バックリンクとは、ある Web サイトから別の Web サイトへのリンクです。これらは、ユーザーがマウス ボタンをクリックするだけでインターネットを閲覧したり、他の Web サイトにアクセスしたりできるようにします。バックリンクを構築する際、エンドユーザーを満足させることが主な目標ではなくなりました。代わりに、焦点は検索エンジンへの影響に移っています。
Google の観点からは、リンク サイトは推奨に相当し、そのサイトがユーザーに関連していることを示します。したがって、被リンクの数が多ければ多いほど、検索結果での順位も高くなります。Google はアルゴリズムの改善を続け、不正行為を処罰し続けています。量に加えて、バックリンクの質もランキングの決定的な要素となっています。この記事では、強力なバックリンクを構築する方法と何に注意すべきかを明らかにします。
どのような種類のバックリンクが存在しますか?
バックリンクは、リンクターゲットとそれにリンクする媒体で構成されます。テキスト リンクでは、テキストの一部、いわゆるアンカー テキストによって、リンクされた Web サイトにハイパーリンクが追加されます。あるいは、写真やグラフィックをリンクします。どちらのタイプのバックリンクも SEO に関連しており、ランキングにプラスの影響を与えます。
dofollow バックリンクと nofollow バックリンクの違いは、ランキングに大きな影響を与えます。リファラーの HMTL ソース コードに追加の属性が含まれていない場合、リファラーは自動的に dofollow リファラーとして扱われます。一部の Web サイト運営者は、信頼できない Web サイト上のリソース、または貴重なバックリンクを構築したくないリソースにリンクしています。この場合、ウェブマスターは次のようにソース コードに nofollow 属性を挿入できます。
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<a href="https://example.org/" rel="nofollow">アンカー テキスト</a> |
この属性を持つバックリンクは、2019 年まで Google の評価に含まれていませんでした。これはアルゴリズムのアップデート後に変更されました。ソーシャル シグナルは、特別なタイプの nofollow バックリンクです。この用語は、ソーシャル メディア チャネルから発信され、ユーザーを Web サイトに誘導するバックリンクを指します。ただし、SEO にとってはそれほど重要ではありません。したがって、バックリンクを構築する場合、ソーシャル シグナルを第一の選択肢にするべきではありません。
Google はガイドラインの一環として、有料のバックリンクの作成を禁止しています。ただし、サイト運営者は属性 rel="owned" を使用して、リンクが金銭と引き換えに作成されたのか、それとも無料の製品と引き換えに作成されたのかを示すことができます。これにより、そのようなバックリンクが Web サイトのランキングに悪影響を及ぼすのを防ぎます。フォーラムやブログでは、rel="ugc" 属性は、サイト運営者が作成したものではないユーザー生成コンテンツを識別します。
バックリンクの品質に影響を与える要因は何ですか?
Google は、PageRank アルゴリズムを使用して、Web サイトのリンクの人気を評価します。SEO の初期の頃、Web サイトを指すリンクが多ければ多いほど、Web サイトの関連性は高くなります。そのため、ウェブサイト運営者は数字を重視するようになり、いわゆるリンクファームの助けを借りて多くの被リンクを生成するようになりました。この目的のために、Google はアルゴリズムを数回更新しました。バックリンクの評価はより複雑になり、リンクの品質が考慮されます。
Googleはランキング要素を多様化することで被リンクの評価を向上させた。検索エンジンは、個々の要素がどの程度強く重み付けされているかを明らかにしません。バックリンクを構築するときは、すべてのランキング要素を考慮し、有機的なリンクの構築に注意を払うことをお勧めします。
リンク構造とアンカーテキスト
ほとんどの場合、バックリンクは、リンクされた URL とクリック可能なアンカー テキストで構成されます。リンク先サイトとアンカー テキストの関連性を反映する、意味のある単語やフレーズを選択してください。「この記事」のような一般的なフレーズをアンカー テキストとして使用すると、リンクをトピックごとに分類するのが困難になります。すべてのバックリンクに同じテキストを使用することは避けることをお勧めします。(これがランキングに悪影響を与える理由については、「リンク構築でよくある間違い」セクションをご覧ください。)
リンク先サイトの許可
リンク元の Web サイトの信頼性が高いほど、Google はバックリンクの品質をより積極的に評価します。ただし、検索エンジンがサイトをリンク ファームまたはリンク販売者として分類した場合、サイトを通じてバックリンクを構築するとペナルティが発生する可能性があります。これは、目標とは正反対の PageRank の低下につながる可能性があります。したがって、リンク先サイトの重大性については十分にご注意ください。
トピックの関連性
Google は、ユーザーの検索意図に関連した関連コンテンツを検索結果に表示するために Web サイトを評価します。したがって、バックリンクの話題の関連性もランキングに影響を与える可能性があります。強力なバックリンクを構築したい場合は、サイトの関連するサブページにリンクしている、同様のテーマに焦点を当てたサイトを選択してください。
バックリンクの場所
プレゼンスを高めるために配置されたリンクは、Google によってより価値があると評価されます。ページの先頭または書かれたコンテンツの中心にリンクを配置することは、特に重要です。Google は、フッター、ナビゲーションバー、サイドバーのバックリンクに低い関連性を割り当てます。
コンテンツの話題性
Google は、長期間にわたって新しいバックリンクがない場合に登録します。アルゴリズムはこれを、Web サイトが現在または新しいコンテンツを提供していないため、ユーザーとの関連性を失っていることの兆候であると評価します。したがって、長期的で安定したバックリンクを構築することをお勧めします。
リンク構築でよくある間違い
バックリンクの構築は、企業のオンライン マーケティングとページ外 SEO に不可欠な部分です。長期的な成功のためには、次の間違いは避けなければなりません。これらの間違いは Google によってペナルティを受け、サイトのランキングの低下につながります。
サイト選択
ウェブマスターが犯すよくある間違いは、バックリンクを生成するサイトを選択することです。次の種類のサイトは避けることをお勧めします。
コンテンツとテーマに関連性のないサイト。
バックリンクが多いサイト。Google はそれらをリンク ファームとして評価する場合があります。
バックリンクを販売するサイト、またはバックリンクのみを目的として存在するサイト。
付加価値のないサイト、トピックとの関連性が明らかでないサイト、または 400 単語未満のサイト。
リンク交換
企業は多くの場合、ネットワーキング、パートナーシップ、またはその他の種類の協力を通じて相互にサポートします。バックリンクを構築する場合、自分の Web サイトにシンジケートして相互リンクすることが可能です。しかし、Google はウェブマスター ガイドラインの中で、たとえリンクされた 2 つのサイトが高いレベルの権限を持ち、同様のトピックを扱っていたとしても、相互リンクを禁止し、罰則を設けています。
これは回避できます。少なくとも 2 つの他の Web サイト運営者と、それぞれが異なる Web サイトにリンクすることに同意します。これは、相互リンクがないことを意味します。サイト A はサイト B にリンクし、サイト B は C にリンクし、C は A にリンクします。したがって、すべてのウェブサイトは新しいバックリンクを取得しますが、相互リンクは何も起こりません。
アンカーテキストの最適化が不十分
理想的には、アンカー テキストはコンテンツの点で意味があり、リンク先ページのキーワードまたはその他の関連キーワードが含まれています。ただし、サイトにリンクするたびに同じアンカー テキストを使用すると、Google からペナルティが課される可能性があります。アンカー テキストはできるだけ頻繁に変更し、キーワードに加えてブランド名や URL など、自然で適切な単語を使用することが最善です。
ヒント
当然のことながら、他の人があなたのバックリンクをどのように設計するかについて、あなたが与える影響力は限られています。ただし、他のウェブマスターに手紙を書いて、より良いアンカー テキストを求めることは価値があります。
インデックスのないサイトからバックリンクを構築する
インデックスに登録されていないサイトからのバックリンクは、検索エンジンの結果でのランキングに影響を与えません。ただし、ウェブマスター ガイドラインの違反により、サイトがインデックスに登録されなくなる場合があります。この場合、このサイトへのバックリンクの構築は避けるべきです。
無機バックリンク
Google のアルゴリズムは、各バックリンクを個別に評価するだけでなく、Web サイトにリンクしているすべてのバックリンクの全体性も評価します。この全体的なビューにより、リンク プロファイルが有機的に作成されたかどうか、または多くのバックリンクが手動で Web サイト運営者に代わって作成されたことを示しているかどうかを評価できます。
ナチュラル リンク プロファイルには、一定の割合の nofollow バックリンクが含まれます。Google は、サイトへのバックリンクが（ほぼ）完全に行われている場合、サイトにペナルティを科す可能性があります。同じ理由で、バックリンクを無期限に構築することをお勧めします。また、リンクされたサイトが多様であり、フォーラムや Web ディレクトリなど 1 つの種類のサイトのみに対応していないことを確認してください。
バックリンクの構築: 3 つの最良の方法
バックリンクを構築するにはさまざまな方法があります。基本的に、どのオプションを使用するか、どのオプションが Web サイトに最適であるかを決定するのはあなた次第です。常に量よりも質を念頭に置き、Google からペナルティを受ける間違いを避けてください。次のセクションでは、バックリンクを構築する最も一般的な方法を説明します。
独自のバックリンクを生成する
Web ディレクトリを使用すると、Web マスターはバックリンクを構築し、自分の Web サイトにリンクできます。Google はこれらのバックリンクを比較的低く評価していますが、限られた数のバックリンクを自分で作成するための最も簡単なオプションの 1 つです。ここでも関連性の原則が適用されます。可能であれば、業界固有のディレクトリを選択してください。ローカル ディレクトリは、場所固有の検索結果においてより大きな比重を占めます。ドメイン評価が 50 以上の汎用 Web ディレクトリのみが推奨されます。
コメントセクションのあるブログでは、独自のバックリンクを構築できます。多くの Web サイト所有者はすでにこの方法でサイトをリンクしています。したがって、nofollow 属性を持つコメントが自動的に挿入されるようになりました。このようなタイプのバックリンクは、(かなり重要ではありませんが) ランキング要素とみなされる場合があります。最も重要なことは、自然なリンク プロファイルを提示するのに役立つことです。ピンバックやトラックバックを介したブログ投稿へのリンクについて詳しくは、専用ガイドをご覧ください。
フォーラムの投稿はブログのコメントよりも高く評価されます。ここにリンクを置く際の課題は、そのようなバックリンクを認識してブロックする訓練を受けたモデレーターを回避することです。この方法でバックリンクをうまく構築するには、そのようなフォーラムの積極的なメンバーになり、定期的に貢献する必要があります。
優れたコンテンツでバックリンクを構築する
オーガニック バックリンクを生成するには、多くの場合、専用のコンテンツを作成する必要があります。このコンテンツはリンク可能アセットと呼ばれます。創造的で役立つコンテンツ、リスト、コンテスト、面白い記事が特に適しています。インフォグラフィックスはより多くの労力を必要とするため、他の Web サイト運営者からリンクを取得する可能性が高くなります。他の人が無料で使用できるようにし、代わりにあなたのサイトへのリンクを依頼してください。
理想的には、他の Web サイト運営者が積極的なリクエストなしでコンテンツを共有できるようになります。ただし、メンションの後にアクティブなリンクがないことは珍しくありません。コンテンツまたは Web サイトへのテキスト内参照をインターネットで定期的に検索し、それぞれの Web サイト運営者にバックリンクをリクエストすることをお勧めします。この調査では、既存のバックリンクの正確さとアンカー テキストの品質をチェックする機会があります。変更をリクエストする必要がある場合は、サイト管理者にお問い合わせください。
ゲスト投稿を使用してバックリンクを構築する
ゲスト投稿は、バックリンクを構築し、同時にブランド認知度を高めるための特に優れた方法です。バックリンクの決定的な品質基準を使用して、ゲスト投稿に適切なサイトを選択してください。たとえそれが高品質のブログであっても、そのサイトが自分のトピックに関連しているかどうかを事前に確認してください。サイトへの発信リンクもスコアリングします。バックリンクが付加価値を提供し、評判の良い Web サイトにつながるかどうかを疑問に思ってください。