好故事抵得上1000张照片：为什么你要成为一个更棒的故事讲述者？

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讲好故事是一个常常被忽略了的重要技能，很多人认为它虚无缥缈难有标准，但事实上，这是个足以改变你的职业生涯的必备技能。讲述一个引人入胜的故事有助于有效传达你的观点，否则你会在阐述自己的想法时迷失方向。

如果有能力创造一个故事，它可以帮助你获得一份新工作，让你成为一个更好的领导者，赢得观众忠诚度和他们的喜爱。这项技能也可以开创一个令人难忘的个人品牌，并将你的品牌变成商业遗产。

下面是一个个人数据驱动故事，该故事使用了PIXAR框架：

从前，有一个博客叫ablogbyarchit。最初运营的4天，这个博客每天早上6点准时在Medium上发表文章。后来有一天，该博客博主决定把文章发布时间改到早上8点。正因为如此，其网站的阅读量增加了30%，使得博客日收入增长了45%。最后，博主决定将文章发布时间改为每天早上9点。

永远不要低估一个好故事产生的影响。人脑是一个视觉器官，图像是我们最容易记住的东西。一幅画胜过千言万语，但一个好故事却胜过一千幅画。

我们的大脑倾向于接收有趣的信息，而不是冰冷严峻的事实。能够用语言描绘出一幅图画并且让别人理解我们的观点，不是一件容易的事情。因此，大家会认为一个好的故事讲述者能成为优秀领导者，是一个聪明、睿智、值得倾听的人，是一个有影响力的人。

与人工智能不同，人类是有情感和欲望的生物。在这个瞬息万变的数字世界里，如何在不损失叙述性的情况下交流信息是一项重要技术，这种技术被称为数据讲故事。

乍一看，“数据讲故事”可能会给人一种矛盾的感觉，因为数据是关于事实和数字的，而讲故事则全是关于文字的。但是，在更广阔的背景下，数据分析中的故事叙述对企业来说很重要，因为它可以帮助企业根据对数据的洞察力做出基于数据驱动的决策。

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用数据讲故事的诀窍包括三个关键要素：

· 数据：数据就像空气一样无处不在。在这个世界上，没有数据就不可能取得进步。我们从基因里就拒绝原始信息，优秀的数据讲述者能够在必要时可靠地提取数据，并用通俗的术语向业务利益攸关方解释数据概念。将这些信息以一个故事的形式来呈现，可以帮助其他人看到使整个经历具有说服力、令人难忘和引人入胜的关键所在。

· 引人入胜的故事：我们都会讲故事，我们都喜欢好的故事，因为它能产生很好的娱乐效果。一个好故事之所以能让人上瘾、让人兴奋，是因为它包含了难以置信的情节、恐怖的悬念、意想不到的高潮等元素。

虽然用数据讲故事很难像好莱坞大片那样引人入胜，但从数据中收集具有可行性的想法时，它遵循的是与传统故事叙述类似的准则，能平衡最终用户的需求和业务利益攸关方目标的故事将具有最大化的影响力。

· 人类情感：情感是人类与人工智能不同的地方，它指导我们的决策制定，这一关键因素在帮助他人理解我们的观点上发挥着最重要的作用。娴熟的数据故事讲述者总是能利用可视化的优势来帮助你辨别数据中的故事，这也能为听众们留下持久的印象。归根结底，数据可视化就是图像，可以微妙地诱发人类情绪。

当这些要素聚集在一起时，它就变成了一种刺激神经的鸡尾酒，我们便获得了在场观众的全部关注。

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有了数据分析的背景，虽然你可以讲述一个和数据相关的故事，但如果这个故事没有与关键的业务需求和战略产生共鸣，它就不产生预期的影响。因此，优秀的数据故事讲述者需要牢牢掌握数据和企业理念，从而对公司的KPI以及它们对成功的衡量标准有全面的了解。

讲述基于数据驱动的故事已经成为数据分析的核心。一个会讲故事的人会使他的措辞听起来更有趣，从而引发有意义的思考。从大量数据中提取有价值的见解，并将这些信息串成一个故事，这是一项难得的技能。

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传统的演示方式已经过时，公司也开始意识到能有效用数据讲故事的重要性。讲故事已然成为当今公司和机构组织亟需的一项关键技能。一个成功的故事不仅能把语言和论证传递给听众，还能传递情感，讲故事可以帮助你以一种创造性和吸引人的方式进行交流。

此外，构建一个奇妙的故事世界，邀请听众一同走进它了解它，这样不是很有趣嘛？

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编译组：宋晓妍、樊悦