L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'art et la science permettant à vos pages d'être mieux classées dans les moteurs de recherche comme Google.
1. Avantages de l'optimisation des moteurs de recherche
L'optimisation des moteurs de recherche est un élément essentiel du marketing en ligne, car la recherche est l'un des principaux moyens par lesquels les utilisateurs naviguent sur le Web.
Les résultats de recherche sont présentés dans une liste ordonnée, et plus un site se classe haut dans la liste, plus le site reçoit de trafic. Par exemple, pour une requête de recherche typique, le résultat numéro un recevra 40 à 60 % du trafic total de cette requête, tandis que les résultats numéro deux et trois recevront beaucoup moins de trafic. Seuls 2 à 3 % des internautes cliquent au-delà de la première page des résultats de recherche. Par conséquent, même de petites améliorations dans le classement des moteurs de recherche peuvent générer davantage de trafic et d’affaires potentielles pour votre site Web.
Par conséquent, de nombreuses entreprises et propriétaires de sites Web tenteront de manipuler les résultats de recherche afin que leur site Web apparaisse plus haut sur la page de résultats de recherche (SERP) que leurs concurrents. C’est là que le référencement entre en jeu.
2. Comment fonctionne l'optimisation des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche comme Google utilisent un algorithme ou un ensemble de règles pour déterminer les pages à afficher pour une requête donnée. Ces algorithmes sont devenus extrêmement sophistiqués et prennent en compte des centaines, voire des milliers de facteurs de classement différents pour déterminer leur classement SERP. Cependant, les moteurs de recherche évaluent trois indicateurs de base pour déterminer la qualité d’un site Web et son classement :
Liens – Les liens provenant d’autres sites Web jouent un rôle clé dans la détermination du classement d’un site Web dans Google et dans d’autres moteurs de recherche. La raison en est que les liens peuvent être considérés comme des votes de qualité provenant d’autres sites, puisque les propriétaires de sites sont moins susceptibles de créer des liens vers d’autres sites de moindre qualité. Les sites qui obtiennent des liens provenant de nombreux autres sites gagnent en autorité (appelée « PageRank » dans Google) aux yeux des moteurs de recherche, surtout si les sites qui renvoient vers eux font eux-mêmes autorité.
Contenu - En plus d'examiner les liens, les moteurs de recherche analysent le contenu des pages Web pour déterminer s'il est pertinent pour une requête de recherche donnée. Une grande partie du référencement consiste à créer du contenu qui cible les mots-clés recherchés par les utilisateurs des moteurs de recherche.
Structure des pages – Le troisième élément essentiel du référencement est la structure des pages. Étant donné que les pages Web sont écrites en HTML, la structure du code HTML affecte la capacité des moteurs de recherche à évaluer la page. Inclure des mots-clés pertinents dans les titres de page, les URL et les en-têtes et garantir que le site est explorable sont des actions que les propriétaires de sites Web peuvent prendre pour améliorer le référencement de leur site Web.
Le processus de référencement consiste à optimiser chaque composant principal de l’algorithme du moteur de recherche afin d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
3. Technologie d'optimisation des moteurs de recherche
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche n'est que la première étape du processus d'amélioration du classement de recherche de votre site Web. En fait, améliorer le classement de votre site Web implique l'utilisation de diverses techniques de référencement pour optimiser votre site Web pour les recherches :
Recherche de mots clés – La recherche de mots clés est souvent le point de départ du référencement et implique d’examiner les mots clés pour lesquels votre site Web est déjà classé, les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent et d’autres mots clés recherchés par les clients potentiels. L'identification des termes utilisés par les chercheurs dans les recherches Google et d'autres moteurs de recherche peut fournir des indications sur le contenu existant qui peut être optimisé et sur le nouveau contenu qui peut être créé.
Marketing de contenu – Une fois les mots-clés potentiels identifiés, le marketing de contenu entre en jeu. Il peut s'agir de mettre à jour le contenu existant ou de créer un contenu entièrement nouveau. Étant donné que Google et les autres moteurs de recherche accordent une grande importance au contenu de haute qualité, il est important de rechercher ce qui est déjà disponible et de créer un contenu convaincant qui offre une expérience utilisateur positive et une chance d'être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche. Un bon contenu a également plus de chances d’être partagé sur les réseaux sociaux et d’attirer des liens.
Création de liens – Étant donné que les liens provenant de sites Web externes (appelés « backlinks » en termes de référencement) sont l'un des principaux facteurs de classement pour Google et d'autres principaux moteurs de recherche, l'obtention de backlinks de haute qualité est l'un des principaux leviers du référencement. Cela peut impliquer de promouvoir un contenu de qualité, de s'adresser à d'autres sites et d'établir des relations avec des webmasters, de soumettre le site à des annuaires Web pertinents et d'attirer les médias pour les liens provenant d'autres sites.
Optimisation sur la page – En plus des facteurs hors page tels que les liens, l'amélioration de la structure réelle de la page peut présenter d'énormes avantages en matière de référencement et est un facteur qui est entièrement sous le contrôle du webmaster. Les techniques courantes d'optimisation sur la page incluent l'optimisation de l'URL de la page pour incorporer des mots-clés, la mise à jour de la balise de titre de la page pour utiliser des termes de recherche pertinents et l'utilisation d'attributs alt pour décrire les images. Il est également avantageux de mettre à jour les balises méta de votre page (telles que les balises méta de description) : ces balises n'auront pas d'impact direct sur les classements de recherche, mais peuvent améliorer les taux de clics SERP.
Optimisation de l'architecture du site Web – Les liens externes ne sont pas le seul facteur important dans le référencement, les liens internes (liens au sein de votre propre site Web) jouent également un rôle important dans le référencement. Par conséquent, le référencement peut améliorer le référencement de votre site Web en garantissant que les pages clés sont liées et en utilisant un texte d'ancrage pertinent dans ces liens pour contribuer à augmenter la pertinence de la page pour des termes spécifiques. Pour les pages plus volumineuses, la création d'un plan de site XML est également un bon moyen d'aider les moteurs de recherche à découvrir et à explorer toutes les pages de votre site.
Balisage sémantique – Une autre stratégie de référencement utilisée par les experts en référencement consiste à optimiser votre site Web pour le balisage sémantique. Le balisage sémantique (tel que Schema.org) est utilisé pour décrire la signification du contenu d'une page, par exemple pour aider à identifier l'auteur d'un élément de contenu ou le sujet et le type de contenu de la page. L'utilisation du balisage sémantique peut aider à afficher des extraits enrichis tels que du texte supplémentaire, des étoiles d'avis et même des images dans les pages de résultats de recherche. Les extraits enrichis dans le SERP n'ont aucun impact sur les classements de recherche, mais peuvent améliorer les taux de clics de recherche, augmentant ainsi le trafic organique.
4. Optimiser le trafic de recherche : des clics aux conversions
Un référencement effectué correctement a le potentiel d’augmenter considérablement le trafic que votre site Web reçoit, mais tout le trafic de recherche n’aidera pas votre entreprise à moins qu’il ne se convertisse en clients payants. C’est là qu’intervient l’optimisation du taux de conversion (CRO).
L'optimisation du taux de conversion implique l'utilisation de méthodes telles que les tests A/B pour apporter des modifications à un site Web et mesurer leur impact sur le taux de conversion du site Web. Les spécialistes du marketing de recherche qui réussissent savent qu'il ne suffit pas de générer du trafic vers votre site Web, mais que ce qui se passe une fois que le trafic atteint votre site Web est tout aussi important.
Le CRO était auparavant un processus difficile et hautement technique, mais avec un logiciel comme Optimizely, exécuter des tests pour améliorer les taux de conversion sur votre site Web est aussi simple que d'insérer une ligne de Javascript. Mieux encore, l'éditeur visuel d'Optimizely vous permet d'apporter des modifications à votre site sans écrire de code.