"Grab you?"
"The game is, the card was motionless ......"
May 25 10 am, looking at cell phone, computer and iPad official store page motionless, Wang Ming and friends have abandoned the small garden.
They know that, even with the three accounts, and is still said to this pair of adidas are super limited edition YEEEZY BOOST 350 V2 fluorescent green shoes missed.
At the same time, sold on line all over the store, there are a lot of shoes, friends and even two days ago began the night row, hundreds of people evacuated dozens of stores offering places, just to be able to buy this pair of "coconut" .
This is the most popular shoes of the past two years, the official sale of the new color often, almost always hard to find a shoe, prices in the secondary market, is steadily rising.
01 | crazy "coconut"
Price starting hopeless, Wang using a mobile phone to open the App sneakers identified several transactions, would like to see prices. This pair exudes green shoes, the price in the secondary market has been close to 3,500 yuan, almost double the official price and compared.
"Less volume, prices rise, such as this fluorescent green, such as baby's breath ...... again," said Wang Ming, his feet YEEZYBOOST 350 V2 angel, because it is the gold code, the price has been pushed up to more than 3,000 yuan.
Early in the official flagship store to buy the original price when this pair of "angel" has gone through replenishment, yards full of unwanted, Wang Ming easily start. Just five months, in addition to the continuous replenishment of white coconut, almost all other YEEZY BOOST 350V2 hard to grab a shoe, especially in Asia, Europe, the United States and three continents later limited the sale of shoes, each YEEZYBOOST 350V2 color shoes in the second market prices are climbing higher and higher level, although with the release of shipments has ups and downs, but the price is always high.
As the players shoes, Wang Ming said, from the market for sale situation, the coconut is not really scarce shoes. Especially this year, from 350,500 to 700, different shoes are sold in succession, can be said to be "universal coconut", but by volume, speculation and other multiple factors, coupled with the beginning of summer, especially shoe 350V2 shoes still hot.
Price can start with an "angel", Ming feel that it is "something positive." New Year's Day holiday on the first day, in the morning he saw the official flagship store replenishment shoe, hesitated for a half hour before the start.
Today, let alone for half an hour, almost every 350 shoes, the official website of the sale are not seconds, called crazy.
“侃爷希望让大家都穿上椰子，确实满大街都是了，可我想抢新款，还是越来越难……”王明说，以前觉得椰子不好看，现在只要能抢到，就俩字：“真香！”
02 | “带货”明星
王明口中的侃爷，是潮流圈子的殿堂级人物Kanye West，著名的美国说唱歌手、音乐制作人。他还有个更重要的身份——服装设计师。
2015年，与Nike决裂的侃爷与阿迪达斯联名推出Adidas YEEZY系列，结果一炮而红取得巨大成功，火爆程度甚至盖过了经久不衰的AJ1热度，一众欧美亚明星上脚，风靡全球。
当年和侃爷签约后，阿迪达斯官方声明也表示：“我们要在街头服饰文化和引领体育创新方面，创造一个新的篇章。”
王明说，在鞋圈，一款球鞋是否火爆，除了球鞋本身的外观设计及功能性以及炒卖等主要因素外，时尚圈明星的“带货”能力和追风效应也非常明显。
2014年Stan Smith小白鞋的突然爆红，其背后的原因依旧是明星效应：在2014年巴黎时装周上，高端奢侈品Céline的创意总监Phoebe Philo出场致谢时亲自穿着Stan Smith，国内潮流代表陈冠希、余文乐等人紧跟脚步，纷纷在自己的社交网络上发出自己穿着Smith的照片，正式掀起了属于“小白鞋”的时代。
椰子、AJ等热门鞋款，也是如此。
侃爷的妻子卡戴珊自不必说，今年春节期间鹿晗在首尔街头上脚YEEZY BOOST 350V2 天使逛街的照片被曝光，就在很大程度上推高了这款鞋的热度。
明星的“带货”能力超强，品牌商也瞄准了流量明星，某某同款成为时尚。追风之下，也在一定程度上加大了球鞋的入手难度。
“官网上抢不到，就去二级市场买，也很方便。”王明说，他的手机里装着好几款目前市场上主流的球鞋App，包括毒App、切克App和nice等。
在这些App上，都有目前市场上热门的潮流单品在交易，有球鞋，也有潮服。他也会把之前原价购入还未穿过的球鞋在这些App上高于原价卖掉，从而获得购买其他新鞋款的资金。
王明直言自己并不炒鞋，也很讨厌鞋贩子组团用“机器人”抢鞋的行径，但他还是愿意在能够承受的范围内去二级市场交易，因为确实可以买到心仪的球鞋，特别是爆款。
03 | “纯原”痛点
伴随着明星效应，球鞋文化和潮流追风日益盛行，在这个全民“椰子”、“A锥”的时代，也催生了另一个球鞋生态——假鞋市场。
假鞋数量庞大且价格低廉，甚至最近哪款鞋最火爆在假鞋市场也有着明显的体现。据媒体报道，NIKE的AJ1、AirMax系列以及Adidas的NMD、Stan Smith系列成为不少假鞋代理商的选择，而YEEZY系列近年来也成为假鞋市场的销量王，Yeezy 350 V2等各种配色在假鞋市场也是一应俱全，价格甚至依据不同品质出现了300-700元不同的价位区间。
这其中，“纯原”鞋，代表着“顶级工艺”。
据了解，所谓“纯原”，是指选用正品公司的原装材料，经过外面的拼装而成或者是利用某些资源，直接从正品代工厂出来的“老鼠货”，在假鞋圈子成为热销款。目前市场上，一双所谓的“纯原”YEEZY BOOST 350V2，可以卖到700元左右，不乏拥趸。
从销售渠道看，假鞋除了微商为主外，在日益发达的电商平台，也存在着大量的非正品鞋款，在一些平台上搜索YEEZY，会出现非常多不同价位的鞋子，从交易记录看量也不小。
实际上，在二级市场，球鞋的价格会受货量和喜好程度等因素影响出现频繁的波动。以YEEZY系列为例，700鞋款的定价偏高，再加上官方多次补货，价格大部分目前都已经低于发行价。但从整个球鞋市场看，假鞋生意依然能够获得源源不断的客源。王明说，很多人购买假鞋，主要是因为真鞋的定价确实比较高，特别是热门鞋款，在消费能力有限的前提下，假鞋也是一种选择。
04 | 鉴定刚需
不过，对于球鞋玩家以及只想买正品球鞋穿的人群来说，假货水深，既然花费高价在二级市场买鞋，当然要求是正品，鉴定也因此成为刚需。
但潮鞋的鉴定并不容易。特别是在高仿、纯原横行时，没有经验的消费者很难找到两者的不同。
在此背景下，球鞋鉴定也逐渐成为一门生意，催生了球鞋鉴定师等业态。据了解，目前国内顶级的球鞋鉴定师数量并不多，年收入可以有几十万甚至更多。
事实上，除了依靠多年经验、知名度高且受到圈内认可的球鞋鉴定师，与庞大的消费需求相应，球鞋鉴定行业的发展更需要靠谱的鉴定平台带来规模效应。
毕竟，原有的球鞋鉴定业态结构分散，球鞋鉴定师常“揽私活”或挂靠合作，容易出现一言堂的情况。
从2018年开始，大批玩家涌入了中国球鞋转卖市场，主流平台也推出了专门针对球鞋的鉴定服务。比如“毒App”和转转旗下的“切克App”以及运动潮流社区get等。
其中，毒App发起于虎扑社区，平台上聚集了一些球鞋和鉴定玩家，慢慢形成圈子，并最终通过资本运作建立起平台。
“切克App”则由二手交易平台转转孵化，依托后者在二手手机、图书等业务上成熟的质检体系，主打球鞋鉴定。
据了解，为解决传统球鞋交易模式中市场混乱、信息不透明、鉴定困难等一系列难题，“切克”平台不仅自建包括顶级球鞋鉴定师在内的全新潮品质检团队，还在业内首创双重鉴定模式，联合知名运动潮流社区get为经“切克”交易的球鞋提供双重鉴别，可谓业界最强鉴定标准。
比如针对球鞋的6大特征，“切克”和get两方同时鉴别为真即为真，一方真一方假视为假，提高鉴别准确率。
在双重鉴定的基础上，“切克”鉴定团队还运用高新技术防伪，在业内首创电子芯片与条形码双重识别技术，为每件商品匹配全球唯一RFID旧编码作为身份识别，杜绝球鞋流转过程中的问题。
相比其他平台，“切克”的双重鉴定模式无疑给买卖双方提供了“双保险”，5月9日一上线就迅速获得了大量拥趸，首日8小时不到GMV就突破了百万，上线至今交易量保持持续增长；此外，针对卖家的佣金痛点，“切克”平台还对部分高级卖家推出限时0手续费活动，并承诺不高于5%的手续费，在汇聚越来越多买家同时，也吸引了大量的卖家进驻。
“二级市场必须要有专业平台来提供鉴定服务，不然再厉害的发烧友也不敢轻易尝试。”王明说，最近他都是选择到“切克”上交易球鞋，已经陆续入手了YEEZY BOOST 700 OG、YEEZY BOOST 350V2亚洲限定和AJ1兔八哥。
王明直言，“切克”平台上球鞋的交易价格目前相比其他平台有一定优势，而最关键的还是其所提供的双重鉴定服务，让他在交易球鞋的时候，更放心。
“现在不光是我，身边的朋友也都在‘切克’上买卖球鞋。”王明称，这其实是一种口碑效应的积累，源于平台的鉴定服务得到了更多人的认可。
王明说，他和身边很多朋友并不是骨灰级的球鞋发烧友，但这并不妨碍他们对球鞋的喜爱。实际上，以球鞋为代表的潮流单品消费圈层确实正在逐渐扩大，同时也成为发展较快的新经济领域。
目前全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元，在中国光是球鞋的市场规模就超过10亿美元。而“椰子”等爆款球鞋的进击，“A锥”的经久不衰，正在让以球鞋为代表的潮品交易市场变得越来越活跃。
在此背景下，转转在流量及质检技术上为“切克”赋能，让“切克APP”上线伊始就自带强大的质检基因，可以说是为消费者提供了更为专业的选择。特别是当球鞋鉴定成为刚需的时候，平台的鉴定实力就成为关键。而一开始就瞄准行业痛点的“切克”强势入局，不仅丰富了潮品交易市场格局，也有利于推动整个市场良性发展。
来源：一点财经（yidiancaijing）
作者：C M
编辑：刘 煜
审校：苏慕凝