La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el arte y la ciencia de lograr que sus páginas tengan una clasificación más alta en motores de búsqueda como Google.
1. Beneficios de la optimización de motores de búsqueda
La optimización de motores de búsqueda es una parte fundamental del marketing online porque la búsqueda es una de las principales formas en que los usuarios navegan por la web.
Los resultados de la búsqueda se presentan en una lista ordenada y cuanto más alto esté un sitio en la lista, más tráfico recibirá. Por ejemplo, para una consulta de búsqueda típica, el resultado número uno recibirá entre el 40% y el 60% del tráfico total para esa consulta, mientras que los resultados número dos y tres recibirán mucho menos tráfico. Sólo entre el 2% y el 3% de los buscadores hacen clic más allá de la primera página de resultados de búsqueda. Por lo tanto, incluso pequeñas mejoras en la clasificación de los motores de búsqueda pueden generar más tráfico y negocios potenciales para su sitio web.
Por lo tanto, muchas empresas y propietarios de sitios web intentarán manipular los resultados de búsqueda para que su sitio web aparezca más arriba en la página de resultados de búsqueda (SERP) que sus competidores. Aquí es donde entra en juego el SEO.
2. Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda
Los motores de búsqueda como Google utilizan un algoritmo o un conjunto de reglas para determinar qué páginas mostrar para una consulta determinada. Estos algoritmos se han vuelto extremadamente sofisticados y consideran cientos o incluso miles de factores de clasificación diferentes para determinar su clasificación SERP. Sin embargo, los motores de búsqueda evalúan tres métricas básicas para determinar la calidad de un sitio web y su clasificación:
Enlaces: los enlaces de otros sitios web desempeñan un papel clave a la hora de determinar la clasificación de un sitio web en Google y otros motores de búsqueda. La razón es que los enlaces pueden verse como votos de calidad de otros sitios, ya que es menos probable que los propietarios de sitios enlacen a otros sitios de menor calidad. Los sitios que obtienen enlaces de muchos otros sitios obtienen autoridad (llamada "PageRank" en Google) a los ojos de los motores de búsqueda, especialmente si los sitios que enlazan con ellos tienen autoridad en sí mismos.
Contenido: además de buscar enlaces, los motores de búsqueda analizan el contenido de la página web para determinar si es relevante para una consulta de búsqueda determinada. Una gran parte del SEO es crear contenido dirigido a las palabras clave que buscan los usuarios de los motores de búsqueda.
Estructura de la página: el tercer componente central del SEO es la estructura de la página. Debido a que las páginas web están escritas en HTML, la estructura del código HTML afecta la capacidad de los motores de búsqueda para evaluar la página. Incluir palabras clave relevantes en los títulos de las páginas, las URL y los encabezados y garantizar que el sitio sea rastreable son acciones que los propietarios de sitios web pueden tomar para mejorar el SEO de su sitio web.
El proceso de SEO implica optimizar cada componente central del algoritmo del motor de búsqueda para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
3. Tecnología de optimización de motores de búsqueda
Comprender cómo funcionan los motores de búsqueda es sólo el primer paso en el proceso de mejorar la clasificación de búsqueda de su sitio web. De hecho, mejorar la clasificación de su sitio web implica utilizar varias técnicas de SEO para optimizar su sitio web para las búsquedas:
Investigación de palabras clave: la investigación de palabras clave suele ser el punto de partida del SEO e implica observar las palabras clave que ya clasifica su sitio web, las palabras clave que clasifican sus competidores y otras palabras clave que los clientes potenciales están buscando. Identificar los términos que utilizan los buscadores en las búsquedas de Google y otros motores de búsqueda puede proporcionar orientación sobre qué contenido existente se puede optimizar y qué contenido nuevo se puede crear.
Marketing de contenidos: una vez que se identifican las palabras clave potenciales, entra en juego el marketing de contenidos. Esto puede ser actualizar contenido existente o crear contenido completamente nuevo. Dado que Google y otros motores de búsqueda dan mucha importancia al contenido de alta calidad, es importante investigar lo que ya está disponible y crear contenido atractivo que proporcione una experiencia de usuario positiva y la posibilidad de obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda. El buen contenido también tiene mayores posibilidades de ser compartido en las redes sociales y atraer enlaces.
Construcción de enlaces: dado que los enlaces de sitios web externos (conocidos como "vínculos de retroceso" en términos de SEO) son uno de los principales factores de clasificación para Google y otros motores de búsqueda importantes, obtener vínculos de retroceso de alta calidad es una de las principales palancas del SEO. Esto puede implicar promover contenido de calidad, llegar a otros sitios y establecer relaciones con webmasters, enviar el sitio a directorios web relevantes y atraer la atención de los medios para enlaces de otros sitios.
Optimización en la página: además de los factores fuera de la página, como los enlaces, mejorar la estructura real de la página puede tener enormes beneficios de SEO y es un factor que está completamente bajo el control del webmaster. Las técnicas comunes de optimización en la página incluyen optimizar la URL de la página para incorporar palabras clave, actualizar la etiqueta del título de la página para usar términos de búsqueda relevantes y usar atributos alt para describir imágenes. También es beneficioso actualizar las metaetiquetas de su página (como las etiquetas de metadescripción); estas etiquetas no tendrán un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda, pero pueden mejorar las tasas de clics en SERP.
Optimización de la arquitectura del sitio web: los enlaces externos no son el único factor importante en SEO, los enlaces internos (enlaces dentro de su propio sitio web) también juegan un papel importante en SEO. Por lo tanto, el SEO puede mejorar el SEO de su sitio web al garantizar que las páginas clave estén vinculadas y utilizar texto de anclaje relevante en estos enlaces para ayudar a aumentar la relevancia de la página para términos específicos. Para páginas más grandes, crear un mapa del sitio XML también es una buena manera de ayudar a los motores de búsqueda a descubrir y rastrear todas las páginas de su sitio.
Marcado semántico: otra estrategia de SEO utilizada por los expertos en SEO es optimizar su sitio web para el marcado semántico. El marcado semántico (como Schema.org) se utiliza para describir el significado detrás del contenido de una página, como ayudar a identificar al autor de un contenido o el tema y el tipo de contenido de la página. El uso del marcado semántico puede ayudar a mostrar fragmentos enriquecidos, como texto adicional, estrellas de reseñas e incluso imágenes en las páginas de resultados de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos en SERP no tienen ningún impacto en las clasificaciones de búsqueda, pero pueden mejorar las tasas de clics en las búsquedas, aumentando así el tráfico orgánico.
4. Optimice el tráfico de búsqueda: de los clics a las conversiones
El SEO realizado correctamente tiene el potencial de aumentar significativamente el tráfico que recibe su sitio web, pero todo el tráfico de búsqueda no ayudará a su empresa a menos que se convierta en clientes de pago. Aquí es donde entra en juego la optimización de la tasa de conversión (CRO).
La optimización de la tasa de conversión implica el uso de métodos como las pruebas A/B para realizar cambios en un sitio web y medir su impacto en la tasa de conversión del sitio web. Los especialistas en marketing de búsqueda exitosos saben que no basta con atraer tráfico a su sitio web, sino que lo que sucede después de que el tráfico llega a su sitio web es igualmente importante.
CRO solía ser un proceso difícil y altamente técnico, pero con software como Optimizely, ejecutar pruebas para mejorar las tasas de conversión en su sitio web es tan fácil como insertar una línea de Javascript. Lo mejor de todo es que el editor visual de Optimizely le permite realizar cambios en su sitio sin escribir ningún código.