苹果引发的一场大恐慌

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昨天有一篇文章又火爆了全网,文章就是:《苹果引发了一场大恐慌》

没有看过这篇文章的同学可能会问:引发了什么大恐慌呢?到底出什么事了?

其实,是苹果在 iOS14 新系统中对 IDFA 的权限给到了苹果手机用户手中,用户自己将有完全的决定权,让追踪我们个人数据的广告商的追踪行为,100% 地滚蛋。

那到底 IDFA 是什么呢?IDFA 是苹果 iOS 6 开始新增的广告标识符,英文全称是 Identifier for Advertising ,用于给开发者跟踪广告效果用的,可以简单理解为 iPhone 的设备临时身份证,说是临时身份证是因为它允许用户更换,IDFA 存储在用户 iOS 系统上,同一设备上的应用获取到的 IDFA 是相同的。

通常,广告商通过 IDFA 来跟踪用户数据以投放个性化广告。

但现在,苹果修改了操作系统,iOS14 将要求开发人员必须通过提示询问用户:你希望分享你的 IDFA 吗?

那如果用户禁止分享 IDFA ,拒绝了这个请求,那么就意味着广告商无法追求广告效果,也无法根据用户进行个性化投放了。这次改变,对于很多互联网公司来讲,尤其是通过广告业务挣钱的公司,都疯了,比如:Facebook,因为在美国:一旦让用户自己去选,非常大的一种可能是:绝大多数人都会选择拒绝。

而且不仅仅是对于 Facebook,实际上,这种想法对于任何使用这种 App 跟踪的公司(包括谷歌和其它许多公司),都是非常可怕的。

因为广告的投放效果不知道了,也无法进行个性化投放,互联网广告的优势就不在了,互联网广告相比于传统媒体广告的优势就在于可以追踪广告效率,可以根据用户数据个性化投放精准广告。

试想一下,如果广告效率无法追踪,无法个性化精准投放广告,广告效果会下降,广告价格自然就很低了。

文中例子的数据显示:

Facebook 每年的广告收入约在 700 亿美金左右,而其中,约有 34 亿,是来自于它的 Audience Network 网络。许多 App 发布商通过这一网络,来在自己的 App 中销售广告。那么,如果不进行个性化设置,这些广告的价格会下降约 50%。也就是:下降接近一半。

这对 Facebook 是一个重大损失,对所有需要跨平台跟踪数据的 App 开发人员,也是一个重大损失。

这次 iOS14 变更,其实是苹果公司一以贯之的商业意志,只不过,这一次更彻底了。苹果称:这是用户隐私的胜利,而隐私,是一项基本人权

需要注意的是:苹果这样干,其实已经是在鼓励购买苹果手机的消费者远离广告客户了。

所以,这次更改对于用户来讲是非常有利的,或许正因为苹果对用户隐私的保护,可能更能激发用户购买手机的欲望。

这次事情,其实让我想起来了中国用户会怎么做?

前几天我在文章中谈论过一个话题,那就是:过去那种自由、开放和全球互联的互联网的愿景正在消退,取而代之的是另外一种前景:要求数据在本地存储,建立虚拟边界,形成几个封闭的互联网世界。

在互联网时代,在互联网的世界里,数据成为了一项非常非常重要的战略性资源。这也就是为什么,美国,印度等正在打压中国出海应用的一个原因。

其实,有一个观点很有意思,就是中国在数据方面的优势,不仅仅是人口规模带来的,还有一点就是中国用户最隐私数据不太重视,这就会让中国在人工智能和大数据方面,比美国更有优势,因为我们可以获取更多的用户数据,更多的用户隐私,用这些数据去训练人工智能。

总下来就是两点优势:

  1. 中国人口规模大,所以数据量级高很多;

  2. 中国人对隐私数据重视不够,大部分用户会把隐私收据授权给用户,所以获得了更多隐私数据。

其实,苹果这件事让我想到了,假如中国的苹果用户拒绝授权 IDFA 给国内应用开发者,会怎么办?

大概率场景就是:用户点击拒绝,然后应用就退出了,不授权不让用。

我感觉这是我们国内很多 App 的通行做法。

我想问一下大家:如果不授权,应用不让你用,你会怎么选择?是继续授权,还是放弃这个应用呢?

对此,大家有什么感想呢?欢迎大家在文章底下留言,一起交流探讨。

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