대규모 소셜 전자상거래 플랫폼인 Xiaohongshu는 월간 활성 사용자가 1억 명이 넘습니다. 이렇게 거대한 사용자 기반을 바탕으로 플랫폼은 브랜드 마케팅과 커뮤니케이션의 중요한 위치가 되었고 Xiaohongshu의 사용자 의사 결정에 대한 핵심 분석과 브랜드 커뮤니케이션의 요약이 되었습니다!
1. 브랜드는 사용자 의사결정의 핵심에 영향을 미칩니다.
의사결정에 대한 브랜드 영향력의 과정은 실제로 브랜드를 사용자에게 더 가까이 끌어당기는 과정입니다. 브랜드와 사용자 간의 연관성 정도가 높을수록 브랜드가 사용자의 의사 결정에 미치는 영향이 커집니다. 그러나 사용자와의 거리를 줄이고 사용자 결정에 가장 큰 영향을 미치고 싶다면 다음과 같은 핵심 사항이 있습니다.
우선, 고품질의 콘텐츠를 제작하고, 콘텐츠의 창의성과 차별성을 높여야 합니다. 콘텐츠가 왕이 되는 시대, 샤오홍슈는 콘텐츠를 중심으로 구축된 플랫폼입니다.
그래픽과 비디오를 포함한 콘텐츠는 모두 사용자와의 연결을 형성하는 매개체입니다. 고품질 콘텐츠는 사용자의 클릭률, 읽기율, 신뢰도를 높일 수 있습니다. 마찬가지로 잔디를 심는 것도 사용자의 결정에 영향을 미칠 수 있습니다.
둘째, 사용자와 긴밀한 상호작용을 유지해야 합니다. 이를 위해서는 브랜드가 콘텐츠를 출력할 때 콘텐츠 제작 방향을 확인하고, 유저들이 관심을 갖는 핫 토픽과 키워드를 삽입해야 한다.
이러한 인기 주제와 키워드는 사용자의 사고를 촉발하고 사진, 텍스트 및 비디오에 기꺼이 댓글을 달고 전달하고 좋아요를 누르도록 만듭니다. 동시에, 브랜드 측도 사용자의 댓글과 좋아요에 적극적으로 반응하여 사용자와 긍정적인 소통을 형성해야 합니다.
이번에도 브랜드 스타일에 부합하는 우수한 인재들과의 협업을 꼭 해보세요. Xiaohongshu가 사용자 의사결정에 미치는 영향은 대부분 전문가의 도움을 통해 달성됩니다. 우수한 인재는 자신의 힘으로 팬들의 의사결정에 영향을 미쳐 제품 육성과 브랜드 커뮤니케이션을 실현할 수 있다. 인재를 선발할 때는 커뮤니케이션 요구사항, 마케팅 비용, 제품 판매 포인트, 브랜드 톤 등을 고려하여 선발해야 합니다.
2. 브랜드 마케팅 실시 방법
Xiaohongshu의 브랜드 마케팅에는 현재 두 가지 주요 채널이 있습니다.
첫째는 전문가, 즉 콜(kol)과 코씨(koc)의 힘을 활용해 고품질 콘텐츠를 출력해 제품과 브랜드를 확산시키는 것이다. 적절한 인재를 찾기 위해 브랜드 측은 플랫폼에서 검색하거나 제3자를 직접 찾아 대량 및 타겟 인재 매칭을 수행할 수 있습니다.
두 번째는 다른 플랫폼과 마찬가지로 플랫폼 광고 공간의 도움으로 Xiaohongshu도 많은 광고 공간을 보유하고 있으며 다양한 위치에 있는 광고 공간이 사용자 결정에 서로 다른 영향을 미친다는 것입니다. 이러한 장소에 게시하면 브랜드 마케팅 목적도 달성할 수 있습니다.
Xiaohongshu가 사용자 의사결정에 영향을 미치는 방식을 이해해야만 브랜드 커뮤니케이션 및 콘텐츠 전달의 목표를 세울 수 있습니다. 이것이 효과적인 브랜드 마케팅과 제품 육성의 핵심이다
이상은 "샤오훙슈 사용자 의사결정 핵심 분석"을 공유한 내용인데, 모든 분들께 도움이 되기를 바랍니다.