します。アーティスト、プラットフォーム、ユーザー、広告主。最大化。
結論
効率を最大化することに加えて、インターネットの価値は生産経路と産業モデルの再形成にあります。パーティーでは、インターネットが初期資金だけでなく、その後の生産と産業の変化ももたらしました。iQiyiの「Screamfor Love」などの新しいスタイルのイブニングパーティーの最近の出現は、この変革が最終段階。
以前のTmall、JD、Pinduoduoなどとは異なり、iQiyiはインターネットの巨人の役割を果たすだけでなく、コンテンツプラットフォームやユーザーエンターテインメントプラットフォームの役割も果たします。これにより、一方では星を集めてパーティーに星を追加できる一方で、降水量と星の組み合わせを活性化してIPの蓄積とユーザー操作の能力を発揮できることがわかります。
結局、スターライト、IP、そしてユーザーがパーティーに集まり、トラフィックと広告主のために「エネルギー収集フィールド」と「商業フィールド」を形成しました。「商業分野」の中核をなす広告主にとっては、コンテンツや有名人が存在するため、ユーザーは知り、感じ、交流することができ、その価値は高くなります。