"Una nueva plataforma de visualización mejorada, un nuevo producto revolucionario", esta es la evaluación del CEO de Apple, Cook, de Apple Vision Pro.
Cuando a Apple se le ocurrió Vision Pro, la industria de la tecnología debe haberse sorprendido. Esto no solo se debe a que Apple trajo un "producto revolucionario" a la WWDC nuevamente después de un lapso de 16 años, sino también a la fuerza integral de Vision Pro, que lidera la industria.
Sin embargo, lo intrigante es que el mercado de capitales no está interesado en Vision Pro. El día de la WWDC, el precio de las acciones de Apple subió a un máximo de $184,951 por acción, pero después del lanzamiento de Vision Pro, el precio de las acciones de Apple se desplomó inmediatamente y cayó un 0,76 % al cierre. En los dos días siguientes, el precio de las acciones de Apple siguió cayendo, con una caída acumulada del 0,99 %.
Fuente: Baidu
Las preocupaciones del mercado de capitales no carecen de razón. Mucha gente en la industria cree que Vision Pro sigue siendo solo un producto "PPT". Se lanzará en los Estados Unidos a principios de 2024, y el precio es tan alto como 3499 dólares estadounidenses (alrededor de 25 000 yuanes). Es difícil convertirse en un producto de consumo masivo.
Todo esto parece indicar que es difícil que Vision Pro se convierta en el primer iPhone.
Los dividendos en la industria de la telefonía móvil están a punto de agotarse y Apple no puede ocultar su ansiedad
La elección de Apple de lanzar su primer dispositivo con pantalla montada en la cabeza, Vision Pro, en 2023 sin duda significa expandir activamente su negocio, pero en mayor medida, también puede ser una elección inútil después de que el negocio de los teléfonos inteligentes haya alcanzado su punto máximo.
Según datos de IDC, desde 2017, los envíos globales de teléfonos inteligentes han comenzado a disminuir. En 2022, los envíos mundiales de teléfonos inteligentes alcanzarán los 1210 millones de unidades, una disminución interanual del 11,3 %, el registro más bajo desde 2013.
Fuente: IDC
Aunque en los últimos años, al bajar el precio, ampliar el tamaño de la pantalla y soportar las actualizaciones de la red 5G, el iPhone se ha librado hasta cierto punto de la presión provocada por la desaparición del dividendo global de los smartphones y ha crecido frente a la tendencia. Pero en los últimos años, debido a la falta de actualizaciones, el iPhone apenas puede ocultar su fatiga.
Según datos de IDC, en el primer trimestre de cada año fiscal de 2021 a 2023, los envíos de iPhone aumentaron un 50,4 %, un 2,2 % y cayeron un 3 % interanual, respectivamente.
Es cierto que Apple ha visto hace tiempo la realidad de que los envíos de iPhone no pueden seguir creciendo, por lo que ha apostado por servicios de software como Apple Music, iCloud y Apple TV+.
Sin embargo, vale la pena señalar que los servicios de software de Apple en realidad enfrentan el desafío de alcanzar su punto máximo debido a la dificultad de expandir el disco de hardware básico.
En el año fiscal 2022 Q3-2023 año fiscal Q2, los ingresos por servicios de Apple fueron de US $ 19,6 mil millones, US $ 19,188 mil millones, US $ 20,77 mil millones y US $ 20,91 mil millones, respectivamente, un aumento interanual del 12 %, 4,98 %, 6,4 % , y 5,5% Comparación vertical puede Se encontró que los ingresos por servicios de Apple no ha tenido la tasa de crecimiento de dos dígitos del pasado.
En el contexto de la presión comercial tradicional, Apple también ha estado integrando activamente la tendencia de desarrollo de la industria de la tecnología y desplegando industrias de vanguardia. Por ejemplo, en 2015, el Wall Street Journal informó que cientos de empleados de Apple estaban desarrollando en secreto un automóvil eléctrico con la marca Apple.
Aunque con la revolución de la electrificación, los automóviles gradualmente tendrán funciones inteligentes, pero debido a que la industria de los automóviles inteligentes requiere una gran inversión, no es portátil, pertenece a los productos básicos a granel y está restringida en algunas ciudades, en realidad es difícil que los automóviles inteligentes se conviertan en una masa. plataforma informática similar al iPhone Por lo tanto, no hay urgencia para que Apple promueva activamente el aterrizaje oportuno de productos de automóviles inteligentes.
Por el contrario, debido a que el contenido se puede mostrar directamente en los globos oculares y el contenido se presenta en forma tridimensional, VR y AR tienen un espacio de imaginación más alto. Apple también espera cosechar más de este campo en función de sus propios atributos tecnológicos. .Multiusuario.
El mercado de VR y AR explotó, y Apple lanzó Vision Pro, que se adelantó a su tiempo.
A mediados de 2022, en una entrevista con "LatePost", Luo Yonghao, fundador de Smartisan Technology, dijo: "Creemos que AR es la plataforma informática de próxima generación. Esto es en gran medida un consenso en la comunidad tecnológica, y es no es nuestra idea original". , Luo Yonghao "se retiró de Internet" y se dedicó al espíritu empresarial AR.
Con la madurez gradual de la tecnología y la mejora gradual de la aceptación del público, los mercados de realidad virtual y realidad aumentada están en auge. Según los datos de IDC, se estima que en 2023, los envíos globales de auriculares AR/VR serán de 10,1 millones de unidades, un aumento interanual del 14 %, y se acelerarán de 2023 a 2027, con un plazo de cinco años. tasa de crecimiento anual compuesta del 32,6%.
Fuente: IDC
Como un "producto revolucionario" creado por Apple, Vision Pro no es un dispositivo puramente VR o AR, sino un producto MR. Basado en chips duales M2 y R1 y 12 cámaras, puede ser similar a los dispositivos AR y mostrarse en la pantalla en tiempo real Al mismo tiempo, el entorno externo se puede ajustar ajustando la perilla para lograr un efecto de realidad virtual totalmente inmersivo.
Además de las formas de productos novedosos, Vision Pro también tiene mucha competitividad central en comparación con los productos principales de la industria gracias a los fondos abundantes, la fuerza técnica de vanguardia y los recursos diferenciados de la cadena de suministro.
Por ejemplo, la mayoría de las pantallas montadas en la cabeza actuales solo están equipadas con pantallas LCD, mientras que Vision Pro está equipada con una pantalla Micro OLED de resolución 4K, que es aproximadamente 1,8 veces mayor que la de Quest 3.
Además, Vision Pro también está equipado con el propio procesador M2 de Apple con una frecuencia central de 3,49 GHz. En comparación, los auriculares convencionales actuales, como Quest 2 y Pico 4, están equipados con Snapdragon XR2 Gen1 lanzado por Qualcomm en 2019. La frecuencia central es de solo 1,8 GHz, que es menos de la mitad del M2.
Fuente: Apple
Con el apoyo de muchas tecnologías de vanguardia, Vision Pro pudo crear la "Era de la computación espacial".
A diferencia de la era de la computación personal y la era de la computación móvil, donde el mundo digital es solo una parte del mundo real, la era de la computación espacial puede integrar perfectamente el mundo real y el mundo digital, haciéndolo más imaginativo.
Tomando la escena del juego como ejemplo, en WWDC 2023, un portavoz del equipo RealityKit Tools de Apple dijo: “Los dispositivos de computación espacial pueden ayudar a los desarrolladores a crear una variedad de tipos de juegos e incluso construir juegos que abarquen el rango de inmersión”.
Combinando la era de la informática personal y la informática móvil, es probable que la informática espacial con un nuevo método de presentación de contenido en 3D dé lugar a un nuevo modelo de negocio. Sin embargo, desde la perspectiva del aterrizaje comercial, ¿realmente puede Vision Pro ayudar a Apple a crear el próximo momento del iPhone?
Con solo 150.000 de capacidad de producción, es difícil que Vision Pro se convierta en el primer iPhone
Aunque Vision Pro no se ha puesto al día con el auge del metaverso, los actores de la industria del metaverso en realidad están esperando el nacimiento de Vision Pro.
Según datos de IDC, en 2022, los envíos mundiales de auriculares AR/VR serán solo de 8,8 millones de unidades, una disminución interanual del 20,9 %. La razón por la que el mercado se está reduciendo se debe en gran parte a la falta de tecnología en la cadena industrial ascendente y la falta de ecología del software.Es difícil que los productos AR/VR hagan que los consumidores se sientan "dependientes".
Como se mencionó anteriormente, el procesador principal para dispositivos VR fue el Snapdragon XR2 Gen1 lanzado por Qualcomm en 2019, que solo admite una resolución de un solo ojo de 90 fps 3K × 3K, lo que dificulta brindar la máxima sensación de inmersión. Además, debido a la audiencia limitada, la motivación de desarrollo de los desarrolladores no es fuerte, y la ecología del software AR/VR anterior también es extremadamente escasa.El último trabajo que realmente salió del círculo fue "Half-Life: Alyx" en 2019.
Fuente: 3DM
Por el contrario, Vision Pro, ya sea la latencia ultrabaja que ofrece el chip R1 o la conexión perfecta a los ecosistemas de iOS y Mac, ha resuelto en gran medida los problemas de la mala inmersión del hardware en los dispositivos AR y VR tradicionales y la falta de software. ecosistema.
En este sentido, en una entrevista con The Paper, Zhu Ran, director de marketing de YVR, dijo: "Vision Pro definitivamente puede considerarse como un producto experimental que rompe las reglas y traerá un impulso positivo a la industria".
Sin embargo, vale la pena señalar que, como producto de primera generación, Vision Pro también tiene muchas deficiencias. La más notable es el alto precio, que llega a los 25 000 RMB, que es aproximadamente tres veces el precio del iPhone 14 Pro. Max, y diez veces la del Pico 4 Pro. unas veces.
Es difícil no afectar el desempeño del mercado de Vision Pro. El medio coreano Pulse citó a expertos de la industria diciendo que el objetivo de ventas de Vision Pro era de 1 millón de unidades antes, que se redujo a 300 000 unidades y luego se redujo a 150 000 unidades antes del lanzamiento. liberar. En comparación, el iPhone original vendió 1 millón de unidades dentro de los cinco días posteriores a su lanzamiento, a pesar de que tenía un precio igualmente alto.
Quizás porque se da cuenta de que Vision Pro es demasiado intelectual, Apple planea lanzar una "versión barata" de Vision Pro. Mark Gurman de Bloomberg informa que Apple planea lanzar un producto de computación espacial más económico para fines de 2025, posiblemente llamado "Vision" o "Vision One".
Con referencia a la experiencia de la industria de los teléfonos inteligentes, solo cuando cientos de millones de usuarios usen nuevos terminales traerá buenas operaciones comerciales. Vision Pro, cuyo objetivo de envío es de solo 150,000 unidades, está destinado a ser un juguete para solo unas pocas personas. Si el "Vision One" más asequible puede continuar con las ventajas de Vision Pro, como un buen efecto de visualización y control de gestos, puede ser capaz de formar un equilibrio entre la oferta y la demanda Interacción benigna, y luego completar la misión histórica de reemplazar el iPhone.
Cabe mencionar que el mercado está lleno de expectativas para la siguiente iteración de los auriculares de Apple, después de todo, además del precio, este producto todavía tiene muchas imperfecciones, como la poca duración de la batería y la falta de compatibilidad con más aplicaciones de terceros. , dudas sobre la generación de calor, etc. Por supuesto, es normal que los productos de primera generación tengan deficiencias, pero a la larga, a través de actualizaciones continuas de productos, Apple no solo se limitará a "mostrar músculos", sino que sentará las bases. base para futuras ventas. Bajo el "efecto bagre" de Apple, la industria XR puede realmente experimentar la tendencia de "una sola chispa puede iniciar un incendio en la pradera".
Autor: Tianyu
Fuente: Instituto de Investigación de Acciones de EE. UU.