ここ数日、WeChat ミニゲーム [Yang Le Ge Yang] がソーシャル界隈で人気を博し、Weibo で熱い検索がされています。その人気のせいでサーバーが何度かクラッシュすることもありました。この記事では、プロダクトの観点から分析しますが、なぜこの小さなゲームがこれほど人気があるのでしょうか?
一見シンプルで簡単なゲームルール
ゲームの基本は、同じ絵柄のカードを3枚並べて消し、カードプール内のカードをすべて消していくことです。従来のゲームとは異なり、「Sheep」は特定のルールに従って削除する必要のあるカードを積み重ねていき、プレイヤーはカードプール内のカードを上から下に移動し、上のカードを削除して下層のカードのロックを解除する必要があります。プレイヤーはルールとパターンに従い、カードプールから各カードを選択し、レベルをクリアするためにエリミネーションを完了する必要があります。
ゲームの最初のレベルは非常にシンプルで、ユーザーはカードをクリックするだけで簡単にクリアできます。このレベルの主な目的は、ユーザーがゲームのルールを学ぶように訓練し、新しいユーザーがカジュアルな雰囲気を体験できるようにすることです。
2 番目のレベルは、最初は比較的簡単ですが、カードが排除されるにつれて、選択できるカードの数がどんどん少なくなり、徐々に難易度が上がります。排除されてカードがどんどん減っていくのを見ると、ユーザーは勝利が見えてきて、すぐにレベルをクリアできるというみかん気分を味わうことができます。一度合格して不合格になると、その悔しさがさらに挑戦を続けたくなるものです。
ユーモアと挑発的な共有ガイド
ゲームには3つの補助小道具があり、ユーザーは共有することで対応する小道具を入手できます。ユーザー共有はゲームの分裂を促進する最良の方法であり、ゲームの代償は補助的な小道具を提供することだけです。
共有プロセスでは、ガイドワードがユーザーのコンバージョンに重要な役割を果たします。例: 「寝る前にこのゲームをプレイする勇気はありますか?」 「十分な知性がないなら、このゲームに挑戦しないでください!」 「0.01% の人しかクリアできないと言われています」 「お金を払ってトイレに行くときに何をプレイしますか？」 友達の共有などのガイドを見ると、ほとんどのユーザーはこれがどのようなゲームであるかを試してみたくなります。
友達ランキング機能は、ユーザーの比較心理を捉えるソーシャル性を兼ね備えています。
友達ランキング機能は、初期の「Jerk Off」から「Jump」、そして現在の「Sheep」に至るまで、WeChat ミニゲームとソーシャル インタラクションの組み合わせを最もよく体現したものです。「ひつじ」には地方ごとの地域ランキングがあり、クリアすると地域の羊小屋に入り、地域に貢献できるようになります。もう一つは、ゲーム内の友達サークル機能で、ゲーム内の友達サークルでは、ユーザーのプレイ回数や合格状況がさまざまな形で表現され、WeChat友達のゲーム状況を直接確認することができます。
ランキング機能により、ユーザーは友人間での比較意識を高めるだけでなく、ランキングを通過すると集団としての名誉感を得ることができます。
適切な広告掲載
現在、ゲームの主な収益化方法は広告視聴であり、ゲームをクリアできなかったユーザーは広告を見ることで復活のチャンスを得ることができます。
広告を見ることで補助道具を入手するのではなく、レベルをクリアできなかった場合にのみ広告を見るよう促されるのはなぜですか? 主にユーザー心理とユーザーが支払うコストの観点から、ゲーム内でカードが排除されていくにつれて、選択できるカードの数がどんどん少なくなり、徐々に難易度が上がっていきます。排除されてカードがどんどん減っていくのを見ると、ユーザーは勝利が見えてきたと感じ、すぐにレベルをクリアできます。しかし、この重要な瞬間にユーザーは壁にぶつかり、ユーザーは共有を通じて補助的な小道具を入手して困難を乗り越えました。このとき、ユーザーがプロップを取得するための対価はシェアです。シェアはユーザーにとって面倒な行為ではなく、2秒で完了します。ユーザーにとって、レベルをクリアし、比較心理を満たすためには、これが必要です。コストは完全に許容範囲です。3つの小道具をすべて使い切っても結果は失敗でしたが、ユーザーにとってはレベルクリアに最も近いチャンスであり、これまで何度も共有コストを支払ってきました。すでにユーザーの不満は募っていますが、このとき広告を見れば復活のチャンスが得られると促され、多くのユーザーが復活の最後のチャンスを掴むのではないかと思います。だからこそ、お金を騙し取られた人が損失を取り戻したいのに、また騙されてしまうという現実の状況と同じように、この広告閲覧機能が適切な位置に配置されているのです。
