오늘날 사람들의 소비 개념의 돌파구로 점점 더 많은 사람들이 뷰티 메이크업을 사용하여 자신의 개성 표현을 해석하고 뷰티 경제에 대한 관심이 높아지고 화장품 소비 개념이 점차 강화되어 뷰티 메이크업 시장도 형성되었습니다. 더 큰 규모.
Whale Staff의 전자 상거래 데이터에 따르면 2023년 1월부터 4월까지 Tmall 플랫폼의 뷰티 산업 판매량은 거의 3억 개에 달할 것이며 152억 개 이상의 매출을 올릴 것입니다.
*데이터 출처: Staff Whale-Industry Analysis
스킨케어 시장과 마찬가지로 뷰티 시장에도 다양한 제품이 존재한다. 향수, 립스틱, 파운데이션, 립글레이즈, 아이섀도우, 루스 파우더, 프레스드 파우더 등은 모두 뷰티 시장에서 인기 있는 뷰티 아이템이다.
*데이터 출처는 Whale Staff 카테고리 순위 분석입니다.
이번 호에서는 현재 뷰티 시장의 두 가지 주요 카테고리인 립스틱과 리퀴드 파운데이션을 주로 공유합니다.
액체 파운데이션
리퀴드 파운데이션은 미용 제품의 중요한 하위 범주입니다. 리퀴드 파운데이션은 전체적인 메이크업 룩의 핵심으로 오랫동안 메이크업 피플들의 높은 관심을 받아왔다.
Whale Staff 플랫폼의 데이터에 따르면 2023년 1월부터 4월까지 Tmall 플랫폼의 리퀴드 파운데이션 판매량은 거의 1,200만 개에 이르며 15억 개를 초과할 것입니다.
*데이터 출처: Staff Whale-Industry Analysis
브랜드 관점에서 볼 때 리퀴드 파운데이션의 브랜드 집중도는 낮지 않으며 CR10의 점유율은 50% 정도를 차지하며 Estee Lauder, Lancome, Armani, PL, Yves Saint Laurent, NARS, Kazilan, Shu Uemura, Mao 게핑 등. 리퀴드 파운데이션 매출 상위 10위 대부분이 해외 브랜드임을 알 수 있으며, 많은 해외 브랜드 중 에스티로더가 시장점유율 1위를 차지하고 있다. 4월 현재 티몰 플랫폼에서 에스티 로더 리퀴드 파운데이션 판매량은 2억 개 이상으로 시장의 13% 이상을 점유하고 있다.
하지만 국내 브랜드들도 뷰티 시장에서 큰 발전을 이뤘다. 리퀴드 파운데이션 매출 상위 10위권에는 PL, 카질란 등 국내 브랜드도 이름을 올렸다. 4월 현재 Tmall 플랫폼의 PL 리퀴드 파운데이션 판매량은 7100만 개 이상으로 시장의 거의 5%를 차지했으며 Kazilan 리퀴드 파운데이션 판매량은 6500만 개 이상으로 시장의 4% 이상을 차지했습니다.
*데이터 출처는 Whale Staff - 브랜드 순위 분석
립스틱
립 메이크업 시장에서 립스틱은 거대한 시장을 차지하는 하위 카테고리다.
Whale Staff Platform의 데이터에 따르면 올해 1월부터 4월까지 Tmall 플랫폼에서 립스틱 산업의 판매량은 거의 1,500만개에 이르렀고 16억개 이상의 매출을 기록했습니다.
*데이터 출처: Staff Whale-Industry Analysis
립스틱 시장에서 판매 상위 10개 브랜드는 Saint Laurent, Dior, Armani, Mack, Lancôme, Chanel, Tom Ford, Yeast 등입니다. 국내 브랜드 옌스를 제외한 나머지는 해외 대형 브랜드, 특히 생로랑과 디올은 상대적으로 시장점유율이 높다.
*데이터 출처는 Whale Staff - 브랜드 순위 분석
또한 거래 상품의 가격 분석을 통해 고가의 립스틱 라인이 여전히 시장의 주류라는 결론을 내릴 수 있다. 139위안에서 275위안 사이의 중-고급 제품 거래액은 4억 이상으로 거래액의 약 25%를 차지했다. 동시에 276위안 이상의 고가 범위 제품 가격의 거래량은 거의 7억 위안으로 거래량의 거의 43%를 차지했습니다.
*데이터는 Whale Staff-Price Segment Analysis에서 가져온 것입니다.
소비자의 요구와 기술 혁신에 힘입어 뷰티 시장은 계속해서 상승세를 이어갈 것입니다. 미래에는 기술과 소비자의 소비 개념 변화에 힘입어 다양화 추세와 고급 미용 제품이 더욱 분명해질 것입니다.
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