8月1日午後、何日も閉鎖されていた東方スクリーンの自営店舗のTik Tokアカウントが再開された。２６日から２９日までの４日間停止となったが、大きな影響はなかったようだ。東方セレクションの発表によると、7月29日の1日の売上高は3500万元に達した。
東方セレクションの長期安定した発展はニューオリエンタルにも利益をもたらします。「東方精選自主運営製品」の抖音生放送室が停止通知を出したのと同じ日に、ニューオリエンタルは2023年度第4四半期および通期の財務報告書を発表した。
財務報告書によると、2023年5月31日現在、ニューオリエンタルの年間純収益は29億9,800万米ドル、営業利益は1億9,000万米ドル（前年同期は9億8,000万米ドルの損失）、株主に帰属する純利益は次のとおりです。前年同期は 11 億 9,000 万ドルの損失でしたが、売上高は 1 億 8,000 万米ドルとなりました。
2023 年度に赤字を黒字に転換することは、ニュー オリエンタルの多面的なビジネス レイアウトと切り離すことができず、業界の最先端を担っています。しかし、市場競争がますます激化する中、ニューオリエンタルは今後も高成長を維持できるのだろうか。新しい分野を開拓することでどのような成果が得られるのでしょうか？この財務報告書から、いくつかの答えが見つかるかもしれません。
需要回復で増収増益、純利益は倍増、ニューオリエンタルはトップの座を堅持
2023会計年度第4四半期の財務報告書によると、ニュー・オリエンタルは第4四半期に純収益8億6,060万米ドル（前年同期比64.2％増）を達成、営業利益は145.5％増の4,810万米ドル、純利益は4,810万米ドルとなった。株主に帰属する当期純利益は前年同期比115.3％増の2,900万ドルとなりました。
事業面では、ニューオリエンタルの2023年度第4四半期の海外試験対策収入は前年同期比約52％増、海外コンサルティング事業は前年同期比6％増、34％増となった。
また、新規事業も好成績を収めました。2023年5月31日現在、規律のない個別指導事業は約60都市で展開されており、2023年度第4四半期には62万9,000人の生徒が登録した。同時に、ニュー オリエンタルのインテリジェント学習システムと機器も 60 都市近くに導入され、第 4 四半期の新規アクティブ有料ユーザー数は 99,000 人に達しました。
特筆すべきは、ニューオリエンタルの子会社である東方セレクションの業績が安定していることだ。Grey Dolphinのデータによると、2023年3月から7月までの東方セレクションの1日平均商品取引高は、それぞれ2529/2754/3096/2581/2312万元である。
最近、東方セレクションの自主運営アプリが生放送を開始し、7月17日の黒竜江省ツアーの独占放送にはオンラインで4万6000人が参加し、7月29日には販売量が3500万枚を超えた。東方セレクションの自主商品ストアと東方セレクションの自主商品生放送室は規定により3日間（26日から29日）停止されたが、再放送後も東方セレクションは依然として強いファンの粘着力を示したそして差別化されたコンテンツ価値。
ニュー オリエンタルの総収益の大幅な成長は、中核事業だけでなく、新規事業とオリエンタル セレクションによっても促進されていることがわかります。
さまざまな事業セグメントを比較すると、ニューオリエンタルの中核事業である海外試験対策と国内大学試験対策の成長が特に顕著です。ニューオリエンタル社は、以前は大学ビジネスがそれほど活発ではなかったが、過去2年間の大学入学試験の数が過去最高に達したため、関連する需要が急速に解放されたと述べた。
毎日の経済ニュースによると、2023年の大学入学共通テストの志願者数は1,291万人と年々増加し、過去最高を更新するとのこと。以前、2018年の我が国の大学入学試験の志願者数はわずか975万人でしたが、2019年には1,031万人、2020年には1,071万人、2021年には1,078万人、そして2021年には1,078万人に増加しました。 2022年には1,193万人。
海外試験対策事業や海外コンサルティング事業の成長理由は大学試験対策事業と同様です。Kai Tak留学の顧客サービスデータによると、留学の申し込み数は2020年を底に、過去2年間で回復を続けています。2022年の全体的な申し込み数は、2021年と比較して23.4%増加しました。 2022 年の同時期には、その量は 45% 増加すると予想されます。
市場の需要が拡大する中、ニュー オリエンタルは教育分野の主要機関として、そのブランドと教育および研究サービスの能力から直接恩恵を受けています。
既存の事業に加えて、ニュー・オリエンタルは最近、文化・観光部門を正式に設立した。国家企業信用情報広報システムのデータによると、7月19日、北京新東方文化観光有限公司が正式に設立された。
ニューオリエンタルから東方セレクション、文化・観光産業の現状レイアウト、新旧ビジネスの入れ替えまで、一度も失敗したことのないユー・ミンホンは今回、どんな驚きを市場にもたらすのか？
銀髪経済は次の「東洋の選択」を生み出すことができるのか？
財務報告書からわかるように、ニュー オリエンタルは、2024 会計年度第 1 四半期 (2023 年 6 月 1 日から 2023 年 8 月 31 日まで) の総収益が 32% 増加の 9 億 8,320 万～1 億 550 万米ドルになると予想しています。前年比 35%。%。
それでは、ニューオリエンタルは次の四半期にどのようにして予想される成長を達成するのでしょうか? 最近の活動から判断すると、東方セレクションとその中核事業の着実な成長はその一側面である一方、文化・観光産業の最近の新しいレイアウトは市場にさらなる想像力を与えている。
前回、ニュー オリエンタルの国境を越えたレイアウトにより東方セレクションが誕生し、それをライブ ストリーミング業界のトップ ストリームに組み込むことに成功しました。これは、新たな成長の極を探しているニュー オリエンタルにとってマイルストーンです。今回、文化観光産業に参入するということは、前途が曖昧であるように見えますが、実際には、すべての兆候がニューオリエンタルへの道を切り開いています。
まず、ニューオリエンタルの文化観光事業のレイアウトは主に中高年に焦点を当てています。近年、中高年層は健康や介護だけでなく、ネットショッピングや観光にも注目を集めています。中国の巨大な健康産業の発展に関する報告書によると、2022年の最初の8か月で、「銀髪の人々」の旅行取引数、ショッピング利用者数、一人当たりの注文量は3倍になるとのこと。 2018年に比べてそれぞれ1.8倍、1.7倍となった。
また、中国の高齢者層の消費構造では、観光・レジャーが大きな比重を占めています。中国ビジネスインテリジェンスネットワークによると、高齢者層の消費構造に占める観光・レジャーの割合は56.99％にも上る。高齢化の進行に伴い、観光市場には大きな発展の可能性があり、それがニューオリエンタルにとってチャンスとなります。
出典: 中国ビジネスインテリジェンスネットワーク
第二に、現在、高齢者が観光市場に流入しており、彼らの旅行動機の多くは社交や趣味であるため、旅行の内容や文化的特質により多くの注意を払い、旅行中の経験や感情にさらに注意を払うようになっています。旅行プロセス全体の品質とサービスに対する要求が高くなります。
ニューオリエンタルはこうした変化を鋭く捉えてきました。初期の頃、董裕輝の「米を売る」生放送の人気は依然として高く、これは当時の「教育+農業」の典型的な成功例であり、文化遺産に満ちた商品を使った生放送は、単に見せるだけでなく、知識の魅力だけでなく、多くの消費者を魅了し、維持します。今、ニューオリエンタルの知的な力は文化・旅行業界にさらに浸透し、新たな統合の流れを提示するだろう。
今年4月、ニューオリエンタルの創設者ユー・ミンホン氏は「将来、文化観光事業が発展すれば、講義ができるツアーガイドグループを育成する」と述べた。
「レクチャーできる」ガイドがニューオリエンタルの特徴です。ニューオリエンタルの教師は、興味深い知識コンテンツを作成することに長けており、聴衆の人間的感情を呼び覚ますことができ、この利点は銀髪観光経済に適用され、あるいはニューオリエンタルの文化観光ビジネスの急速な成長の強力な原動力となるでしょう。
実は、ニューオリエンタルは昨年11月から文化観光の構想に取り組んでおり、東方セレクションが設立したサブアカウント「世界を眺める東方セレクション」には、8月5日時点ですでに302万4,000人のファンがいる。 2023. 湖南、四川、広州など14か所の生放送コレクション、その中で世界の雲南旅行を見守るコレクションの総放送量は6000万回を超え、広州旅行と海南旅行の合計放送量は3000万回を超えています。
生放送の人気は上昇の一途をたどっており、グッズ持ち込みの効果も衰えていない。今年2月に雲南省で行われた生放送では、董裕輝氏らのキャスターが鏡を使った文化・観光商品を放送し、雲南省の地元観光商品の累計売上高は1億500万元、総視聴者数は880万人を超えた。
今年4月の張家界市での特別生放送では、キャスターのダンドゥンとトントンが東方によって選ばれ、「生放送+文化観光」というクラウドツーリズム手法を通じて全国のネットユーザーに張家界の文化観光商品を宣伝した。公開データによると、この3日間の生放送は引き続きDouyinの全国共同購入商品リストのトップを占め、注文総数は2万5000件を超え、総売上高は3190万元を超えた。
さらに、カメラに頻繁に登場するユ・ミンホン自身も大きな IP であり、それが生放送にもたらす排水効果は過小評価できません。過去の文化観光のライブ放送から、ニューオリエンタルの文化観光のレイアウトが活用できる価値は小さくなく、サプライチェーン管理と顧客獲得におけるその能力は今後も強化され続けることがわかります。したがって、文化・旅行業界におけるニューオリエンタルの取り組みは、一見新しい試みのように見えますが、実は着実に前進しています。
エピローグ
ニュー オリエンタルが第 4 四半期および 2023 会計年度通期で得た業績から判断すると、ニュー オリエンタルには大きな成長の可能性があります。現在、ニューオリエンタルは再び国境を越えて文化・観光産業を展開しており、東方セレクションの再始動と相まって、将来的には主力事業の成長を加速させながら、収益を得ることが期待されている。銀髪の観光経済によってもたらされる配当を獲得し、業績の継続的な改善を達成します。
文化教育から物品を伴う生放送、文化観光に至るまで、ニューオリエンタルのあらゆる段階は予期せぬものですが、驚きに満ちています。
出典: 米国株式研究所