9月16日、北京でJDアプライアンス製氷洗浄産業サミットが開催されました。国立情報センターの上級業界専門家であるCaiYing、中国品質認証センターの副所長であるDeng Xu、JD RetailGroup家電部門の副社長であるXieFan、および主要な砕氷家電ブランドの代表者がこの業界サミットに招待されました。
流行の影響を受けて、今年の前半に家電市場は「凍結」状態に陥り、さまざまなデータが寒さの中で急落しました。冷蔵庫と洗濯機は比較的良好な弾力性を示していますが、将来の市場動向とチャネルポリシーの強さは依然として業界で最も懸念される問題です。JDは、家電の大手小売業者として、このサミットで「JD 2020 Ice Wash White Paper」を正式に発表しました。プラットフォームのビッグデータによって洗練された業界の状況分析と将来のトレンドの見通しは、業界に最も信頼できる開発パスのリファレンスと推進力を提供します。消費のアップグレードを促進するために協力する上流および下流の産業の決定。
Xie Fanは、現在、JDはさまざまなサブグループのさまざまなニーズとシナリオに対応する3次元のマーケティングマトリックスを構築していると述べました。彼は、氷洗浄は、厳格に必要とされる機能要件と消費のアップグレードの機会の両方の属性のために、小型家電に次ぐ業界で2番目に大きな成長システムであると信じています。
[Jingdong RetailGroupの家電部門の副社長であるXieFanがスピーチを行います]
業界のアップグレードと製氷事業の再建、ハイエンドの新製品は力強い成長を遂げています
中国電子情報産業開発研究所が発行した「2020年上半期の中国の家電市場に関する報告書」によると、今年上半期の中国の家電市場の小売売上高は、前年同期比14.13％減の3,690億元に達した。しかし、オンライン家電チャネルは着実に成長を続け、家電小売売上高全体の51.84％を占めています。アイスウォッシュの販売データの観点から見ると、第1四半期の業績は大きな打撃を受けましたが、第2四半期は力強く回復し、特にオンラインチャネルは前年同期比44.8％に増加し、昨年の下半期を上回り、回復の兆しを見せています。
記者会見で、JDの家電製氷洗浄事業部門のゼネラルマネージャーであるWu Shuangxiは基調講演で、過去1年間のJDの氷洗浄の販売データが業界の改善の3つの兆候を確認したことを明らかにした。
[JD Home Appliances Ice Washing BusinessDepartmentのゼネラルマネージャーであるWuShuangxiが基調講演を行います]
1.ハイエンドの傾向は明らかであり、冷蔵庫と洗濯機の潜在的な価格帯は上昇を続けています。その中で、4,800元を超える冷蔵庫の売上高は前年比110％増加し、4,000元を超える洗濯機の売上高は前年比50％増加しました。
2.新製品が業界の成長をリードします。冷蔵庫、洗濯機、乾燥機の新製品の速度は、前年比でそれぞれ141％、174％、486％増加し、新製品による売上高は44％、46％、88％を占めました。
3.ブランドのクラスター化効果が大きい。氷の洗浄と乾燥の3つの主要分野の主要ブランドがトレンドに逆行している。昨年の新製品の売上高では、HaierやMideaなどの上位6ブランドの売上高がすべての新製品の売上高を占めた。 85％、80％、90％。
JD.comとメーカーの共同協力により、製氷製品の消費量の向上は目覚ましい成果を上げています。たとえば、カサルテラフシリーズは、10,000元の冷蔵庫として、オンラインになるとすぐに1,000台を販売し、シーメンスライトヤンシリーズの販売は初日に200万台を突破し、6998元のパナソニックSDシリーズ洗濯機は618期間中に店舗販売のトップ5になりました。製氷市場の消費構造の改善に対する業界の信頼。
ビッグデータは消費の新しいトレンドを閉じ込め、JD.comは製氷業界のアップグレードを完全に促進します
かつて、製氷製品は更新サイクルの長いカテゴリーであり、消費者は一般的に「悪くない、買わない」という精神を持っていました。しかし、「Jingdong 2020 Ice Washing White Paper」のデータによると、47％のユーザーが機能に満足できず、アップグレードが必要だと考えているため、洗濯機を交換しています。これは、アイスウォッシング製品が売り上げを押し上げた新しい結果の背後で、JDが消費者の行動に変化をもたらしたことを示しています。
JDのビッグデータと組み合わせると、若くて新しい消費者グループが増加し、95世代以降のZがすぐにオンライン消費のバックボーンになりました。「彼女の経済」の台頭により、女性ユーザーの割合が増加しました。さらに、チャネルの継続的な減少に伴い、減少しました。オンライン都市のユーザーは爆発的に増加し、オンラインで消費する可能性の高いユーザーになりました。
消費のアップグレードはまた、いくつかの新しいカテゴリーの爆発を引き起こしました、その中でドライヤーは典型的です。現地ブランドのお客様によると、海外では洋服乾燥機の人気が非常に高く、普及率はアメリカで90％以上、ヨーロッパで65％、韓国で50％以上とのことです。対照的に、中国の市場空間は有望です。日本と韓国での乾燥機の人気は、多くの消費者が滅菌と消毒機能に楽観的であるという事実にあると理解されており、この流行は国内消費者の家族の健康への関心を呼び起こしました。今年の前半、中国での乾燥機の売上高は6月に前年比で良好な成長率で成長しました。その割合は112.4％にも達します。さらに注目すべきは、JDの成長率が市場をリードしており、オンラインシェアが上昇し続けていることです。JDのヒートポンプドライヤーの市場シェアは85％を超えています。
JDは、ユーザーの品質消費指標として、記者会見で産業の高度化を推進し続けるための方策も発表した。JD Home Appliancesは、製品のシリアル化、カテゴリの多様化、マーケティングのデジタル化、サプライチェーンインテリジェンス、およびオムニチャネル統合に焦点を当てます。その中で、製品レベルでは、主にシリアル化されたシナリオベースの多様化された差別化された製品を促進します。マーケティングレベルでは、データの強化、チャネルの統合、連絡先の拡大などが、製品と効率の統合に役立ちます。チャネルレベルでは、JDのオムニチャネル統合の利点の下で、包括的なオンラインおよびオフラインレイアウトがチャネル統合を加速し、すべてのレベルで市場に効率的に浸透します。JD.comの膨大なビッグデータの利点、カテゴリ管理の経験、およびパートナーシップに依存して、JD.comはまた、逆に、より多くの新製品をカスタマイズするためにメーカーとの深い協力を行います。
【2020ジンドンアイスウォッシュスーパーカテゴリーデーが正式にスタート】
記者会見では、JD Home Appliancesが主流のブランドメーカーと協力して、2020 JD Ice Wash Super Category Dayイベントを正式に開始し、今年のJD Ice Wash 11.11戦略を明らかにし、下半期のピーク時の売上に向けて、供給側の電力と消費者のアップグレードを通じて積極的に準備しました。良性の相互作用を形成します。