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En el golpe repentino de la epidemia, algunas industrias han sufrido grandes pérdidas y algunas industrias se han revitalizado nuevamente. La compra grupal comunitaria es una de las industrias que reapareció una vez más en la epidemia.
La compra de grupos comunitarios recientemente activa ha ganado una vez más el favor del capital. Además de bendecir a los antiguos jugadores de la compra grupal comunitaria, algunos de los gigantes de la capital incluso establecieron una plataforma de compra grupal comunitaria en persona. Después de Didi's Orange Heart Selection, Duoduobuying de Pinduoduo y Meituan Selection de Meituan no podía esperar para entrar al lugar, Ali no podía quedarse quieto.
Las noticias de "LatePost" del 28 de septiembre muestran que en una reunión de presidentes de Alibaba Group a mediados de septiembre, el presidente y director ejecutivo de Alibaba Group, Zhang Yong, anunció que Hema Business Group construirá la división óptima de Hema y entrará formalmente en la comunidad. Compra de Grupo. El anuncio oficial de Ali indudablemente ha encendido aún más la guerra de compras grupales en la comunidad, y Ali, que es demasiado tarde para los otros gigantes, está destinado a "morir su vida" para tomar la esquina.
Compra del grupo comunitario Fengqi
La compra de grupos comunitarios ha "resucitado" en la epidemia.
Debido a las exigencias de la prevención y control de la epidemia, el público en general que no puede comprar bienes de consumo diario en cualquier momento y lugar opta por resolver sus necesidades diarias a través de canales online. En tales circunstancias, muchas plataformas de comercio electrónico de alimentos frescos marcaron el comienzo de un aumento en los pedidos en medio del tráfico vertiginoso.
En muchos modelos de comercio electrónico de alimentos frescos, los hogares se utilizan como escenarios de consumo para proporcionar a los consumidores necesidades vitales de alta frecuencia, y las compras de grupos comunitarios basadas en el modelo de applet de WeChat son más ligeras.
Según los datos oficiales publicados por el applet de WeChat, durante la víspera de Año Nuevo, el séptimo día del día, el número de transacciones en el applet de frutas y verduras frescas aumentó un 149% interanual y el número de transacciones de comercio electrónico comunitario aumentó un 322% interanual. La información de Suning publicada en marzo también mostró que durante la epidemia, su volumen de pedidos aumentó en un 866% año con año y GMV aumentó en un 2061%.
Se puede ver que en un período especial, la compra de grupos comunitarios ha contrarrestado la tendencia.
El entusiasmo de la compra de grupos comunitarios ha atraído la atención del capital.Para ganar una posición en la compra de grupos comunitarios más rápidamente, los gigantes del capital han bendecido a los antiguos jugadores de la compra de grupos comunitarios. Los datos de Tianyancha muestran que este año, China ha acumulado más de diez financiaciones en compras de grupos comunitarios y comercio electrónico de alimentos frescos, con una cantidad de hasta decenas de miles de millones de yuanes. Entre ellos, el Grupo Ten Club ha sido votado tres veces este año, con un monto de US $ 249,7 millones; la misma ciudad ha recibido 200 millones de dólares y decenas de millones de dólares en financiamiento de junio a julio; Daily Youxian incluso recibió hasta 495 millones de dólares. Financiación.
A medida que más y más jugadores ingresan al juego, los gigantes ya no están satisfechos con invertir en la compra de grupos comunitarios, y algunos incluso ingresan personalmente al campo de la compra de grupos comunitarios.
Hema entra en la compra del grupo comunitario
Los atributos frescos del comercio electrónico son la clave para la compra grupal comunitaria de Hema Xiansheng.
Es importante saber que uno de los elementos principales de las compras de grupos comunitarios es la cadena de suministro, y Hema Xiansheng, que ha estado jugando en el comercio electrónico de alimentos frescos, ha acumulado cierta experiencia. Hema Xiansheng tiene una base de distribución nacional de productos frescos, una base de categorías y un sistema de cadena de suministro de productos frescos de apoyo, como Hema Village, un producto agrícola especial, que es una gran ventaja de las compras de su grupo comunitario.
Durante la epidemia, las medidas de Hema Fresh para resolver el aumento vertiginoso de los pedidos pueden verse como un preludio de las compras de su grupo comunitario. Los informes de los medios muestran que el número de pedidos en línea de Hema Fresh durante la epidemia ha aumentado un 220% interanual. Los datos de Quest Mobile muestran que durante el Festival de Primavera de este año, el DAU diario promedio de Hema aumentó en un 127,5% interanual.
Para hacer frente a los crecientes pedidos, Hema Xiansheng organiza a los usuarios para que preparen pedidos a través del "grupo de polvo de caja" WeChat equipado con tiendas fuera de línea, y luego distribuidos uniformemente por el personal de Hema Xiansheng, lo que mejora la eficiencia de entrega de pedidos previamente dispersos. .
Ahora, Hema Xiansheng anunció oficialmente su entrada en la compra de grupos comunitarios, lo que ha ganado el valor interno de Ali. El negocio de compras de grupos comunitarios de Hema está directamente a cargo del CEO de Hema, Hou Yi, reportando a Dai Shan, presidente del grupo empresarial B2B de Ali.
Hema Xiansheng, quien "destruyó su vida", finalmente se afianzó en el comercio electrónico de alimentos frescos. Y ahora Hema Xiansheng, que ha entrado en la compra del grupo comunitario, cuenta con el respaldo de los abundantes recursos de Ali, pero frente al tumulto en la compra del grupo comunitario, me temo que también tendrá que "morir y volverse loco" para ver la luz.
La "Guerra de los Cien Regimientos" de compras de grupos comunitarios
En el umbral de la desaparición gradual de los dividendos en línea de Internet, cómo encontrar y aprovechar el nuevo tráfico se ha convertido en una tarea urgente para los grandes gigantes de Internet. Por lo tanto, la compra grupal comunitaria que ha "resucitado" debido al estímulo de la epidemia es una salida imperdible para los gigantes de Internet que tienen hambre de tráfico.
Dong Xu, director de la marca Shihui Group, cree que “para el comercio electrónico tradicional, 'hundimiento, redes sociales, alimentos frescos, integración en línea y fuera de línea' siempre han sido cuatro deficiencias que son difíciles de resolver, y estas son solo la comunidad. Los 4 elementos centrales del desarrollo de compras grupales ".
Además del comercio electrónico tradicional, los jugadores como Didi y Meituan que quieren expandir sus límites también son ambiciosos con la compra de grupos comunitarios.
Como recién llegado al comercio electrónico tradicional, Pinduoduo está ansioso por aprovechar las oportunidades en la compra de grupos comunitarios. Ya durante la epidemia, Pinduoduo ya había probado la ayuda de compra del grupo comunitario "Quick Tuan Tuan", y poco después, Pinduoduo lanzó oficialmente el pequeño programa de compra del grupo comunitario "Buy Duo Duo". Al mismo tiempo, con el fin de atraer a la gente a establecerse, Pinduoduo continuó haciendo sonar el toque de clarín de los "altos subsidios".
Y Didi, que se especializa en taxis, ahora no solo puede tomar taxis, sino también comprar comida. Se informa que el proyecto de compra del grupo comunitario "Orange Heart Optimal" lanzado por Didi no solo lanzó una aplicación independiente, sino que también se unió al subprograma WeChat. El "Orange Heart Optimal" de dos canales ha superado los 2,8 millones de pedidos en todo el país.
Después de escuchar el viento, Meituan estableció una "Unidad de Negocio Óptima" separada y lanzó el "Meituan Optimal", que aclaró su batalla con el "Proyecto de las Mil Ciudades" como su estrategia. JD.com, que originalmente probó la compra grupal comunitaria durante la epidemia, ha informado recientemente que ha integrado el Supermercado JD original, la División de Bienes de Consumo, 7FRESH y la Tienda No.1 para establecer un grupo empresarial omnicanal para Dashang Super. Se puede ver que para la compra grupal comunitaria, Jingdong tampoco se lo perderá.
La compra grupal comunitaria está atrayendo a los jugadores a entrar en la arena, y las "cien batallas grupales" de los gigantes sobre la compra grupal comunitaria han aparecido silenciosamente. La segunda mitad de la compra grupal comunitaria está destinada a ser un juego feroz.
Continuará la historia de compra del grupo comunitario
Aunque la tendencia de las compras de grupos comunitarios está volviendo a estallar, no es fácil sobresalir de la dura batalla de las compras de grupos comunitarios.
Desde la explosión de las compras de grupos comunitarios en 2018 hasta el triste final de 2019, se puede saber que el negocio de las compras de grupos comunitarios no es tan bueno. En 2018, las compras de grupos comunitarios encendieron el mercado primario. Solo el número de divulgaciones de financiamiento llegó a 23, con un monto superior a 4 mil millones de yuanes.
Y solo un año después, muchos jugadores del grupo comunitario que compraba puntos de venta cayeron al barro desde el punto de venta. Empresas estrella como Squirrel Pinpin y Daradish informaron quiebras y quiebras una tras otra, y mucho menos a otros jugadores. En 2019, solo 8 empresas compradoras de grupos comunitarios revelaron su financiación.
En la actualidad, la entrada de gigantes ha intensificado la feroz competencia en la compra de grupos comunitarios, pero la cadena de suministro, la operación, el almacenamiento y la calidad del producto involucrados en la compra de grupos comunitarios requieren que los jugadores resuelvan uno por uno.
El "Informe de investigación especial sobre la industria de compras de grupos comunitarios de China en el primer semestre de 2020" publicado por iiMedia Consulting muestra que, estimulado por la epidemia, el mercado de compras de grupos comunitarios se desarrollará rápidamente en 2020 y se espera que el tamaño del mercado alcance los 72.000 millones de yuanes. Se espera que el mercado de compras de grupos comunitarios chinos mantenga un buen impulso de crecimiento en el futuro, y se espera que el tamaño del mercado de compras de grupos comunitarios chinos alcance los 100 mil millones de yuanes en 2022.
Se puede ver a partir de los datos que aún vale la pena esperar el futuro de las compras de grupos comunitarios. Sin embargo, cuando los gigantes están saliendo de la cancha, la pista de compra del grupo comunitario se vuelve cada vez más concurrida. El diseño loco de la carrera puede ser capaz de apoderarse de un mercado determinado, pero el crecimiento bárbaro no necesariamente gana. La historia de compra del grupo comunitario está lejos de ser una conclusión inevitable.
Texto / Número público de Liu Kuang, ID: liukuang110