Debido a 9.9, Ruixing, que fue elogiado como "Ruimen" por los consumidores, trajo otra gran sorpresa al mercado.
El 1 de agosto, Ruixing Coffee (OTC: LKNCY) anunció su informe financiero para el segundo trimestre de 2023. El informe financiero muestra que los ingresos netos totales de Ruixing Coffee en el segundo trimestre fueron de 62014 millones de yuanes, un aumento interanual del 88,0 %; el beneficio operativo según los estándares contables de EE. UU. (GAAP) fue de 11728 millones de yuanes y el margen de beneficio operativo fue del 18,9%, un máximo histórico.
Mirando el mercado del café, en medio del sonido de "Ruimen", los ingresos del informe financiero actual de Ruixing superaron los ingresos de Starbucks China en el mismo período por primera vez: el informe financiero del segundo trimestre de Starbucks muestra que sus ingresos en el mercado chino en el trimestre actual fueron 822 millones de dólares estadounidenses, un aumento interanual del 51 %, pero según el tipo de cambio en tiempo real, se trata de 5960 millones de RMB, que es inferior al rendimiento de Ruixing en el período actual. Desde la perspectiva de los indicadores de ingresos, Ruixing ha ganado la posición "No. 1" en el mercado chino del café.
Desde la perspectiva de las operaciones de la tienda, los ingresos de la tienda autónoma de Ruixing Coffee en el segundo trimestre fueron de 44953 millones de yuanes, un aumento del 85,2 % con respecto a los 2427 millones de yuanes del mismo período de 2022. La ganancia a nivel de tienda autogestionada en el segundo trimestre fue de 1307500 millones de yuanes (180,3 millones de dólares estadounidenses), con un margen de ganancias del 29,1 %, en comparación con 689,8 millones de yuanes para el mismo período en 2022, con un margen de ganancias del 28,4 %. . Los ingresos de las tiendas asociadas fueron de 1.485,8 millones de yuanes (204,9 millones de dólares) en el segundo trimestre, un aumento del 91,1 % frente a los 777,5 millones de yuanes del mismo período de 2022.
En la estructura de ingresos, el negocio autónomo de Ruixing sigue siendo la principal fuerza de rendimiento, mientras que el crecimiento de los ingresos y las ganancias de la tienda muestra que, por un lado, con la ayuda de la estrategia 9.9 y la investigación y desarrollo de nuevos productos, la tienda tiene atrajo aún más a más consumidores Por otro lado, muestra que hay suficientes recompras potenciales para contribuir al desarrollo saludable del modelo comercial general de la tienda.
En resumen, la densidad de la tienda es cada vez mayor, pero el rendimiento de la tienda sigue siendo sólido, lo que demuestra que la estrategia de penetración de mercado de múltiples líneas de Luckin en la dirección general, y el cálculo y la planificación de la capacidad de consumo del mercado en la ubicación específica de la tienda proceso de selección son muy buenos En su lugar, el espacio de expansión del mercado sigue siendo enorme.
En contraste, el informe financiero de Starbucks muestra que aunque su mercado chino logró un crecimiento interanual de más del 45 % en los ingresos de las tiendas y el volumen de transacciones en este trimestre, considerando el mismo período del año pasado e incluso todo el año 2022, Las ventas en la misma tienda de Starbucks en el mercado chino. El volumen de transacciones ha caído más del 20%, la base es baja y, dado que el precio unitario de los clientes en el año fiscal 2022 cayó un 3% interanual, cayó un 1% interanual de nuevo en este trimestre El crecimiento de Starbucks se debe obviamente a medidas más preferenciales, lo que afecta a sus resultados.
En comparación con el nivel de ganancias logrado por la estrategia 9.9 de Ruixing, Ruixing se encuentra en un rango de crecimiento de mercado relativamente obvio en su conjunto, y Starbucks enfrenta la presión de la reducción de precios y la promoción.
En línea con el crecimiento de los ingresos, la escala de las tiendas de Luckin Coffee se expandió aún más en el segundo trimestre, con 1.485 nuevas tiendas netas abiertas y el número total de tiendas aumentó un 15,9% trimestre a trimestre. Al final del segundo trimestre, Luckin Coffee tenía un total de 10.836 tiendas, incluidas 7.188 tiendas autogestionadas y 3.648 tiendas de gestión conjunta. Luckin Coffee se convirtió en la primera marca de cadena de café en el mercado chino con más de 10.000 tiendas.
Durante el mismo período, las tiendas Starbucks China llegaron a 6480, un aumento interanual del 12 % y un aumento neto de 237 tiendas con respecto al trimestre anterior. Teniendo en cuenta la diferencia en el posicionamiento principal de las dos partes, la cantidad de tiendas puede no ser la clave de la competencia directa, pero después de tomar en consideración el desempeño financiero de las tiendas, el valor de las nuevas tiendas y la expectativa de crecimiento. puede ser traído por la expansión continua en el futuro, Ya de un vistazo. En particular, las tiendas conjuntas de Ruixing se están convirtiendo en una fuerza poderosa en sus mercados profundamente arraigados y hundidos.Se espera que el rendimiento de la misma tienda y el crecimiento del número de tiendas formen un "doble clic".
Como Luckin Coffee entró en la "era de las diez mil tiendas", no solo el crecimiento de los ingresos en el segundo trimestre fue fuerte, sino que también la rentabilidad mejoró significativamente y apareció el efecto de escala. Los productos innovadores lanzados continuamente y las actividades de marketing han sido continuamente reconocidas por los consumidores, lo que ha promovido el crecimiento de las ventas en una sola tienda y el aumento sustancial en el número de usuarios de consumo promedio mensual.
Según los datos, el promedio mensual de clientes comerciales de Ruixing Coffee en el segundo trimestre fue de 43,07 millones, un aumento interanual del 107,9%. En junio, el número de clientes comerciales de Luckin Coffee alcanzó los 50 millones, un récord.
9.9 contribuyó mucho. Con el fin de agradecer a cientos de millones de consumidores por su apoyo, Ruixing Coffee ha confirmado que la actividad de retroalimentación de gratitud "9.9 yuanes" se llevará a cabo de forma regular. Un mayor sentido de urgencia y coerción.
Guo Jinyi, presidente y director ejecutivo de Ruixing Coffee, dijo: "En la segunda mitad de 2023, continuaremos aumentando la inversión, centrándonos en el valor para el cliente y transformando las ventajas de escala en comentarios a largo plazo para los consumidores. Al mismo tiempo, también se comprometerá a acelerar la La educación y el desarrollo del mercado del café de China expandirán la participación de mercado y la influencia de la marca de Luckin Coffee, y promoverán la expansión sostenible en el extranjero, para que el mundo pueda disfrutar de los productos y servicios de alta calidad de las marcas de café chino”.
Cuando Ruixing arrase en más regiones con los nuevos valores del café chino, los consumidores le darán más significado a "Ruimen". Con el apoyo de estrategias proactivas, Ruixing ha formado una ventaja de costo integral que integra ventajas de marca, ventajas de escala, ventajas de la cadena de suministro y ventajas de eficiencia, y también podrá mantener su posición de liderazgo en la futura competencia del mercado.